漲樂財富通6.0發布

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舉報 2020-06-18

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漲樂財富通6.0版本全新上線，采用單點引爆，閉環多點打透，圈層核心及潛在用戶的策略進行整合傳播。以6.0發布會作為傳播的單點引爆，邀請主流媒體報道，引爆行業、媒體和用戶廣泛關注。針對6.0新版本會員、理財、服務、金融科技等模塊的新功能、新業務等，通過線上深度評測，趣味h5、造字、線下機場高鐵LED等，有層次的閉環多點打透。將目標人群分為經驗、潛在投資者兩類，針對經驗投資者以專業數據說服，潛在投資者以趣味話題吸引。

漲樂財富通6.0版本全新上線，需求以此為契機，通過傳播推廣，全方位告知客戶漲樂財富通6.0功能升級，打造財富管理理念，塑造行業領先形象。目標：有效提升漲樂財富通品牌知名度，強化6.0差異化認知，實現超1.5億人次品牌曝光；促進漲樂財富通平臺的用戶粘性及活躍度，達成漲樂財富通月活環比增長2%；提升漲樂財富通APP用戶規模，新增下載并注冊用戶數不少于4萬。

單點引爆，閉環多點打透，圈層核心及潛在用戶

單點引爆：以6.0發布會為傳播引爆點，邀請新華網等56家主流媒體報道，引爆行業、媒體和用戶廣泛關注。

閉環多點打透：針對6.0新版本會員、理財、服務、金融科技等模塊的新功能、新業務等，通過線上深度評測，趣味h5、造字、抖音短視頻、創意TVC、流量APP信息流及開屏、線下機場高鐵LED等，有層次的閉環多點打透。

圈層核心及潛在人群：將目標人群分為經驗投資者、潛在投資者兩類，針對經驗投資者以專業數據說服，潛在投資者以趣味話題吸引。

針對6.0發布會內容，邀請官媒“新華網”率先報道引領聲勢，行媒“券商中國”權威評述，財經媒體“第一財經”全面報道，門戶網站“網易”深入解讀等，共計118篇稿件，56家主流媒體報道，充分曝光，彰顯漲樂6.0發布的重大意義，引領市場認知，占領了受眾心智。

針對券業群體和投資理財的資深用戶，邀請“周天財經、品玩、財經記者圈、錢眼、金融大爆點”知名垂直類財經媒體、大v對產品新功能進行具體評測、剖析和推介，深度傳達漲樂財富通在業內的技術領先性和品牌本身對于行業發展的敏感嗅覺，提高核心客群對新版本的認知度和信任感。其中，有為金融小白量身打造的理財干貨錦囊，有為專業投資者推出的泰牛智投深度測評，還有將智能實時賬戶黑科技為傳達核心的系統梳理。

針對入門、進階型潛在用戶的傳播上，通過話題性的H5、創造性的造字、腦洞大開的抖音玩法全方位收割目標用戶的好感度。

動畫測試型H5《好慌！老婆突然扔過來一道送命題……》從“不用向老婆上交工資”的生活情境切入，以理財新手在入門階段所遇到的痛點和問題引起目標受眾的共鳴，為用戶提供除加薪之外的“生錢秘籍”，吸引大量用戶參與。

聯合造字大v“王左中右”推出的“漲樂新字”，對“漲”和“財”字進行拆分重組，向用戶傳達資產增多與AI理財的關鍵信息，并在“當代新諸子百家”中擔起“行家”大旗，為理財投資手們帶去福音。其中，作為王左中右的粉絲，也有自己的腦洞，有表示進了一家門的漲樂財富通老用戶；更多的用戶受到新字拆解的啟示表示要“付諸行動”做個行家。

在抖音上，邀請kol“街頭小強、小布的日常生活”進行創意產出，針對潛在用戶關注的收益問題和理財難等痛點，將產品新功能趣味呈現。

在微信朋友圈廣告上，投放我們策劃拍攝的創意TVC，巧妙詮釋智能實時賬戶。以古代曹操征伐戰場故事情景引出漲樂財富通“收益實時更新，快人一步”的功能優勢，令人印象深刻。

在流量APP信息流廣告上，面對經驗投資者，引導話題趨向專業，通過垂直渠道“雪球、新浪財經、第一財經、網易財經”投放，有效圈層；而面對潛在投資者，引導話題則具備興趣針對性，通過社交類、資訊類渠道“騰訊新聞、今日頭條”投放，影響決策；在小米生態平臺上，結合小米用戶的行為特征，采用紅包活動進行引導。

在流量APP開屏廣告上，以“漲樂財富通6.0”作為slogan，“4000萬+用戶都在用的投資理財APP”作為定位語，展現漲樂財富通的行業龍頭地位，強勢持續曝光，攔截潛在投資者注意力。

在目標客群集中的線下，投放華泰證券“劃重點”式大屏。至此，漲樂財富通6.0版本整合傳播，有點有面、點面結合，完整勾勒出一個營銷閉環。

打造聲量：項目期間，通過整合內外資源，全方位矩陣傳播，總曝光量PV值達到4.1億人次，超出目標值173%。其中，新媒體總閱讀量1,040,580人次，閱讀量10萬+的大V文章共10篇,“王左中右”一文，引起讀者熱評，共獲點贊數超2000+。

促進下載：項目期間，立體化傳播覆蓋，促進漲樂財富通APP超4萬人次下載并注冊，完成預期目標。

提升月活：漲樂財富通活躍用戶為723.7萬，環比增長7.30%。

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