Special U—特別的你，值得特別相待
在卡組織市場，中國銀聯告別壟斷時代，與VISA、MasterCard、American Express等進行直接的市場競爭。競爭對手依托全球支付的優勢和高端卡市場的多年運作經驗，獲得品牌認知上的先天優勢。2018年中國銀聯“銀聯卡禮遇（銀行卡權益）”發布Special U 品牌形象，并確立了“特別的你，值得特別相待”的品牌主張，多渠道、多形式、多內容向用戶陸續傳達，在高端卡用戶中形成一定的品牌知名度。
2019年，品牌進一步深化理念的傳達，圍繞“一個理念，多種禮遇”，展開年度營銷傳播。
2019年5月，520音樂營銷，發布主題曲及MV，多品牌聯合營銷推廣
1、原創主題曲營銷——以“Special U 特別的你，值得特別相待”核心理念，強化“特別“的品牌理念，聯合獨立音樂人原創主題曲《想要把全宇宙最特別的愛都給你》，在網易云音樂平臺首發發布，并在雙微端開展立體化、持續宣傳。
2、銀聯卡禮遇x高姍，甜蜜主題曲《想要把全宇宙最特別的愛都給你》MV上線發布
3、聯合銀聯卡禮遇各大權益的品牌商戶，組成情人節“寵愛聯盟”，開展品牌聯合營銷，用各大品牌商戶的愛組成歌曲mv，詮釋對用戶不同的愛。
2019年6月，推出動態權益，發布子品牌“Special Fun”
2019年7月，動態權益首期活動“U星召集令”上線
2019年12月，品牌形象升級
1、以“夢幻奇遇”詮釋“特別的你值得特別相待”
2、發布十大權益形象海報，將禮遇一一送達
3、發布形象大片《夢幻奇遇》，打造每一個夢想都能被實現的夢幻世界
2020年5月，動態權益玩法升級，“fun圈聯盟”活動上線
以好友組團的形式，擴大活動影響范圍
通過日常內容運營及高效傳播手段構建用戶對產品的認知，并形成持續有效的轉化。
為了深化權益服務，銀聯在移動端社媒陣地打造一體化銀聯高端卡權益服務平臺，希望權益內容在社媒持續輸出的同時，通過創意性的事件傳播及特色活動玩法，提升權益平臺注冊用戶保有量、權益使用量及平臺用戶活躍度。
平臺用戶量：運營一年，新增綁卡56w+，同比增長57%。
主題音樂活動通過雙微自媒體及大號矩陣曝光，形成多平臺用戶引流。以自媒體為陣地，實現推送內容閱讀量50w+，內容曝光120w+，平臺用戶轉化26w+。
U星召集令活動以自媒體為陣地，實現推送內容閱讀量40w+，平臺用戶轉化18w+。
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