宜家驚喜聯動新褲子樂隊，看搖滾奶爸如何從容帶娃！
孩子，真的是一個神奇的存在，當他們不哭不吵時，簡直不要太可愛；一旦鬧騰起來，卻又讓人頭疼不已。那些調皮的孩子就宛如一只破壞力極強的「小怪獸」，所到之處，雞犬不寧，一片狼藉。
前段全民宅家的日子，讓年輕父母們有了更多陪伴孩子的美好時光，但長時間的親密相處，也讓不少家長苦不堪言：你永遠也猜不到他們小小的腦袋，到底在密謀些什么“鬼主意”。
而除了面對孩子的日常搗蛋之外，他們快速成長引發的空間局促、家具需要頻繁更換等以往不太注意到的問題也愈發突顯。
致力于為大眾創造美好生活的宜家，就洞察到了有娃一族的這些共同煩惱。于近日攜手新褲子樂隊發布了新單曲《別再問我為什么長大》，通過音樂的形式，唱出了年輕父母與孩子之間的那點兒事。一起來看看由彭磊飾演的新手奶爸，和萌娃之間都發生了些什么吧。
我不會說話
我不想聽話
咿咿呀呀，占領你的家
不要不理我
不要討厭我
踩沙發跑步
在廚房跳舞
每當我又長高一點點
爸爸媽媽愛我多一天天
每天早上我的腳步咚咚跳
我在祈禱他們不會變老
愛K鴨，愛我就不要害怕
愛K鴨，有愛就有一個家
用新改變，迎接新生命
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故事的開頭，新手爸媽從夢中驚醒，發現女兒一夜之間瘋狂長大，原來小床的長度已經容不下孩子飛速長高的個子了。還好有宜家精心打造的兒童床，只要輕輕一拉就可以方便加長，陪伴孩子一同從小“長”到大。
躥個后的孩子，體型變大了，搞破壞的能力也愈發強勁了。踩沙發跑步、在廚房跳舞那都是見怪不怪的事。
孩子出生后，朋友來聚餐，用餐空間顯狹小？宜家可拉伸餐桌，讓所有美食統統都有位置安放。寶貝、閨蜜、死黨圍坐一起放聲歡笑，幸福感不言而喻。
雖然說孩子有時候是淘氣了些，但那也只是源于他們的天真與爛漫，在他們最純粹的心里，還是非常愛父母的。新生命的到來，帶給這個家往往更多的是幸福、快樂與感動。
視頻最后，順理成章地亮出宜家的品牌主張：“用新改變，迎接新生活”。告訴大家，只要合理配置宜家的家居產品，孩子長得太快、居家空間不夠用、生活節奏被打亂等這些困擾，都將迎刃而解。借此鼓勵年輕父母們主動做出改變，開啟美好新生活。
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整個作品主要描繪了年輕一代家庭，在孩子快速成長時期面臨的那些居家困擾。短片表現手法夸張，寶寶不僅成長速度異于常人，就連身高都要比爸媽高出一大截。但荒誕的同時卻又特別真實，故事所呈現的內容都是生活中新手爸媽會遇到的實實在在的問題。
比如，隨著孩子的長大，原本合適的兒童床會變得過小；平時適用于一家三口的餐桌，由于朋友的來訪也會顯得局促。宜家家居產品的優勢，這時就凸顯出來：靈活實用可調節，會隨著孩子的長大而“變”大，會隨著用餐人數的增多而“變”長。
聚餐、陪伴孩子吃飯、睡覺等場景都是當下年輕家庭的真實生活，宜家根據這些具體場景去植入產品信息，建立消費化場景。不僅強調了產品“改變、調節”的功能特點，也呼應了主題的「改變」，加深消費者對主題的認知。
此外，宜家和新褲子樂隊的合作不止停留于表面，而是深度內容共創。在這次合作中，宜家負責對有娃家庭的家居困擾提出針對性解決方案；新褲子樂隊則根據廣告內容對歌曲進行構思和創作，用音樂的滲透力感染年輕父母。
一方面，主唱彭磊除了是一位音樂才子外，現實生活中也是一位帶娃經驗豐富的奶爸，切身的體驗讓他對當下年輕家庭的居住狀況有著更深層次的理解，演繹出來的場景也更加真實生動。“音樂人+奶爸”的人設特點，都與這次廣告片結合得非常巧妙。
而且熟悉彭磊的歌迷朋友都知道，他家滿屋子的宜家家具，這讓兩者的合作更有說服力。
另一方面，這首《別再問我為什么長大》，改編自新褲子樂隊的熱門單曲《別再問我什么是迪斯科》。熟悉的旋律，創新的歌詞文案，會讓粉絲更有代入感，也能毫無違和感地將產品賣點融入了進去，洗腦而印象深刻。
突破視覺的接觸，音樂營銷本就容易激起感情波瀾，再加上新褲子樂隊強大的共情能力，讓廣告片收獲了大量好評。不少網友表示歌曲太帶感了，讓人聽后忍不住跟著節拍，和片中的父母一起抖起來。
魔性而動感的旋律搭配貼切的歌詞，以及荒誕卻又不失真實的故事情節，相信這支單曲唱出了不少年輕父母的心聲了吧。
你覺得宜家和新褲子樂隊的這次合作怎么樣呢？
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