論廣告植入，我只服《情深深雨濛濛》這部喪心病狂的神劇！
沒(méi)錯(cuò)，我最近在看《情深深雨濛濛》。
說(shuō)起這部《還珠》之后的又一部瓊瑤神劇，大家腦海中浮現(xiàn)的是什么畫(huà)面？
依萍與書(shū)桓的雨夜相遇？可云發(fā)瘋？“傅文佩你開(kāi)門(mén)啊”？還是依萍大鬧訂婚宴后找她的刺？
意外地，和依萍如萍杜飛書(shū)桓這些鮮嫩的主角團(tuán)相比，我竟然對(duì)這部劇的道具——廣告畫(huà)更感興趣。
喪心病狂，莫過(guò)于此。
來(lái)源：知乎
作者：山僧掃雨
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壹
看多了總是被死亡碾壓的禁煙廣告，然而香煙生產(chǎn)卻依然如火如荼。
煙是一種通道，似乎送幾條煙，咱們的關(guān)系就近了十步；煙也是一種生活，在吸煙室吞云吐霧侃大山，吐槽抱怨扯八卦，已經(jīng)是很多公司的常態(tài)畫(huà)面。
然而，在《情深深雨濛濛》中，當(dāng)主角團(tuán)膩膩歪歪，談情說(shuō)愛(ài)時(shí)，他們背后的香煙廣告，卻是那個(gè)時(shí)代最深刻的印記。
那是香煙廣告的天堂。
那也是廣告和字體設(shè)計(jì)的輝煌。
當(dāng)杜飛帶著如萍，轉(zhuǎn)悠著買(mǎi)傻瓜時(shí)，他們路過(guò)了香煙廣告。
當(dāng)依萍和書(shū)桓去看望發(fā)瘋的可云時(shí)，他們會(huì)經(jīng)過(guò)香煙廣告。
當(dāng)男女主角壓馬路時(shí)，他們?cè)诓唤?jīng)意間，也錯(cuò)過(guò)了精致的香煙廣告。
30年代的上海，時(shí)局動(dòng)蕩，但那時(shí)的大街小巷，卻貼滿了各式香煙廣告。
比如，數(shù)次出鏡的紅錫包香煙。
它的完整版海報(bào)是這樣的：
可別小看紅錫包香煙。
這是個(gè)洋牌子，親爹是英美煙草公司，世界上第二大煙草上市企業(yè)。
二戰(zhàn)前后，當(dāng)書(shū)桓和依萍并肩看夕陽(yáng)時(shí)，這家企業(yè)正大規(guī)模擴(kuò)張，打開(kāi)上海市場(chǎng)，香煙廣告鋪天蓋地。上海街頭屢見(jiàn)不鮮。
當(dāng)時(shí)，這家公司還玩了場(chǎng)事件營(yíng)銷。
有點(diǎn)類似于，今天的企業(yè)找一些裸體男模，短裙少女，上街溜達(dá)一圈。
他們雇了些人力車夫，讓他們穿上統(tǒng)一的廣告衫——帶有“烤”字的衣服，一路吆喝，“咱們紅錫包香煙是烤出來(lái)的！”“正宗烤香煙，走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)！”
除了這個(gè)經(jīng)典款，紅錫包還有另一個(gè)版本的海報(bào)，也就是當(dāng)時(shí)最為火爆的美女海報(bào)。
英美煙草公司旗下，還有另一個(gè)牌子，也常在《情深深雨濛濛》中露臉。
很多人對(duì)這集印象深刻，《申報(bào)》知名攝影記者杜飛大鬧街頭，騎魚(yú)飛奔，狂追傻瓜，小販紛紛遭殃，引來(lái)吃瓜群眾圍觀。
但是，后面那幅廣告，也不是吃素的。
這款香煙，名叫哈德門(mén)，同屬于英美煙草公司。
清晰版海報(bào)如下：
祖孫三代， 圍在一起吞云吐霧，其樂(lè)融融。
在這個(gè)集體低頭玩手機(jī)的年代，孫子陪爺爺抽煙的場(chǎng)景，大概只能在利益場(chǎng)才更常見(jiàn)。
民國(guó)時(shí)期，廣告流行四字文案，比如海報(bào)上的“皆大歡喜”。
比如，游樂(lè)場(chǎng)廣告：
