支付選紅的！
移動支付市場，支付寶、微信支付占據大半壁江山，中國銀聯旗下支付產品云閃付起步較晚，產品力薄弱，在支付場景和營銷活動上也不具備優勢。
如何區別競爭對手，快速建立獨屬云閃付的差異化認知，大幅提升云閃付品牌聲量？這成為了中國銀聯當下的主要任務。
用戶對于品牌的印象，67%來自顏色。我們發現在支付終端，已經初步形成了“藍色的支付寶、綠色的微信支付、紅色的中國銀聯”的差異化識別。基于此，
中國銀聯制定了“紅色戰略”，在傳播上奠定紅色主基調，用顏色為云閃付刻上差異化識別符號，建立“支付選紅的”的認知。
傳播策略：
作為一個大眾型支付產品，面對的用戶群體廣而散。所以我們以“分階段組合營銷、多維度觸達用戶群”為傳播策略，脈沖式傳遞云閃付的紅色品牌理念，引導用戶形成“支付選紅的”認知。
第一波暑期：“選紅的”廣告營銷，迅速增加品牌曝光
? 一場“紅色”燈光秀事件，云閃付化身超級網紅
選擇地標媒介，增加品牌說服力，讓云閃付霸屏錢江新城燈光秀，35幢高樓、53萬平方米巨幕，呈現“天天云閃付 掃碼選紅的”。作為登陸燈光秀的少見的金融品牌，把云閃付打造成有新聞點的超級網紅。
? 一組“當紅”系列視頻，讓“選手”帶話題
在線下投放10家影院，全天候覆蓋主流人群。為云閃付拍攝了一組系列視頻：4位“選手”——行走的買菜教科書、精打細算的停車高手、每件小事都挑剔出質感的精致girl、公交戰術大師4位天選之子，在擅長的領域，他們各有各神奇的選法，但面對支付都不約而同選了同一種，“怎么付？選紅的云閃付！”。
? 一打“選紅”的理由微海報，官方蓋章認證
對云閃付的12個功能利益點包裝提煉，官方給你一打理由選紅的付——因為坐公交有優惠、買菜隨機減、逛商超更省錢、多卡管理等……處處、事事、天天、人人選紅的付！
第一波暑期媒介選擇：選擇大曝光媒介，迅速提升知名度
1、核心戶外媒體打頭陣，官方媒體和微博話題跟進，擴大影響力；
2、線下影院、智能電視全天候輸出廣告片，覆蓋年輕主流人群觸點；
3、微博、微信增加人群覆蓋面，提升話題熱度
第二波開學季：“云閃付紅人”校園營銷，搶占細分市場
? 一場“紅人”挑戰賽，為云閃付尋找校園帶貨人
在競爭對手尚未布局的校園市場，云閃付搶先發力。發起抖音挑戰賽#尋找云閃付校園紅人，捕捉身邊的云閃付，并秀出你的當紅技能，就有機會獲得云閃付紅色大禮。同步，讓云閃付紅進大學高校，現場“為什么見到喜歡的人會臉紅？”等62個有關紅的問題，吸引學生圍觀了解云閃付。
第二波開學季媒介選擇：精準場景媒介，攔截校園用戶
1、聯合10大高校社團，覆蓋校園廣播、微信群、宿舍樓宇、校園通知欄等場景，在學生行為動線上實現精準攔截；
2、高校微博KOL及達人抖音KOL組合，助力高校圈層內的社交傳播，在校園市場擴大傳播力。
3、五所高校地推點，有著高效的轉化率
第三波新年季：“小紅瓶”跨界營銷，借勢IP流量
? 跨界產品端，聯合開發“小紅瓶”
在新年時節，我們想讓云閃付再紅一波。瞄準一鳴真鮮奶吧和B.Duck的當紅品牌身份，借一鳴真鮮奶吧的線下支付場景優勢和B.Duck的廣大粉絲優勢，聯合定制開發“小紅瓶”鮮奶產品，6款瓶身，6種不同的紅。配合制定了紅紅火火的云閃付營銷活動，在一鳴鮮奶吧線下門店使用云閃付支付，享支付折扣和B.Duck周邊小禮品。
? “小紅瓶”進地鐵站，1分錢購買小紅瓶
云閃付“小紅瓶”還來到了地鐵站，在專屬販賣機，通過云閃付可享受1分錢購買“小紅瓶”。活動現場還有紅包墻，拍照捕捉“小紅瓶”，就可以抽取幸運紅包，吸引眾多IP粉駐足。
? “小紅瓶”上熱搜，承包365天牛奶，制造社會化話題
發起參與活動贏大獎的互動活動，帶話題#云閃付小紅瓶#，說出新年愿望，轉評贊總數排名第六的幸運鵝，可獲得一年365瓶牛奶。
第三波新年季媒介選擇：利用IP自有媒體，配合社會化媒體，促進傳播發酵
1、場景高效利用，在全國1600+一鳴門店同步鋪設宣傳物料，轉化一鳴黏性用戶
2、微博熱搜和話題頁資源，讓小紅瓶話題得到最大化傳播
3、新聞總結營銷，樹立行業口碑
三大階段預估總曝光4810萬+，預估深入閱讀及互動3000萬+。
微信KOL發布42條，微博KOL發布24條，話題4天，開屏廣告2天，曝光量3510萬+；
抖音話題發布1次，及抖音KOL發布10條，抖音信息流1次，曝光量680萬+；
影院廣告，4個版本的廣告片，在10家影院，放映22307場，預估約107萬人次觀看；
快閃活動2場7天鳳起路地鐵站硬廣11天，預估曝光約500萬+，預估計互動1.8萬+；
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