假如嬰兒擁有“選擇出生”的權力...網易有道這支廣告神了！
前段時間，一條“民法典表決通過離婚冷靜期，并將在2021年1月1日正式生效”的新聞在網上掀起了軒然大波。
所謂“離婚冷靜期”，就是：自婚姻登記機關收到離婚登記申請之日30日內，任何一方不愿意離婚的，可撤回離婚登記申請。
這也就意味著，每對協議離婚的夫婦，都必須先冷靜30天，才能正式離婚。此項規定引發很多網友不滿，認為離婚冷靜期對于女性來說更難了，尤其是不適用于家暴。
也有人提議，比起離婚冷靜期，更應該設置結婚冷靜期，因為結婚往往出于沖動，更應該冷靜思考。就像著名段子手王爾德曾說的那樣：“離婚最主要的原因是什么？結婚。”這句話看似調侃，其實不無道理。
更有網友調侃起來，認為離婚需要冷靜期，胎兒出生也需要冷靜期，先觀察30天，如果不喜歡這個世界，就不出生了。
該段子引不少網友轉發、點贊，評論有人說道，那樣就沒有自愿出生的人了哈哈哈。
那么，我們做一個大膽的想象：假如嬰兒真的擁有選擇出生的權力，在出生之前，“準父母”需要征得胎兒的同意，孩子才會順利誕生，會是什么情形呢？
01
《假如嬰兒擁有選擇出生的權力》
劇情多次反轉堪比泰國神廣告
最近，網易有道詞典就拍了一支腦洞大開的廣告，一起來看看吧：
忙碌的產房里，焦灼的醫生和護士在準備給一位準媽媽接生，準媽媽痛苦地叫著，可是顯示屏上嬰兒的出生意愿值卻只有20，要達到100，嬰兒才能順利出生。
這時候，孩子的父親出現了，在旁邊跟還未出生的寶寶商量到，希望能有幸成為他爸爸。
旁邊的護士讓準爸爸繼續跟孩子說話，于是準爸爸就從職業規劃說起：
他經過一年的996，終于從p6升到了p8，下一個三年，爭取p9，成為公司的腰部力量，并向孩子保證到，以后不沾煙酒，不玩游戲，下班就奔家，每天陪孩子親子互動。
對廣大缺愛的孩子來說，最難過的就是爸爸媽媽整天忙于工作，無暇顧及自己，因此準爸爸是想用這個承諾打動孩子，讓孩子有意愿出生。
爸爸繼續說道：媽媽也挺不容易的，整整一年沒有喝奶茶了。要知道，奶茶對女生有多重要，為了孩子出生肯放棄奶茶，足以見得媽媽對寶寶有多重視。
說到這里，孩子的出生意愿值有了一定的提升。于是爸爸再接再厲，說為了迎接孩子出生，讓孩子來得踏實、吃得也香、還能伴著鋼琴入睡，準備了新手家長合格證書、新東方廚藝畢業證書、鋼琴十級證書，甚至爸爸媽媽已經兩年沒有吵過架了。
這時候，孩子的出生意愿值蹭蹭往上漲。
為了讓孩子從小有私人空間，他們特地買了套三居室，雖然在五環外有點遠，也不是學區房，但是都已幫孩子安排妥當，三歲加入國際知名幼教課程，四歲，進入一對一專業母語啟蒙課，五歲，請私人外交給孩子上英語課，一周上五天，讓孩子贏在起跑線上。
本以為孩子出生意愿值提高了，沒想到數字急劇下降，接生醫生猜想，或許是孩子覺得學習壓力太大了。
這時候，爸爸靈機一動，掏出一支有道詞典筆，稱“掃一掃一秒查詞，輕松高效學習英語，230萬詞條，英美真人發音，可以從小學用到出國留學，沒有網絡也能使用，帶到學校也沒有問題”，終于，孩子的出生意愿值達到了100，最后順利出生了！
就是這樣一支沙雕的廣告，網易有道將有道詞典筆「輕松解決孩子學習難題，讓孩子學習起來沒負擔」的產品利益點帶了出來。
片尾還用二胎的場景將有道詞典筆專業版增加小語種的新功能表現出來了，讓人不得不佩服其腦洞之大。
因為情節過于搞笑，讓人看后忍不住笑噴了，在微博，知名KOL@YouTub精選發布的這則視頻帶來了超600萬播放，和超7萬次點贊。
網友紛紛評論道：“創意真好，國際水準的廣告！”、“堪比泰式廣告”、“荒誕又真實，反映了國內孩子的現狀”......