美景逍遙，瀏覽都市，登高憑眺，游目騁懷，燕語(yǔ)鶯聲，清歌妙舞
當(dāng)然，哈德門(mén)的廣告，尺度偶爾堪比杜蕾斯。也是污界一大霸主。
“她倆說(shuō)——吸來(lái)吸去，還是他好”
以上的香煙，都是外來(lái)和尚。
但是，民國(guó)時(shí)期的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)也是轟轟烈烈，打著國(guó)貨旗號(hào)的品牌，自然不遺余力做宣傳。
比如，當(dāng)依萍知道是自己哥哥陸尓豪害得可云發(fā)瘋時(shí)，對(duì)那邊憎惡至極，書(shū)桓貼心相勸時(shí)，他們就不經(jīng)意間路過(guò)了一個(gè)國(guó)貨品牌。
政府牌香煙。
完整版海報(bào)長(zhǎng)這樣：
在從依萍家去可云家的路上，會(huì)經(jīng)過(guò)一座小橋，一張海報(bào)。
它是愛(ài)卿牌香煙。
但有個(gè)疑問(wèn)，信息顯示，愛(ài)卿牌香煙產(chǎn)于20世紀(jì)七八十年代，而主角團(tuán)的故事卻發(fā)生在三十年代。難道，愛(ài)卿穿越了？
當(dāng)然，香煙廣告不光為漢子準(zhǔn)備，女士香煙也同樣傲立街頭。
當(dāng)時(shí)，有個(gè)很知名的香煙品牌：美麗牌。
美麗牌香煙，是國(guó)貨中的一枚奇葩。它率先使用明星頭像打廣告，卻沒(méi)知會(huì)人家，實(shí)在缺乏尊重肖像權(quán)知識(shí)。
后來(lái)，那位大明星一紙?jiān)V狀把美麗牌告上了法庭。故事的最后，該明星加盟美麗牌。
一張海報(bào)背后的故事，簡(jiǎn)直不輸電視劇。
美麗牌香煙的廣告文案，充斥著懶洋洋的小資情調(diào)。
比如：
日長(zhǎng)無(wú)事，麻雀消遣，一物莫忘，美麗香煙。
幽閑時(shí)，吸美麗煙最增逸趣。
當(dāng)然，好的品牌總有一句婦孺皆知朗朗上口的廣告語(yǔ)，比如“大寶天天見(jiàn)”，“送禮就送腦白金”，“好迪，大家好才是真的好”。
就算時(shí)間流轉(zhuǎn)，這句廣告語(yǔ)卻永遠(yuǎn)深刻。
美麗牌香煙很長(zhǎng)時(shí)間都在推一句廣告語(yǔ)：
有美皆備，無(wú)麗不臻
八字之中，將品牌名“美麗”嵌入其中，完美對(duì)稱，美麗的人都在抽美麗牌，你不抽你丑。
學(xué)杜蕾斯，不如多研究民國(guó)文案，有趣的很。
當(dāng)時(shí)沒(méi)有電商平臺(tái)的撕逼大聯(lián)歡，但各煙草公司掐起來(lái)，照樣戰(zhàn)斗力爆棚。
比如，你前腳貼完的廣告，我后腳就去覆蓋掉；你天天說(shuō)自己是國(guó)貨，我偏偏說(shuō)你有日資背景。
香煙廣告，真正地占據(jù)了民國(guó)廣告的大片江山。
其實(shí)，我很喜歡如萍背后的那幅顏色騷氣的廣告，猜測(cè)也是香煙廣告。如果你知道是啥，請(qǐng)告訴我。
貳
有人說(shuō)，看個(gè)劇而已，何必這么累？好吧，那我們來(lái)看看男主的鮮嫩美顏。
算了，我還是更喜歡書(shū)桓背后的那張海報(bào)。
這張黑白海報(bào)，是本劇的鏡頭之王，出鏡率高到其他海報(bào)只能干瞪眼。
沒(méi)辦法，它占據(jù)了女主家門(mén)口這個(gè)絕佳地形。無(wú)論是何書(shū)桓來(lái)找女票，還是李副官上門(mén)求救，或者黑豹子登門(mén)，它都能花式搶鏡。
相對(duì)于現(xiàn)在千篇一律的漢儀、華文、方正，我實(shí)在心儀這張海報(bào)的字體設(shè)計(jì)。
千萬(wàn)別小看這張海報(bào)，它背后隱藏了一個(gè)牛人。
