宜家驚喜聯(lián)動(dòng)新褲子樂(lè)隊(duì)，看搖滾奶爸如何從容帶娃！
孩子，真的是一個(gè)神奇的存在，當(dāng)他們不哭不吵時(shí)，簡(jiǎn)直不要太可愛(ài)；一旦鬧騰起來(lái)，卻又讓人頭疼不已。那些調(diào)皮的孩子就宛如一只破壞力極強(qiáng)的「小怪獸」，所到之處，雞犬不寧，一片狼藉。
前段全民宅家的日子，讓年輕父母?jìng)冇辛烁嗯惆楹⒆拥拿篮脮r(shí)光，但長(zhǎng)時(shí)間的親密相處，也讓不少家長(zhǎng)苦不堪言：你永遠(yuǎn)也猜不到他們小小的腦袋，到底在密謀些什么“鬼主意”。
而除了面對(duì)孩子的日常搗蛋之外，他們快速成長(zhǎng)引發(fā)的空間局促、家具需要頻繁更換等以往不太注意到的問(wèn)題也愈發(fā)突顯。
致力于為大眾創(chuàng)造美好生活的宜家，就洞察到了有娃一族的這些共同煩惱。于近日攜手新褲子樂(lè)隊(duì)發(fā)布了新單曲《別再問(wèn)我為什么長(zhǎng)大》，通過(guò)音樂(lè)的形式，唱出了年輕父母與孩子之間的那點(diǎn)兒事。一起來(lái)看看由彭磊飾演的新手奶爸，和萌娃之間都發(fā)生了些什么吧。
我不會(huì)說(shuō)話
我不想聽話
咿咿呀呀，占領(lǐng)你的家
不要不理我
不要討厭我
踩沙發(fā)跑步
在廚房跳舞
每當(dāng)我又長(zhǎng)高一點(diǎn)點(diǎn)
爸爸媽媽愛(ài)我多一天天
每天早上我的腳步咚咚跳
我在祈禱他們不會(huì)變老
愛(ài)K鴨，愛(ài)我就不要害怕
愛(ài)K鴨，有愛(ài)就有一個(gè)家
用新改變，迎接新生命
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故事的開頭，新手爸媽從夢(mèng)中驚醒，發(fā)現(xiàn)女兒一夜之間瘋狂長(zhǎng)大，原來(lái)小床的長(zhǎng)度已經(jīng)容不下孩子飛速長(zhǎng)高的個(gè)子了。還好有宜家精心打造的兒童床，只要輕輕一拉就可以方便加長(zhǎng)，陪伴孩子一同從小“長(zhǎng)”到大。
躥個(gè)后的孩子，體型變大了，搞破壞的能力也愈發(fā)強(qiáng)勁了。踩沙發(fā)跑步、在廚房跳舞那都是見(jiàn)怪不怪的事。
孩子出生后，朋友來(lái)聚餐，用餐空間顯狹小？宜家可拉伸餐桌，讓所有美食統(tǒng)統(tǒng)都有位置安放。寶貝、閨蜜、死黨圍坐一起放聲歡笑，幸福感不言而喻。
雖然說(shuō)孩子有時(shí)候是淘氣了些，但那也只是源于他們的天真與爛漫，在他們最純粹的心里，還是非常愛(ài)父母的。新生命的到來(lái)，帶給這個(gè)家往往更多的是幸福、快樂(lè)與感動(dòng)。
視頻最后，順理成章地亮出宜家的品牌主張：“用新改變，迎接新生活”。告訴大家，只要合理配置宜家的家居產(chǎn)品，孩子長(zhǎng)得太快、居家空間不夠用、生活節(jié)奏被打亂等這些困擾，都將迎刃而解。借此鼓勵(lì)年輕父母?jìng)冎鲃?dòng)做出改變，開啟美好新生活。
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整個(gè)作品主要描繪了年輕一代家庭，在孩子快速成長(zhǎng)時(shí)期面臨的那些居家困擾。短片表現(xiàn)手法夸張，寶寶不僅成長(zhǎng)速度異于常人，就連身高都要比爸媽高出一大截。但荒誕的同時(shí)卻又特別真實(shí)，故事所呈現(xiàn)的內(nèi)容都是生活中新手爸媽會(huì)遇到的實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。
比如，隨著孩子的長(zhǎng)大，原本合適的兒童床會(huì)變得過(guò)小；平時(shí)適用于一家三口的餐桌，由于朋友的來(lái)訪也會(huì)顯得局促。宜家家居產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這時(shí)就凸顯出來(lái)：靈活實(shí)用可調(diào)節(jié)，會(huì)隨著孩子的長(zhǎng)大而“變”大，會(huì)隨著用餐人數(shù)的增多而“變”長(zhǎng)。
聚餐、陪伴孩子吃飯、睡覺(jué)等場(chǎng)景都是當(dāng)下年輕家庭的真實(shí)生活，宜家根據(jù)這些具體場(chǎng)景去植入產(chǎn)品信息，建立消費(fèi)化場(chǎng)景。不僅強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“改變、調(diào)節(jié)”的功能特點(diǎn)，也呼應(yīng)了主題的「改變」，加深消費(fèi)者對(duì)主題的認(rèn)知。
此外，宜家和新褲子樂(lè)隊(duì)的合作不止停留于表面，而是深度內(nèi)容共創(chuàng)。在這次合作中，宜家負(fù)責(zé)對(duì)有娃家庭的家居困擾提出針對(duì)性解決方案；新褲子樂(lè)隊(duì)則根據(jù)廣告內(nèi)容對(duì)歌曲進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作，用音樂(lè)的滲透力感染年輕父母。
一方面，主唱彭磊除了是一位音樂(lè)才子外，現(xiàn)實(shí)生活中也是一位帶娃經(jīng)驗(yàn)豐富的奶爸，切身的體驗(yàn)讓他對(duì)當(dāng)下年輕家庭的居住狀況有著更深層次的理解，演繹出來(lái)的場(chǎng)景也更加真實(shí)生動(dòng)。“音樂(lè)人+奶爸”的人設(shè)特點(diǎn)，都與這次廣告片結(jié)合得非常巧妙。
而且熟悉彭磊的歌迷朋友都知道，他家滿屋子的宜家家具，這讓兩者的合作更有說(shuō)服力。
另一方面，這首《別再問(wèn)我為什么長(zhǎng)大》，改編自新褲子樂(lè)隊(duì)的熱門單曲《別再問(wèn)我什么是迪斯科》。熟悉的旋律，創(chuàng)新的歌詞文案，會(huì)讓粉絲更有代入感，也能毫無(wú)違和感地將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入了進(jìn)去，洗腦而印象深刻。
突破視覺(jué)的接觸，音樂(lè)營(yíng)銷本就容易激起感情波瀾，再加上新褲子樂(lè)隊(duì)強(qiáng)大的共情能力，讓廣告片收獲了大量好評(píng)。不少網(wǎng)友表示歌曲太帶感了，讓人聽后忍不住跟著節(jié)拍，和片中的父母一起抖起來(lái)。
魔性而動(dòng)感的旋律搭配貼切的歌詞，以及荒誕卻又不失真實(shí)的故事情節(jié)，相信這支單曲唱出了不少年輕父母的心聲了吧。
你覺(jué)得宜家和新褲子樂(lè)隊(duì)的這次合作怎么樣呢？
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