六神30周年“標語瓶”致敬經典，老品牌也能“逆生長”
夏天是屬于花露水的高光時刻，尤其對飽受蚊蟲叮咬的人來說，花露水無疑是必備神器，陪伴了大家三十載的六神，近日推出30周年限量版花露水系列，致敬時代變遷中那些不變的味道。
與80、90后一同成長的六神這幾年非?；钴S，讓消費者看到老品牌也能“逆生長”，各種奇葩新穎的跨界聯名，延伸著品牌觸角保持了品牌活力。
在對抗品牌老齡化和贏得年輕人好感方面，六神走出了一條與眾不同的道路。
01
30周年限定“標語瓶” 經典味道喚醒共同記憶
六神作為一個家喻戶曉的國民品牌，產品和夏天這個季節深度綁定，讓消費者提到夏天就會想到六神花露水，將特有的氣味打造為用戶的品牌記憶。
這次30周年限量版產品為經典淡綠色玻璃瓶裝花露水，它的味道承載著30年歲月，幾乎貫穿年輕用戶的童年時光，是屬于夏天的一抹清新。
瓶身印有大家熟悉的標語，分分鐘帶領消費者回到那個墻上涂滿標語的年代，除了激發用戶懷舊情感，六神還推出工作、學習、奮斗、強國四版標語，從不同角度表達對美好生活的追求。
限定版“標語瓶”用經典味道喚醒消費者的共同記憶，再以積極向上耳熟能詳的標語激勵消費者，傳遞品牌回歸初心、向美好生活致敬的理念。
六神為此還發布一支動畫短片，從第一瓶六神花露水順應美好而生，到陪伴無數中國家庭平凡而美好的日常，用時代變遷中的點點滴滴引出“涂個美好生活”的主題。
這支講述品牌30年來融入萬千消費者生活的短片真實而生動，將經典的六神花露水植入一幕幕有關成長、家庭、時代發展的場景畫面中，引發用戶情感共鳴的同時，加深其對產品的感知記憶。
六神借助經典產品包裝煥新給消費者制造青春奮進感，將品牌發展與每個被時代浪潮裹挾的人聯系起來，用標語彰顯品牌昂揚斗志，賦予產品在驅蚊止癢功能效用之上的精神內涵。
品牌向消費者表達使用六神花露水即“涂個美好生活”，“涂”有涂抹產品的意思，也可以諧音為“圖”，塑造六神產品與追求美好生活的強關聯。
六神不滿足于夏季必備，更希望用“標語瓶”建立四季必備的品牌認知，拓寬產品的使用場景，加強對消費者日常生活的滲透程度。
02
魔性新品廣告超上頭 玩轉代言人營銷
早在5月底，六神就聯合京東小魔方進行新品首發造勢，為了制造話題曝光和新品關注，邀請以幽默搞怪聞名的楊迪出演魔性廣告，利用出人意料的神反轉情節增加廣告可看性。
楊迪在自己首部男一號作品里大展身手，一人分飾兩角，當30歲事業有成的楊迪遇到17歲仍在努力的楊迪，一系列直擊靈魂的爆笑對話讓觀眾欲罷不能。
短片中有今年大火的《想見你》插曲梗，金庸小說人物梗，楊迪對自己演員與主持人身份的自黑，這些網絡段子式的情景表演營造出輕松愉快的廣告氛圍，有效削弱消費者對廣告的抵觸心理。
通過前半部分的魔性內容鋪墊用戶情緒，提升用戶期待后亮出六神30周年限定禮盒，并配上一個結合品牌名稱且極具網感的稱號“京神神神神神神小伙”，利于在用戶心中形成獨特的產品記憶。
另外年齡設置也契合六神30周年和京東17周年的細節，楊迪這支廣告采用流行的短視頻豎屏形式，用明星的戲精小劇場引導用戶對新品的第一印象，幫助新品迅速曝光，觸達更多目標受眾。
六神還玩轉代言人營銷，通過華晨宇對新生代粉絲的影響力和號召力，擴散品牌30周年美好上新的信息，然后借助粉絲積極響應和傳播熱情助力#涂個美好生活#話題閱讀量持續上漲。
并以明星獨家彩蛋激發粉絲購買同款花露水的欲望，華晨宇特意解讀奮斗版和強國版“標語瓶”的內涵，并展示用六神輕松開肩的四個步驟，提升六神的附加價值，激起粉絲模仿興趣。
六神依靠魔性廣告打響30周年限定新品的名氣，廣告本身成為值得用戶傳播的社交資產，然后再借助代言人調動粉絲活躍度和購買力，既促進新品曝光和銷量，又廣泛傳播了品牌信息。
03
跨界聯名保持活力 老品牌也能“逆生長”
在年輕群體逐漸成為消費主力軍的趨勢下，很多品牌都嘗試用不同的方式與年輕群體溝通互動，拉近品牌與年輕人的心理距離，六神自然也不例外。
近年來六神拓寬產品線，從花露水延伸至沐浴露、香皂和洗手液等日用洗護品，全方位滲透消費者生活，在跨界聯名上也頻頻腦洞出新，如瘋狂刷屏的六神味雞尾酒打破消費者對品牌的傳統印象。
今年5月，六神又跨界肯德基推出提神醒腦的清涼咖啡和“咖啡味”花露水，這款花露水像香水一樣有前調、中調和尾調，給消費者制造驚喜豐富的氣味體驗。
除了大膽創新以奇葩跨界產品吊足用戶胃口，六神也順應老品牌煥新的常規操作，與潮牌聯名出時尚服飾，用潮流周邊增加品牌的新潮年輕氣質。
前段時間，六神與安踏推出跨界聯名禮盒，提取六神運動型花露水的薄荷藍色，讓球鞋具有花露水般的夏日清涼感，舒適透氣的設計帶來清爽自在的體驗，花露水和球鞋看似不搭邊的組合成為一對神仙CP。
各式各樣的跨界一方面幫助六神打破傳統形象，挖掘更多使用場景，帶給消費者多樣的產品體驗，另一方面保持六神的品牌活力，延續年輕化品牌形象，讓老品牌“逆生長”擁有無限可能。
*本文圖片均來自六神官微及官方公眾號
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