品牌如何利用月亮做內(nèi)容營(yíng)銷？值得來(lái)看看
在眾多品牌的紛紛亮相中秋夜之際，明月鏡片的這場(chǎng)線上線下全面推廣，詼諧幽默的故事加上浪漫的外灘氣球之宴，率先贏得消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)也可以說(shuō)是為了迅速的搶占了“月亮”這個(gè)大IP，讓消費(fèi)者看到月亮?xí)r，很容易聯(lián)想到明月鏡片。
整個(gè)活動(dòng)的傳播路徑，我們可以看到有線上H5互動(dòng)，有毒舌電影這樣的知名公眾號(hào)擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)，有官方微博利用H5卡通形象進(jìn)行互動(dòng)分享；在線下，中秋時(shí)節(jié)在上海外灘進(jìn)行氣球派發(fā)，讓游人感覺(jué)到佳節(jié)氣氛，同時(shí)在上海外灘對(duì)面的戶外大屏進(jìn)行字幕投放，為大家中秋佳節(jié)送祝福。
線上一：搞怪H5游戲互動(dòng)
超級(jí)無(wú)厘頭的劇情，可算是H5界的一股泥石流。整個(gè)H5故事是以中秋神話人物作為搞怪對(duì)象，分別講述了因嫦娥、后羿、吳剛、八戒因患了近視而導(dǎo)致的一系列啼笑皆非的后果。
嫦娥被困廣寒宮的原因，竟是因?yàn)楹篝嘟暥鵁o(wú)法射中月亮；嫦娥因?yàn)榛剂私曞e(cuò)把狼人當(dāng)夫君，最終導(dǎo)致后羿一怒之下將玉兔射殺…
真實(shí)感受更多明月H5故事內(nèi)容，可掃描以下二維碼：
在生動(dòng)展示完每個(gè)搞怪故事，還與自身鏡片品牌進(jìn)行巧妙結(jié)合——送上“明月”。通過(guò)點(diǎn)擊“明月鏡片”官方微信，菜單“申領(lǐng)眼鏡”，100%贏取獎(jiǎng)品則為福利爆點(diǎn)，吸引大號(hào)粉絲關(guān)注明月鏡片品牌，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)入品牌商城進(jìn)行購(gòu)買。
在趣味內(nèi)容基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)重量級(jí)微信大號(hào)“毒舌電影”等微信大號(hào)配合擴(kuò)散，讓更多網(wǎng)友參與互動(dòng)。
線上二：官方微博GIF海報(bào)，輕互動(dòng)樂(lè)趣享不停
此外，明月鏡片官方微博也強(qiáng)力出擊，發(fā)動(dòng)#戴明月月更明#轉(zhuǎn)發(fā)微博贏好禮的輕互動(dòng)，并獻(xiàn)上生動(dòng)有趣的GIF海報(bào)，更有同系列人物貼紙免費(fèi)送，別具一格的將明月故事巧妙融入消費(fèi)者的真實(shí)生活中，玩出各種新花樣。
線下：上海外灘中秋夜，與民同慶
除了線上互動(dòng)傳播外，明月鏡片更是雙管齊下，策劃了上海外灘中秋之夜活動(dòng)。中秋節(jié)期間，明月鏡片包下了上海外灘之窗，用最真摯的方式傳遞明月祝福，成為了國(guó)內(nèi)第一家登陸外灘大屏的鏡片品牌。
此外，明月召喚了五位代表月亮的美少女戰(zhàn)士，來(lái)到上海外灘為前來(lái)賞月賞外灘的行人們送上一輪輪明月，吸引無(wú)數(shù)行人駐足領(lǐng)取明月氣球、合影拍照，共同慶祝煙雨蒙蒙的中秋夜。
明月鏡片此次線上互動(dòng)到線下事件、再結(jié)合戶外媒體的整合傳播，完美實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者深度溝通，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生正面的企業(yè)形象認(rèn)知——明月鏡片，更懂國(guó)人，所以更暢銷，借明月之名，傳明月之情。
互聯(lián)網(wǎng)從不缺品牌營(yíng)銷，就像強(qiáng)制網(wǎng)友不加咀嚼生吞一碗未熟的米飯，飯是吃了卻很容易引起受眾們消化不良。到底有沒(méi)有一種營(yíng)銷手段既可以保證品牌的曝光，又保證能為品牌帶來(lái)口碑呢？或許明月鏡片這次干的漂亮！
2016年，在這泛時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷愈發(fā)重要。
總結(jié)三句：
以消費(fèi)者為中心，去自我的中心化；
不僅僅是賣產(chǎn)品，還要講述一個(gè)好故事；
借助外力，資源互補(bǔ)，內(nèi)容為王。
（本次活動(dòng)由明月鏡片和騰信創(chuàng)新共同策劃執(zhí)行。）
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