讓小微，大有可為！
2018年11月，中國銀聯發布了“小微企業卡”服務體系，為小微企業提供金融與增值服務。
2019年6月，央行、銀保監、國務院密集關注小微企業金融服務，中國銀聯響應政策號召，攜手各商業銀行，加大銀聯小微企業卡的傳播力度，向全國幾千萬小微企業主，傳達金融國家隊對于他們的重視與支持。
小微企業，大有可為
小微企業是國民經濟的重要組成部分，小微企業主也是一個富裕、奮進的階層，小微企業卡應該是一張促進小微企業發展的卡。
同業聯動，共同助力
推進小微企業金融服務，是國家層面的頂層設計，在小微企業卡的傳播過程中，也需要得到上級部門、銀行同業的共同支持。
1、營銷推廣策略：
與目標人群深入溝通，與發卡銀行深度聯動
小微企業主最大的需求是自身事業的發展，因此，我們將銀聯小微企業卡定位為“發展同行的伙伴”，用金融與增值服務，幫助他們實現更大的發展未來。
商業銀行作為銀聯小微企業卡的具體發卡方，直接與持卡人產生聯系，通過與發卡銀行的聯動，一方面能夠讓小微企業主能夠直觀了解產品，也同時爭取到了各銀行傳播資源的投入。
一階段：銀聯小微企業卡，陪伴小微企業主的“大未來”；
二階段：攜手32家發卡銀行，以密集的傳播矩陣，用具體權益為小微企業主加油；
三階段：銀聯小微企業卡發卡500萬張，與500萬小微企業主同行。
2、創意策略：
多樣化內容傳達重小微、懂小微、為小微
一階段：銀聯小微企業卡，陪伴小微企業主的“大未來”
小微企業主中的每一個個體，都是為夢打拼的“追光者”，也是中國銀聯并肩前行的朋友。我們尋找了7位來自農業、工業、餐飲、電商、文創等不同行業的小微企業主人物原型，從他們的生活與夢想出發，截取他們工作中的片段，以形象片與電子書的形式，記錄他們的執著與努力，預見他們大有可為的未來。
《讓小微，大有可為》品牌形象片：
《追光者——小微企業主人物傳記》電子書：
鏈接：https://third.dydigit.com/xiaoweizhuan/index.html?from=groupmessage
二階段：攜手32家發卡銀行，以密集的傳播矩陣，用具體權益為小微企業主加油
在銀聯小微企業卡發布后，有32家商業銀行都推出了具體的卡產品，并配套了相應的小微企業專享權益。
我們在具體的產品傳播上，積極聯動發卡銀行，策劃了各銀行的H5、海報、軟文等定制化傳播內容。進而帶動發卡銀行在小微企業卡傳播過程中的積極性。
銀聯小微企業卡整體介紹：
各銀行小微頁卡產品海報：
三階段：銀聯小微企業卡發卡500萬張，與500萬小微企業主同行
在2019年底，銀聯小微企業卡發卡突破500萬張，結合春節高峰高峰臨近，銀聯小微企業卡高鐵專列發布。
我們圍繞“與小微企業同行”的概念，講述銀聯小微企業卡支持他們前行。同時我們還邀請著名金融學家巴曙松撰文，從宏觀角度，講述銀聯小微企業卡服務500萬小微企業主的重要作用。
3、媒體傳播：
大媒體投放，引發小微企業主的價值共鳴
行業媒體投放，提升商業銀行的發卡積極性
一階段：人群定向，覆蓋小微企業主
通過朋友圈的地域、標簽定向，在小微企業主密集的地域進行定向投放。
二階段：行業媒體投放，帶動發卡銀行傳播資源
各商業銀行的銀聯小微企業卡的發卡主體，銀行人的參與、配合對于傳播極為重要。因此，我們選擇行業垂直類KOL投放，覆蓋銀行人，進而帶動各銀行的傳播資源投入。
行業類KOL投放：
帶動銀行自媒體傳播：
三階段：大媒體投放，引發小微企業主共鳴
To C傳播上，圍繞小微企業主的日常工作過程中的觸媒路徑，選擇朋友圈定向、財經KOL、商業樓宇、高鐵站及專列，實現全覆蓋式人群觸達。
To B傳播上，《參考消息》是銀行業都會關注的傳統紙媒，通過專家撰稿的形式，講述銀聯小微企業卡的成績與前景，爭取行業資源支持。
項目總曝光量2億+，聯動32家商業銀行參與傳播。至2019年底，銀聯小企業卡發卡托破500萬張。
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