華為P40暖心廣告片：影像因感性而感動(dòng)
這幾年，華為不光手機(jī)越做越好，廣告也是拍得越來越深入人心了。從音樂短片《夢想成真》到魔幻故事《悟空》，華為的高質(zhì)量宣傳片多次刷爆社交媒體，它也因此被網(wǎng)友調(diào)侃為：一家被手機(jī)耽誤的影視公司！
近日，為宣傳華為P40系列，“華為影業(yè)”再次上線營業(yè)，推出了一支精美的廣告大片，畫面美到隨手一截就可以當(dāng)做壁紙。
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短片由「拍照」這件生活小事展開，講述了母親、女兒、妻子等不同女性群體，在不同場景下的生活故事，總體上給人一種溫暖有愛、治愈人心的感覺。
開場，女孩獨(dú)自躺在湖邊看書，一只蝴蝶悄然落到鼻尖上。說時(shí)遲那時(shí)快，輕按下手機(jī)的一瞬，蝴蝶便飛走了，還好手機(jī)拍攝將這美好的畫面，定格成永恒。
入住新房前，和愛人一起粉刷墻面，精心裝扮家的每一個(gè)角落。意外掉落的涂料，卻成為雙方最甜蜜的印記。
女兒出嫁時(shí)，母親眼里含淚、臉上帶笑，偷偷記錄下孩子人生中重要的幸福時(shí)刻。
片中類似觸動(dòng)人心的瞬間還有很多，如孫女手把手教奶奶拍攝小技巧，腿部受傷的女孩堅(jiān)強(qiáng)地站起來，老師面對學(xué)生畢業(yè)時(shí)的不舍與祝福，母親看女兒初次登上舞臺時(shí)滿臉的驕傲……
結(jié)合當(dāng)下，TVC還致敬了那些抗疫在一線的醫(yī)護(hù)人員。她們滿頭是汗、臉被口罩勒出深深的印痕，卻不辭辛苦、笑容燦爛依舊。
一位上穿襯衫領(lǐng)帶，下穿花褲叉的男士，正嚴(yán)肅地進(jìn)行電話會(huì)議，他的愛人則在一旁故意拍照“搗亂”。這喜感的一幕，不正是前段時(shí)間，大家集體在家視頻辦公的真實(shí)寫照嘛。
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以往，華為這類數(shù)碼產(chǎn)品的宣傳片，多是科技力量與產(chǎn)品品質(zhì)的整體展現(xiàn)，讓人不明覺厲。而華為這支廣告片，沒有生硬的產(chǎn)品植入，沒有冷冰冰的數(shù)據(jù)，甚至，除了結(jié)尾的那句「影像因感性而感動(dòng)」外再無廣告語，只是借助劇情順其自然地露出產(chǎn)品微距、防水、超遠(yuǎn)變焦、消除路人等功能特點(diǎn)。
場景與功能的高契合度，緩和了觀眾對傳統(tǒng)商業(yè)廣告的反感，也更好地傳遞了品牌的人文關(guān)懷，讓用戶感知到這是一個(gè)“有溫度”的品牌。
通常來說，女性用戶感情往往更細(xì)膩，除了畫面的清晰度外，照片的美觀以及背后所蘊(yùn)藏的情感故事，是她們更為在意的。一個(gè)影像作品，因?yàn)楸澈笈恼杖说母行裕疟毁x予了更多內(nèi)涵，更多意義。
華為P40這個(gè)短片，沒有局限于產(chǎn)品本身，而是圍繞主題「影像因感性而感動(dòng)」，將鏡頭聚焦到了當(dāng)代女性群體身上，挖掘她們真實(shí)生活中最讓人感動(dòng)的溫情時(shí)刻。
廣告中的「她們」，溫柔敏銳，能細(xì)心捕捉到身邊的點(diǎn)滴美好；同時(shí)，面對生活的挑戰(zhàn)與波瀾，她們也絲毫不在怕的。
和愛人一起看極光、母女二人回憶老照片、與閨蜜凹造型拍照時(shí)發(fā)生的糗事等等，這些溫馨的小故事，相比于全是具體參數(shù)的廣告片，更精準(zhǔn)地把握住了女性受眾深層次的情感需求，也更容易打動(dòng)她們，引起廣泛共鳴。
此外，配合這支廣告片的傳播，華為還發(fā)布了一組充滿故事感的海報(bào)。口語化的文案，飽含真情，直戳人心。
“剛剛好，抓住一秒的幸運(yùn)”
“他們都說，我長得像年輕時(shí)候的你”
“世界有多少顆石頭我不知道
但這一顆在我眼里是最可愛的”
“用口罩壓出來的腮紅色號，真好看”
“幸福就是和你一點(diǎn)點(diǎn)裝起咱們的家”
不出意料地，這支感性的廣告片一經(jīng)上線就收獲了網(wǎng)友大量的好評：“代入感太強(qiáng)了”、“被感動(dòng)到了”、“背景音樂太可了”……
不得不說，華為P40這支柔軟的廣告片，還確實(shí)蠻讓人感動(dòng)的，這波感情牌打得很不錯(cuò)。消費(fèi)者都是有感情的，不管是理性消費(fèi)還是感性消費(fèi)，在產(chǎn)生“購買”心理及行為之時(shí)，總會(huì)或多或少受到一些情感因素的驅(qū)動(dòng)。
華為p40新廣告，通過一個(gè)個(gè)影像背后的故事，為短片注入了大量的“感性”因素，不僅軟性地突顯了產(chǎn)品的功能利益點(diǎn)，同時(shí)也更有力觸動(dòng)了用戶內(nèi)心的敏感點(diǎn)，贏得他們的好感。
與其說這是一支商業(yè)廣告，不如說這是華為對女性用戶內(nèi)心的一次情感洞察。短片向消費(fèi)者傳達(dá)了這樣一個(gè)訊息：華為P40的拍攝功能不止停留在技術(shù)層面，還可以幫助大家記錄并傳遞生活中的點(diǎn)滴感動(dòng)。
在強(qiáng)大產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，重新挖掘了影像情感層面的價(jià)值，與用戶深入地進(jìn)行影像主題溝通，為華為手機(jī)沉淀了關(guān)于「影像」更深層次的品牌資產(chǎn)。
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