如何時尚地做公益？金典這波操作給出了標(biāo)準(zhǔn)答案
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
自去年6月份開始，垃圾分類就一直是全民關(guān)注的熱點話題。
雖然時間過去了一年，但還是有很多人對于如何正確分類垃圾感到頭疼。
針對這一現(xiàn)象，在「世界環(huán)境日」來臨之際，伊利金典有機奶就攜手新華社客戶端共同發(fā)起了「有機生活周」公益活動，通過推出“垃圾幫幫袋”、“金典有機生活實驗室”等趣味的互動體驗，為品牌帶來了關(guān)注度和好感度的雙重提升。
聚焦差異化營銷，傳遞“時尚公益”新理念
6月5日，在世界環(huán)境日這一天，金典有機奶在官方微博上發(fā)起#有機生活，全靠你我這一袋“的倡議，并推出「垃圾分類幫幫袋」，迅速引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論。同時，飛碟說、嘉人、思想聚焦、vista 看天下等品牌與媒體大V的轉(zhuǎn)發(fā)與推廣，也讓活動的傳播圈層持續(xù)擴大。
從“公益也時尚”的角度出發(fā)，金典還專門為「垃圾分類幫幫袋」拍攝了四組時尚感十足的宣傳海報，滿滿的高級雜志質(zhì)感。
在袋子的外觀上，金典按照當(dāng)下垃圾分類的類別，設(shè)計了可回收垃圾、有害垃圾、廚余垃圾、其他垃圾等四款袋子，還貼心地將垃圾分類TIPS印在手提袋上，讓每一個人可以快速準(zhǔn)確的辨別垃圾，簡直不要太有心～。整體畫風(fēng)簡約時尚，讓原本令人嫌棄的垃圾分類變得更有吸引力，成功引領(lǐng)最酷環(huán)保潮流。
值得一提的是，每一個「垃圾分類幫幫袋」的背后還隱藏著大玄機，它其實是由6個金典奶盒回收再生制成的。為了讓大家更進一步的了解“金典奶盒的回收之旅”，金典還制作了一支MG動畫，將可持續(xù)發(fā)展發(fā)展的環(huán)保理念展現(xiàn)的淋漓盡致。結(jié)合金典有機奶“天賜有機”的品牌理念，在6月5當(dāng)天，金典「有機生活實驗室」也正式營業(yè)。未來，金典也將持續(xù)推出更多奶盒再生材料制作的周邊禮物，助力有機生活。
另外，在「有機生活周」期間，金典還攜手天貓、餓了么、物美、北京華聯(lián)，共同發(fā)起了“讓垃圾分對類，從你我手里的每一袋開始“的倡議，通過線上線下聯(lián)動的方式，實現(xiàn)了目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)傳達。
立足社會責(zé)任，促進品牌營銷效果最大化
一場常規(guī)的公益營銷互動要獲得擴散傳播的熱度，其實并不容易。伊利金典這次公益營銷能夠引起關(guān)注，正是基于對消費群體以及社會責(zé)任的深度洞察。
從目前垃圾分類推廣的城市來看，主要集中在一、二線城市，而這些城市中的70、80、90、00后恰好是貫徹垃圾分類的主力軍，同時這跟金典的主要客戶群體也是高度重合的。
從這一洞察出發(fā)，金典結(jié)合每一個年代的專屬“嘿話”，建立起一種親切有效的溝通，促使消費者主動加入到公益行動中來。
另一方面，金典站在品牌社會責(zé)任的高度，關(guān)注當(dāng)下大眾關(guān)心以及熱議的話題，借勢推出有助于環(huán)保的“垃圾分類幫幫袋”，不僅幫助大眾解決了垃圾分類的難題，更傳遞出了金典崇尚自然、保護環(huán)境的有機生活態(tài)度，從而引發(fā)消費者更多的共鳴。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)，金典通過這次的公益營銷行動，實現(xiàn)了全方位高強度的曝光，讓消費者看到了品牌強大的社會責(zé)任意識與擔(dān)當(dāng)，這對于實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長以及市場的占有率都有很大的推動作用。整體來說，是一次頗為成功的公益行動，值得借鑒。
為什么品牌都熱衷于公益營銷？
近兩年，隨著消費者的認(rèn)知提升，越來越多的品牌開始加入到各類公益營銷中來。深究其中的原因，不外乎兩點。
首先，公益營銷更容易打動用戶。通過公益營銷手法，弱化了品牌的商業(yè)目的，更容易觸動人性的柔軟，從而擴大營銷活動的傳播范圍，為品牌與用戶之間的的溝通創(chuàng)造機會。
其次，公益營銷可以促進品牌形象的提升。隨著經(jīng)濟的繁榮與社會的進步，人們對于精神層面的需求日益高漲。這時候企業(yè)需要建立起更為積極的品牌形象，才能持續(xù)為品牌賦能。而公益營銷，可以有效的宣傳品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任感，為品牌形象增加信任背書，是一個再好不過的方式。
但是，需要注意的是，公益營銷的本質(zhì)還是公益，品牌不能為了提升知名度而裹著公益的噱頭謀取商業(yè)利益，否則只會適得其反降低用戶好感度，得不償失。
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