五芳齋最新廣告，沒有童心的人看不懂！
臨近端午節(jié)，五芳齋的營銷動(dòng)作變得頻繁起來，開始瘋狂營業(yè)。
在廣告主們紛紛“勒緊褲腰帶”度日的當(dāng)下，五芳齋宛如一股清流。
短短半個(gè)月內(nèi)，五芳齋先后推出了粽子的時(shí)間紀(jì)錄片，靈魂綠豆糕以及舊素材新改編的咸鴨蛋廣告，相當(dāng)引人注目。
近日，五芳齋為AKOKO、鐘薛高和拉面說三款聯(lián)名產(chǎn)品，推出了一支短片《找呀找呀找朋友》，全新的治愈畫風(fēng)，看完讓人童心爆發(fā)。
這支廣告長(zhǎng)達(dá)近六分鐘，由小朋友擔(dān)任主角，講述了小男孩出發(fā)尋找朋友，最終和朋友相遇的三個(gè)故事情節(jié)片段。
以小孩子找朋友的視覺，傳遞出五芳齋與AKOKO、鐘薛高和拉面說的聯(lián)名合作主題，充滿了童趣的妙思，賦予了聯(lián)名產(chǎn)品人格化的情感溫度。
稚嫩的童聲旁白，小男孩與小女孩一路狂奔相擁的畫面，以及滿屏盡顯蔥郁之色的自然背景，營造出一種清新而純粹的視聽效果，戴上耳機(jī)觀看，充滿了愜意，治愈感撲面而來。
這支視頻最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬文案旁白，散發(fā)著童心未泯的意藴，一下子把人拉回童年的夢(mèng)境。
跳脫的想象力思維，缺乏邏輯的連貫性，夾雜著大量的抽象的幻想，看起來讓人”不知所云“，但恰好把孩童時(shí)期天馬行空的內(nèi)心世界展現(xiàn)得淋漓盡致。
最初，是一陣麥香襲倒了我
潮濕，熱烈，我裹在麥浪里
分不清我是守望者，稻草人
還是即將來到岸邊的孩子
還有一夜我是梵高，海變成了固體
我們把海切成了片，分給路過的人
每個(gè)人都有一小片
我的那片小海化在了手里
好像非常想念一個(gè)什么
醒來之后喝大量的水
這樣的夢(mèng)連續(xù)做了三個(gè)月
必須上路了
清晰了。想吃曲奇。
里面還引用了著名童話故事《小王子》的語錄以及柏拉圖的另一半理論，處處透露著人生的哲理，寓意深長(zhǎng)，耐人尋味。
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五芳齋這支廣告，可以說是把五芳齋的意識(shí)流風(fēng)格玩出了新的高度，飽含創(chuàng)作的藝術(shù)性，極具美感，也十分前衛(wèi)。
這無疑沖擊了大眾對(duì)于廣告的固有認(rèn)知，因此引來了不小的爭(zhēng)議。而這些爭(zhēng)議討論聲，大部分是圍繞著廣告的受眾角度出發(fā)。
畢竟，意識(shí)流的受眾群體只是小部分人群。當(dāng)普羅大眾面對(duì)這支廣告時(shí)，可能就接收不到品牌的溝通信號(hào)，無法建立起與消費(fèi)者的情感價(jià)值聯(lián)系。
尤其在注意力普遍稀缺的時(shí)代，這種需要完全靜下心來觀賞的廣告，代表著受眾要付出更多的時(shí)間代價(jià)，無法快速搶占受眾的注意力，容易加劇受眾流失。
另外，高深的藝術(shù)性，也在一定程度上削弱了廣告的商業(yè)性，這并不利于實(shí)現(xiàn)商品銷售的轉(zhuǎn)化。
也就是說，這支廣告沒有起到“帶貨”的作用。這在大部分甲方的眼里，無疑是不合格的作品。
但五芳齋能夠拍板通過這個(gè)創(chuàng)意并落地出街，背后其實(shí)也有著別樣的用意。
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五芳齋作為老字號(hào)品牌，承載著近百年的發(fā)展歷史。
從近兩年起，五芳齋不斷推出腦洞、無厘頭或怪誕、激萌的廣告作品，給經(jīng)典傳統(tǒng)的老字號(hào)注入新時(shí)代的潮流特色，這是五芳齋積極探尋求型之路的體現(xiàn)。
事實(shí)證明，五芳齋通過獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，成功獲得了年輕人的喜愛，并逐漸擁有了網(wǎng)紅的基因，制造出巨大的話題曝光，順利晉升為流量的收割機(jī)。
在大膽的營銷布局下，五芳齋成功地建立起與端午節(jié)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，探索出傳統(tǒng)美食與當(dāng)代消費(fèi)者的溝通新模式，樹立起全新的品牌形象，讓老年百字品牌煥發(fā)出年輕的活力。
這次五芳齋攜手AKOKO、鐘薛高和拉面說，通過一支意識(shí)流廣告，制造了一場(chǎng)粽子與曲奇、雪糕、面之間的奇妙”相遇“，不僅刷新了受眾的廣告觀感認(rèn)知，同時(shí)也意味這五芳齋實(shí)現(xiàn)了自我突破，持續(xù)為品牌年輕化發(fā)力。
盡管評(píng)價(jià)褒貶不一，但不得不說，五芳齋的廣告真的太”敢“了。
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