國(guó)慶假期 阿里旅行又有新招
內(nèi)內(nèi)按：離國(guó)慶長(zhǎng)假還有一周，很多小伙伴已經(jīng)流露出“什么都不想做，只想給祖國(guó)慶生”的“愛國(guó)情懷”。跟旅行相關(guān)的各大平臺(tái)，也紛紛放出年度大招，明星、折扣、直播、攻略等各種營(yíng)銷開始在你觸手可及的范圍內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)。但是，真正讓人做出旅行決定的不是折扣、不是攻略、而是喚醒你對(duì)未知世界的好奇。
來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
此前“世界那么大，我想去看看”的著名辭職信和“逃離北上廣”的著名不辭而別活動(dòng)，以及阿里旅行曾經(jīng)因?yàn)椤叭グ伞焙?bào)，一戰(zhàn)成名的各種事件，其實(shí)都是基于這樣的洞察。
9月中旬以來，阿里旅行繼續(xù)鉚牢這個(gè)洞察，推出“打破單調(diào)人生，來場(chǎng)神秘旅行”主題campaign，對(duì)今年的國(guó)慶旅行市場(chǎng)發(fā)起猛烈的攻擊。
9月19日，阿里旅行在官方微博發(fā)起同名的微博話題，鼓勵(lì)粉絲用“與其…不如…”來造句，并說出自己的旅行態(tài)度，被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高的5位粉絲贏得#阿里旅行專線#的#神秘旅行#大獎(jiǎng)！短短3天內(nèi)，被轉(zhuǎn)發(fā)30多萬次，微博話題的閱讀量達(dá)到1500多萬。
配合這個(gè)微博話題的，是下面植入各種生活場(chǎng)景的海報(bào)。這些海報(bào)緊扣打破無聊和單調(diào)，演繹苦逼的人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的種種困境，然后提出了解脫的辦法。海報(bào)的內(nèi)容采取造句式主題，誘使轉(zhuǎn)發(fā)者根據(jù)自己的生活狀態(tài)來造句，表明自己的旅行態(tài)度，這既方便了粉絲的參與，又在參與中能夠彰顯自己的個(gè)性。
吸取了之前“去啊”海報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，這次阿里旅行干脆在活動(dòng)之初，直接號(hào)召和邀請(qǐng)了60多家品牌參與互動(dòng)，這些品牌的加入，一方面擴(kuò)展了傳播主題，另外，也引發(fā)了傳播的疊加口碑效應(yīng)。
據(jù)了解，后期阿里還將以直播旅游、游記和體驗(yàn)報(bào)告，以及《中國(guó)新歌聲》將在北極光下唱響等形式，讓粉絲盡最大可能地參與進(jìn)來，找到適合自己的興趣點(diǎn)。
除了阿里，TripAdvisor（中文名，貓途鷹，目前美國(guó)最大的旅行網(wǎng)站）最近推出的一支廣告短片，也是從另外一個(gè)角度演繹了同樣的洞察---有時(shí)候你不理解別人的選擇，是因?yàn)槟銢]有見過別人見過的風(fēng)景。通過一個(gè)青年女性成長(zhǎng)的故事，演繹了‘通過不同視野看世界’看世界的品牌主張。
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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