宜家×新褲子上線激萌廣告，拯救被“小怪獸”支配的新手奶爸
對于新手奶爸/媽媽來說，最幸福的莫過于看著孩子一天天長大，與此同時，孩子成長速度快所引發的空間局促、家具需要頻繁更換等問題，也成了另家長頭疼的難題。
最近，「宜家中國」攜手「新褲子樂隊」推出了一支激萌廣告，并以趣味MV的形式，唱出養娃一族的煩惱，歌曲《別再問我為什么長大》，夸張、趣味化演繹新手奶爸/媽媽在面對家里的“小怪獸”的搗蛋時，如何巧妙化解難題，提供靈活實用的解決方案，讓巨型寶寶安穩長大。
一、面對加速長大的“小怪獸”，新手爸媽有“妙招”
歌詞文案
我不會說話
我不想聽話
咿咿呀呀，占領你的家
不要不理我
不要討厭我
踩沙發跑步
在廚房跳舞
每當我又長高一點點
爸爸媽媽愛我多一天天
每天早上我的腳步咚咚跳
我在祈禱他們不會變老
愛K鴨，愛我就不要害怕
愛K鴨，有愛就有一個家
用新改變，迎接新生命
視頻中的寶寶每天都在加速長大，這讓新手奶爸、媽媽操碎了心，小床不夠躺，沙發坐不下，衣服肉眼可見變短......一般的父母都是擔心孩子不長個兒，而視頻中的年輕爸媽甚至有了“怎么又長個兒？”的煩惱。
加速養成的“小怪獸”和束手無策的奶爸形成強烈帶的戲劇性沖突，再配合極具感染力的音樂，讓這支MV呈現活脫脫的喜劇效果。
在這樣的戲劇沖突下我們可以看到，寶寶雖然年紀小，但是破壞力卻不小，家長雖大，但是在“小怪獸”面前卻弱小無助。
但是因為有宜家這個強大的“中堅力量”，讓新手爸媽沒有后顧之憂，可以輕松應對小怪獸的成長。
最后，宜家露出廣告語“用新改變，迎接新生命”的品牌主張。旨在面向新手爸媽，強調宜家家具多變的功能，并鼓勵人們主動做出改變，發現生活的美好。
二、新褲子真實演繹新手奶爸，借助熟悉旋律植入品牌元素
早在兒童節的時候，宜家就在微博發布了一段預告片，并用有懸念的文案引發網友的好奇，“是什么讓彭磊從夢中驚醒？是什么讓新手爸爸措手不及？”
預告片中一個巨人跑過，并在結尾預告有大事發生，引發網友猜測。
充滿懸念的劇情更讓新褲子樂隊彭磊和磊寬的粉絲都發出了大大的疑問。
6月10日，宜家終于官宣了與新褲子樂隊驚喜合作，原來二者推出了合作單曲《別再問我為什么長大》，并發布了一支MV。
值得一提的是，該單曲由新褲子樂隊熱歌《別再問我什么是迪斯科》改編。
通過重新填詞，將劇情很好地和歌詞結合，借助熟悉的旋律，將宜家的品牌元素和理念植入到歌曲中，從而占領受眾心智。
其中，愛K鴨，正確科普了宜家的英文名IKEA，“有愛就有一個家”，更是將將宜家的品牌理念通過歌曲的形式唱了出來。
不少網友表示，第一次知道原來IKEA是這么讀。
選擇和新褲子樂隊合作，也是看中二者之間的契合度，一方面，主唱彭磊是一位帶娃經驗豐富的奶爸，由他進行趣味演繹，顯得十分合情合理。另一方面，新褲子樂隊用音樂傳遞生活態度，也影響著一批批年輕聽眾，這和宜家的目標消費人群高度一致。
現如今很多品牌借助音樂營銷的方式，通過歌曲將品牌元素植入到音樂中，帶動品牌傳播，音樂本身具備情緒調動、易于傳播等特質，因此音樂營銷一直是品牌青睞的營銷方式。
說到音樂營銷就不得不提OPPO，從《雪之花》到《放個大招給你看》，借助音樂的形式，無疑讓OPPO手機被更多人熟知。
與一般的音樂營銷不同的是，這支MV更大的一個亮點在于多了一絲「趣味性」，放大版的寶寶，在視覺制造了極為強烈的反差效果，視頻用了夸大化、趣味化的方式來表現寶寶的快速長大，因為長太快了，紐扣都被崩掉，在房間跑動滿屋子都在震動，甚至萌娃還比爸爸巨型，能單手提起爸爸。
這么幽默詼諧的演繹無疑增加了MV的看點和趣味點，降低了觀眾看廣告的心里戒備，讓人在輕松愉悅的氛圍中感受到宜家家居帶給人的便利之處。
三、洞察有娃一族用戶痛點，趣味場景化植入展現家的「靈活性」
疫情期間，對于不少父母來說，都有了更多陪伴孩子的時光，但是在與孩子的相處過程中，一系列問題也會暴露出來，比如熊孩子愛搗亂、空間局促、家具需要頻繁更換等等。
MV的歌詞“在沙發上跑步，在廚房里跳舞”，精準地演繹出了孩子頑皮的一面，也深度表現了家長的煩惱。
宜家正是洞察到了當下疫情宅家時期，有娃一族的痛點，于是拍攝了這樣一直看似怪誕，實際又真實的MV，來鼓勵人們做出改變，輕松應對孩子在成長過程中來自家居生活的挑戰。
通過MV的形式，觀眾可以直觀感受到宜家家具如何在日常生活場景中發揮關鍵性的作用。
視頻向受眾展現了家具的神奇功效，床可以拉長、桌子可以延伸、沙發可以拼起來，就像變魔術一樣，完美地解決了空間不足問題，讓家居困擾問題迎刃而解。
可以說，宜家其實是想借這支MV向新手奶爸和新手媽媽們提供靈活實用的家居解決方案，在小怪獸猛躥個頭的過程中，宜家家居發揮著強大的力量，充分展現了其「靈活性」和「實用性」優勢，讓家重新升級組裝，以此來應對小怪獸的加速成長。
當然，好的廣告創意還離不開傳播，在微博和朋友圈，宜家都針對目標用戶做了精準投放，不少網友表示被廣告可愛到了。
宜家此次的營銷，洞察新手爸媽的痛點，通過聯合知名樂隊，以夸張、搞怪的廣告形式呈現，成功抓住目標人群的注意力，完成了一次跨圈層傳播。
你有被這個廣告可愛到嗎？
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