02
精準洞察用戶痛點
真實演繹家長和孩子的「難」
網易有道這支廣告片之所以引發網友紛紛轉載，腦洞大開和沙雕是一方面，另一方面，還在于其背后深刻的洞察，道出了當代成年人和孩子「太難了」的生存現狀，從而引發廣大網友的深度共鳴。
對于品牌來說，做營銷想要引起用戶的共鳴，就得想用戶之所想，抓住其痛點。
都說成年人的世界太難了，特別是對身在互聯網公司的社畜來說就更難了，他們最大的痛點莫過于常年996、加薪升職難，沒時間陪伴家人......
前兩天，網易有道智能硬件還針對家中的痛點，發布了一組“家長輔導病”海報，赤裸裸展示家長輔導孩子的痛苦，因輔導孩子引發各種高血壓、肩周炎、頸椎病、腰間盤突出、禿頂等問題，不少家長表示中槍了。
當然，不止家長難，當代小孩也不容易。
為了讓孩子贏在起跑線上，孩子的時間被父母安排得滿滿當當，不僅要應對升學的壓力，還從小被安排上各種輔導班，壓得孩子喘不過氣來。
正是洞察到了家長和小孩的「難」，所以網易有道推出這樣一支趣味十足的廣告片，說出廣大家長的心聲，并將網易有道詞典筆的賣點進行精準傳達，從而引發受眾情感共鳴，建立起與品牌的情感連接。
廣告不得不提的一大創意亮點，就在于設置了「出生意愿值」，通過這樣一個讓用戶可感知的數字，表現出了孩子的意愿，隨著出生意愿值的忽高忽低，讓觀眾直觀感受孩子的情緒，get到什么是孩子喜歡和不喜歡的。
同時也提醒了不少家長：要多注意到孩子的情緒變化，注重孩子精神方面的需求，而不是一味按照自己的意愿替孩子做安排。
03
延續一貫沙雕風格
持續占領受眾心智
觀察近兩年網易有道詞典筆的廣告，都是走的沙雕風，從魔性MV《開學家長聯盟》,到《好運來》、《常回家看看》、《在家輔導不要生氣贊美操》，再到這次的《假如嬰兒擁有選擇出生的權力》，網易有道智能硬件一直延續沙雕的風格。
魔性改編《好運來》
俗話說，“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”，在廣告同質化現象越來越嚴重的當下，品牌唯有緊跟潮流，以年輕人喜歡的方式做營銷，才能在營銷浪潮中脫穎而出。
沙雕廣告的火爆，也印證了沙雕文化逐漸成為主流的事實。
移動互聯網時代，人們的時間變得更加碎片化，注意力也愈發稀缺。特別是對于智能硬件品牌來說，如何面向目標用戶傳達產品賣點是營銷難題。
相比傳統智能硬件的硬廣來說，網易有道智能硬件沙雕的廣告形式，無疑能更能被受眾接受和記住，沙雕廣告迎合了當代年輕人的口味，弱化了廣告信息，讓人在哈哈一笑中接收廣告信息，形成對產品的記憶點。
可以說，網易有道詞典筆正是找到了適合自己的宣傳路子，通過魔性沙雕的廣告風格，一次次刷屏，引發網友熱議，從而帶動了產品的傳播。
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4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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