宜家×新褲子上線激萌廣告，拯救被“小怪獸”支配的新手奶爸
對于新手奶爸/媽媽來說，最幸福的莫過于看著孩子一天天長大，與此同時，孩子成長速度快所引發(fā)的空間局促、家具需要頻繁更換等問題，也成了另家長頭疼的難題。
最近，「宜家中國」攜手「新褲子樂隊」推出了一支激萌廣告，并以趣味MV的形式，唱出養(yǎng)娃一族的煩惱，歌曲《別再問我為什么長大》，夸張、趣味化演繹新手奶爸/媽媽在面對家里的“小怪獸”的搗蛋時，如何巧妙化解難題，提供靈活實用的解決方案，讓巨型寶寶安穩(wěn)長大。
一、面對加速長大的“小怪獸”，新手爸媽有“妙招”
歌詞文案
我不會說話
我不想聽話
咿咿呀呀，占領(lǐng)你的家
不要不理我
不要討厭我
踩沙發(fā)跑步
在廚房跳舞
每當(dāng)我又長高一點點
爸爸媽媽愛我多一天天
每天早上我的腳步咚咚跳
我在祈禱他們不會變老
愛K鴨，愛我就不要害怕
愛K鴨，有愛就有一個家
用新改變，迎接新生命
視頻中的寶寶每天都在加速長大，這讓新手奶爸、媽媽操碎了心，小床不夠躺，沙發(fā)坐不下，衣服肉眼可見變短......一般的父母都是擔(dān)心孩子不長個兒，而視頻中的年輕爸媽甚至有了“怎么又長個兒？”的煩惱。
加速養(yǎng)成的“小怪獸”和束手無策的奶爸形成強烈?guī)У膽騽⌒詻_突，再配合極具感染力的音樂，讓這支MV呈現(xiàn)活脫脫的喜劇效果。
在這樣的戲劇沖突下我們可以看到，寶寶雖然年紀(jì)小，但是破壞力卻不小，家長雖大，但是在“小怪獸”面前卻弱小無助。
但是因為有宜家這個強大的“中堅力量”，讓新手爸媽沒有后顧之憂，可以輕松應(yīng)對小怪獸的成長。
最后，宜家露出廣告語“用新改變，迎接新生命”的品牌主張。旨在面向新手爸媽，強調(diào)宜家家具多變的功能，并鼓勵人們主動做出改變，發(fā)現(xiàn)生活的美好。
二、新褲子真實演繹新手奶爸，借助熟悉旋律植入品牌元素
早在兒童節(jié)的時候，宜家就在微博發(fā)布了一段預(yù)告片，并用有懸念的文案引發(fā)網(wǎng)友的好奇，“是什么讓彭磊從夢中驚醒？是什么讓新手爸爸措手不及？”
預(yù)告片中一個巨人跑過，并在結(jié)尾預(yù)告有大事發(fā)生，引發(fā)網(wǎng)友猜測。
充滿懸念的劇情更讓新褲子樂隊彭磊和磊寬的粉絲都發(fā)出了大大的疑問。
6月10日，宜家終于官宣了與新褲子樂隊驚喜合作，原來二者推出了合作單曲《別再問我為什么長大》，并發(fā)布了一支MV。
值得一提的是，該單曲由新褲子樂隊熱歌《別再問我什么是迪斯科》改編。
通過重新填詞，將劇情很好地和歌詞結(jié)合，借助熟悉的旋律，將宜家的品牌元素和理念植入到歌曲中，從而占領(lǐng)受眾心智。
其中，愛K鴨，正確科普了宜家的英文名IKEA，“有愛就有一個家”，更是將將宜家的品牌理念通過歌曲的形式唱了出來。
不少網(wǎng)友表示，第一次知道原來IKEA是這么讀。
選擇和新褲子樂隊合作，也是看中二者之間的契合度，一方面，主唱彭磊是一位帶娃經(jīng)驗豐富的奶爸，由他進(jìn)行趣味演繹，顯得十分合情合理。另一方面，新褲子樂隊用音樂傳遞生活態(tài)度，也影響著一批批年輕聽眾，這和宜家的目標(biāo)消費人群高度一致。
現(xiàn)如今很多品牌借助音樂營銷的方式，通過歌曲將品牌元素植入到音樂中，帶動品牌傳播，音樂本身具備情緒調(diào)動、易于傳播等特質(zhì)，因此音樂營銷一直是品牌青睞的營銷方式。
說到音樂營銷就不得不提OPPO，從《雪之花》到《放個大招給你看》，借助音樂的形式，無疑讓OPPO手機被更多人熟知。
與一般的音樂營銷不同的是，這支MV更大的一個亮點在于多了一絲「趣味性」，放大版的寶寶，在視覺制造了極為強烈的反差效果，視頻用了夸大化、趣味化的方式來表現(xiàn)寶寶的快速長大，因為長太快了，紐扣都被崩掉，在房間跑動滿屋子都在震動，甚至萌娃還比爸爸巨型，能單手提起爸爸。
這么幽默詼諧的演繹無疑增加了MV的看點和趣味點，降低了觀眾看廣告的心里戒備，讓人在輕松愉悅的氛圍中感受到宜家家居帶給人的便利之處。
三、洞察有娃一族用戶痛點，趣味場景化植入展現(xiàn)家的「靈活性」
疫情期間，對于不少父母來說，都有了更多陪伴孩子的時光，但是在與孩子的相處過程中，一系列問題也會暴露出來，比如熊孩子愛搗亂、空間局促、家具需要頻繁更換等等。
MV的歌詞“在沙發(fā)上跑步，在廚房里跳舞”，精準(zhǔn)地演繹出了孩子頑皮的一面，也深度表現(xiàn)了家長的煩惱。
宜家正是洞察到了當(dāng)下疫情宅家時期，有娃一族的痛點，于是拍攝了這樣一直看似怪誕，實際又真實的MV，來鼓勵人們做出改變，輕松應(yīng)對孩子在成長過程中來自家居生活的挑戰(zhàn)。
通過MV的形式，觀眾可以直觀感受到宜家家具如何在日常生活場景中發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。
視頻向受眾展現(xiàn)了家具的神奇功效，床可以拉長、桌子可以延伸、沙發(fā)可以拼起來，就像變魔術(shù)一樣，完美地解決了空間不足問題，讓家居困擾問題迎刃而解。
可以說，宜家其實是想借這支MV向新手奶爸和新手媽媽們提供靈活實用的家居解決方案，在小怪獸猛躥個頭的過程中，宜家家居發(fā)揮著強大的力量，充分展現(xiàn)了其「靈活性」和「實用性」優(yōu)勢，讓家重新升級組裝，以此來應(yīng)對小怪獸的加速成長。
當(dāng)然，好的廣告創(chuàng)意還離不開傳播，在微博和朋友圈，宜家都針對目標(biāo)用戶做了精準(zhǔn)投放，不少網(wǎng)友表示被廣告可愛到了。
宜家此次的營銷，洞察新手爸媽的痛點，通過聯(lián)合知名樂隊，以夸張、搞怪的廣告形式呈現(xiàn)，成功抓住目標(biāo)人群的注意力，完成了一次跨圈層傳播。
你有被這個廣告可愛到嗎？
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