老九章，位于上海南京路上的一家綢緞店。
這家店的老板，叫嚴(yán)信厚。寧波人大概對(duì)他比較熟悉，胡雪巖曾經(jīng)的文書(shū)，亂世中的民族資本家，創(chuàng)建過(guò)銀行，開(kāi)過(guò)保險(xiǎn)公司，折騰過(guò)紡織局，還倒騰過(guò)麻袋廠。
劇中，大上海的老板秦五爺呼風(fēng)喚雨，實(shí)際上，這張黑白海報(bào)背后的男人，才是真正的翻云覆雨者。
叁
仁丹，這東西大家都不陌生。
可是，你可能不知道，戰(zhàn)亂時(shí)期的仁丹廣告卻暗藏著日本的軍事機(jī)密。
這張仁丹廣告，在可云家附近。
而在歷史上，仁丹除了作為打入中國(guó)市場(chǎng)的一批商品，還在軍事上有著指路的作用。
據(jù)說(shuō)，1936年8月12日，即抗戰(zhàn)爆發(fā)前夕，四川省政府的一份秘密咨文，咨文內(nèi)容稱：
“據(jù)密報(bào)以假賣(mài)仁丹為掩護(hù)，日間諜同助手高橋及華人石充昌等六人在成都一帶活動(dòng)，并攜有最新式照相機(jī)隨時(shí)攝取重要地形地勢(shì)等。”
仁丹的廣告，并不是隨便張貼的，而是選擇各種重要位置，而且選用上好耐腐蝕材料。
那么，它到底怎么指路呢？
秘密就在胡子上。
如八字胡子微微向上翹，則證明此路暢通無(wú)阻；若八字胡子的左角向下垂，則表示左轉(zhuǎn)彎不通，應(yīng)向右行。相反，八字胡子的右角下垂，即應(yīng)向左轉(zhuǎn)；如八字胡兩邊都向下垂的話，就證明此路不通，不可前進(jìn)。
肆
有人的地方，就有利益。
依萍為了二百塊錢(qián)，挨了親爹一頓鞭子；雪姨為了養(yǎng)情夫，挖走了陸振華幾千萬(wàn)的財(cái)產(chǎn)。
而黃牛，這種歷史悠久的職業(yè)，為了錢(qián)在電影院門(mén)口炮灰。
仔細(xì)看他們背后的電影海報(bào)。
《尋子遇仙記》。
這部電影并非虛構(gòu)，也不是隨便的海報(bào)，而是卓別林的電影。
在當(dāng)時(shí)，看電影是年輕人很樂(lè)意的消遣，張愛(ài)玲就喜歡看電影，而且一定要看最新的電影。引進(jìn)外國(guó)影片，是上海這種國(guó)際大都市的地位外顯。
伍
在電視劇還很用心制作的年代，包子不用特效，人手撕不了鬼子，襠部不會(huì)藏手榴彈，道具和臺(tái)詞都讓人很懷念。
《情深深雨濛濛》確實(shí)很用心，其實(shí)內(nèi)涵也不少。
從第一集開(kāi)始，八夫人的姨媽就說(shuō)：世界上任何英雄豪杰都會(huì)成為過(guò)去，即使是黑豹子，他也會(huì)老的。
任何輝煌時(shí)代，同樣會(huì)成為過(guò)去，比如廣告和字體設(shè)計(jì)的巔峰時(shí)期，就被埋葬在民國(guó)時(shí)代。
放眼現(xiàn)在，垃圾成堆。文字，同樣如此。
這部用心制作的劇中，民國(guó)風(fēng)情處處可拾。
雪姨幫如萍挑的衣服，是胡蝶同款。
如萍的生日蛋糕，是提前在冠生園預(yù)定的。
就是那個(gè)前段時(shí)間董事長(zhǎng)被猴子砸死的冠生園。在民國(guó)時(shí)，冠生園是全國(guó)知名的高端蛋糕品牌，訂個(gè)生日蛋糕都得提前兩星期。
連夢(mèng)萍隨手抄起的一本雜志，都是民國(guó)爆款——《良友畫(huà)報(bào)》。
《良友畫(huà)報(bào)》的影響力，無(wú)需多說(shuō)，簡(jiǎn)直是富家小姐、愛(ài)美人士、全職少婦的必備。
好了，不多說(shuō)了，我繼續(xù)去看剩下的……廣告了。
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