評審現場專訪阿里巴巴曹曉敏：一次充滿驚喜的初體驗
阿里巴巴集團市場部全域營銷中心總經理曹曉敏先生
三年來，上海國際廣告節在不斷結識新朋友。每年，更多的行業精英會收到邀請加入評審團，帶來更多元的評審角度和更新鮮的觀點碰撞。阿里巴巴集團市場部全域營銷中心總經理曹曉敏先生作為今年新加入的終審評委，和我們分享了他的評審初體驗，還有對未來行業發展趨勢的判斷。
Q1：由于疫情的緣故，今年終審會我們更新了評審模式，請問您的體驗如何？
這是我第一次參加上海國際廣告節，其實前兩年也收到過邀請，但因為時間問題沒能參與。而且說來有些不好意思，我當時也有過質疑，覺得上海國際廣告節太年輕了，可能還達不到像那些更有沉淀和底蘊的獎項的水準。但參加這次終審之后我很吃驚，從整個活動的組織，到參賽作品的質量，再到評審組探討的水準，都遠遠超過了一個剛剛成立了三年的廣告節應該體現出的成熟度，上海國際廣告節在各個方面都給了我驚喜。
曹曉敏先生參與直播互動
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導向？
我參與的組別叫媒介與互聯網商業化，不是很清楚另外五個組的情況怎么樣，但就我們這個組來看，可能有這么幾個趨勢：
第一，數字化的趨勢還是比較明顯的，即使我們在看一些傳統的戶外媒介新作品的時候也能感受到，品牌和代理商都想用一些比較數字化的手段來帶給消費者更好的體驗，讓品牌建設得到更好的實效；
第二，大家都知道流量的時代已經慢慢過去了，所以品牌和品牌的服務商也在思考，怎樣通過跨界、跨端或者跨平臺形成更好的資源整合，取得更高的營銷效率。
Q3：您對疫情之后的廣告行業發展有怎樣的判斷？
我覺得疫情過后，很多品牌還是會回到消費者本身。這場疫情讓消費者的行為和觀念都發生了改變，這些改變對品牌營銷、品牌建設帶來的思考，我就不一一展開了。但是我相信不同行業不同品類的品牌，都會有一些相應的舉措和調整。
Q4：對上海國際廣告節有怎樣的期望，來年是否會考慮自己公司的案例參加比賽？
今天我們組還討論到，上海作為一個國際化的大都市，其實已經打造了好幾張國際名牌，從電影節到藝術節再到時裝周，上海國際廣告節也絕對有這樣的必要。上海作為一座國際化都市，吸引了很多世界500強公司和國內的優秀企業，各行各業的人才都集中在一起，通過各種創意和營銷方式，提升消費者的體驗，建設自己的品牌。所以我覺得，2020上海國際廣告節正在經歷一個從全國到全球的過程，一定會變得越來越成熟、越來越有影響力，衷心祝福能夠越來越好。
有機會的話，我會讓自己公司的案例參加比賽。希望我們公司也能為上海這座城市增添一份國際化的風韻。
阿里巴巴集團全域營銷
全域營銷是阿里巴巴商業操作系統下的營銷組件，它以消費者為核心，通過阿里的數據技術能力，真正幫助品牌基于消費者的全景洞察，對消費者與品牌AIPL全鏈路關系進行全觸點的優化，全渠道的個性化運營，高效驅動品牌的可持續增長。
掃描二維碼，關注最新動態
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）