評審現場專訪鄭以萍：云評審或成為新趨勢，是挑戰也是學習
作為各大獎項評審團老朋友的鄭以萍(Sheena)女士，今年擔任了2020上海國際廣告獎創意與制作組的監審主席，這也是Sheena連續第三年參加上海國際廣告獎的終審。
今年由于疫情的原因，我們的評審模式有所更新，“現場評審 + 視頻會議”結合的方式為行業精英們創造更多交流機會，特邀請Sheena來分享一下這次的評審新體驗。
麥肯中國區首席創意官 鄭以萍女士
評審團監審主席陳巖女士為創意與制作組監審主席鄭以萍女士頒發證書
Q1：由于疫情的緣故，今年終審會我們更新了評審模式，請問您的體驗如何？
非常榮幸能夠成為上海國際廣告獎創意與制作組的監審主席。過去的這段時間被稱為“評審季”，但是由于疫情的緣故，我們都在線上評審。這次是我今年參加的第一次公開聚會，所以還是很興奮的，終于可以和不同的評委做面對面的交流。
其實線上評審對我來說是一種很有趣的學習。今年我是 D&AD 和紐約廣告節的評委，因為疫情的緣故，沒有飛去美國，在家里做的評審工作。我的感受是，過去評審只有在現場看一次作品的機會，時間非常倉促，但是線上評審，就有非常多的好處。首先，我不必飛來飛去，沒有體力和時差上的問題。第二，作品可以事先就看好多次，而且還可以做筆記，可以和國際的評委們做更多的交流和溝通，充分了解這些案例創意的背景，還可以在網上查這個案例是不是真的有影響力，所以線上評審對我來說有更多的時間對作品做功課，這是線上評審非常好的地方。還有就是因為沒有體力消耗和倒時差的問題，所以大家就可以盡情討論，無形之中也可以和國際評委們有更好的交流，這個是非常意外的獲得。今年這兩個國外的獎項雖然是線上評審，但是討論并沒有打折扣，我自己也覺得因為做了功課，所以發揮特別好。
再聊聊國內的獎項，因為連續參加了兩個獎項的評審工作，一個是線上的金獅國際廣告影片獎，還有就是上海國際廣告獎。金獅獎的許多參賽作品都是影片，許多優秀的影片在2020年廣告影片領域非常突出的記憶。我覺得線上的評審，主持人如何帶好評審節奏很重要。我想說，評審會不僅在評審作品，同時也在考驗評委，看看你是不是有很多的觀點和大家交流。總的來說，在線上，思想的表達是非常盡興的。
今天能在線下見到評委們是一個得來不易的聚會，大家交流，互加微信。線下評審有個非常大的好處就是氛圍更活躍，大家可以開開玩笑，也可以一起挖掘作品的更多閃光點。
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導向？
今年在創意與制作組的作品里面，我們發覺對于品牌重建、創新、啟發，還有提升品牌影響力這幾個部分都表現得非常好。上海國際廣告獎一個很重要的特點是上海氣質，上海是一個三江匯聚的地方，廣告節的國際化不僅體現上海是個國際一線大都市，更重要的是我們選出來的案例不僅能立足中國，更能面向世界。希望我們的作品是可以全世界范圍傳播而不是僅僅局限在國內，在情感上面要有推動作用。
Q3：哪些案例讓您印象深刻？
非常有情感共鳴的影片是我們組的外籍評審提出來的，大家也非常贊同。因為如果說他可以看得懂作品中的情感，那說明作品想要表達的內涵已經可以傳播到世界各地了。其中有一件作品是《QQ》，另一件作品是《8000公里T臺秀》。張大鵬導演的作品《QQ》全部運用了本土演員，在講述一個QQ當年的故事。這個故事為品牌做了一個重啟，很多人看了這個故事以后又去重新登錄了自己的QQ。《8000公里T臺秀》講的是一路從北歐走到中國，全部運用的是國外的演員，一件像散文一樣的作品，非常引人入勝。
Q4：對本屆上海國際廣告節有怎樣的期望？
我認為上海國際廣告節是一個既具有中國特殊同時又面向世界的平臺，未來讓人拭目以待。
麥肯世界集團
麥肯世界集團隸屬于埃培智(IPG)集團，擁有全球領先的品牌傳播和市場營銷能力，帶領100多個國家的24,000名員工，共同幫助客戶在人們生活中扮演更加重要的角色。作為擁有被評為全球最具創造力的營銷服務機構，公司旗下擁有包括McCann Erickson（廣告代理）；MRM//McCann（數字營銷/技術/關系行銷管理）；Momentum Worldwide（全品牌體驗管理）；McCann Health麥肯健康（專業/dtc傳播）；Craft（全球制作）。
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