干貨 | 人民電競x九九研究院《2020中國移動電競行業研究報告》

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舉報 2020-06-19

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隨著移動設備的普及，中國移動游戲產業已經超越傳統端游、頁游占國內游戲市場的主要份額，而基于移動游戲龐大的用戶體量，各廠商圍繞移動電競游戲的投入大幅增長，移動電競已成為中國電競產業中增速最快的板塊，因此，九九研究院出品并聯合人民電競智庫此次發布了《2020中國移動電競行業分析報告》。報告總結了目前中國移動電競整體發展狀況，對移動電競的發展格局、前景、用戶人群、移動電競賽事、商業化價值角度進行解讀，以供業界參考。

一、移動電競與端游電競存在明顯區別

相較于傳統端游電競，移動電競在競技載體、設備載體、操作以及網絡接入等方便與傳統端游有明顯差別，而基于移動設備的便攜性，移動電競相較端游電競更具有靈活性。

二、移動電競市場規模、用戶規模占比高，助力中國電競產業發展

目前中國的網絡游戲市場，移動游戲數量占比遠超傳統端游和頁游，未來的占比仍將持續增加，隨著移動游戲用戶的增長，為移動電競提供了更好的市場基礎和用戶基礎，具有更廣闊的發展空間。而電競生態市場份額占比的持續提升，預示未來圍繞電競賽事的收入，以及包括電競俱樂部、選手、直播平臺、主播等賽事之外的產業鏈核心環節的收入將持續提高。而政策的利好及產業鏈的完善，也為移動電競的增速提供了有利的驅動力。移動游戲的發展取決于人口結構和人群的可支配收入，即未來有多少年輕人進入電競游戲環境。

三、版號、疫情對行業產生階段性影響，5G是移動電競未來的發展趨勢

游戲版號審批制度雖然短時間內影響了移動電競游戲的新品上市，但長遠來看，也起到了規范市場、淘汰劣質廠商的作用。而5G技術的加速普及從賽事舉辦到觀賽體驗均會對移動電競產業帶來巨大影響，各手機廠商也都將5G視為新品的重要賣點之一，雖然受疫情影響5G網絡建設收到波及，但政府、游戲廠商、終端廠商、產業鏈內的頭部企業均圍繞5G技術開始探索更多商業模式，對移動電競行業的前景起到了積極作用。頭部移動電競賽事的巨大流量和用戶群，越來越受到更多品牌關注。5G是對于即時反饋的進步，其實就是云游戲，以及硬件的更新換代，對于直播的影響不大，現在4G的上行和下行的帶寬已經可以完全滿足直播的需求了。

四、移動電競加速培養原生用戶，且用戶特征明顯

受益于優質移動游戲的入市，以及自19年起中國電競世界范圍內的優異表現，社會和媒體給予了大量積極正面的評論和報道，移動電競用戶在2018、2019兩年出現爆發性增長，并且超越了傳統端游的用戶規模，以年輕人為主的移動電競用戶，在休閑娛樂、社交、觸媒習慣、游戲習慣相較端游電競用戶有明顯的特征。國內、國際對于電子競技項目缺乏明確的標準，對于電子競技受眾也沒有明確的區分，即玩家和電競內容的受眾區分，同時電競產業的分析也相對缺乏對于游戲收入（產生游戲行為帶來的付費）與內容收入（觀賽行為產生的付費與賽事的版權收入、賽事、俱樂部的贊助等收入）的區分與對比分析。

五、移動電競賽事類別更廣泛，戰隊、選手同具話題性

由于移動電競賽事簡單易上手，且具有更高的參與度，知名IP的移動電競賽事更容易吸引新生用戶關注和體驗，市場中除FPS、MOBA類游戲外，休閑、競速、卡牌、非對稱性對抗等游戲類型均有代表性的游戲及其賽事體系，并且擁有大量的忠實用戶，而第三方賽事也認識到移動電競的影響力，紛紛加入此類比賽項目來吸引更多的用戶的關注。而與端游電競一樣，移動電競賽事也培養了頗具人氣和話題的戰隊、明星選手。

六、移動電競行業商業價值凸顯

受益于產業高速且良性的發展，地方政府、游戲廠商、資本方等處于不同目的，紛紛介入電競市場，從提升自身在年輕消費群體中的影響力和品牌價值的同事，各方資源的投入，也推動了產業鏈的完善，為產業鏈中的各方都創造了更多的商業價值。

七、移動電競催生電競手機品牌，高契合度成就品牌與賽事

從2017年京東成立游戲手機產業聯盟發布電競級游戲手機標準，到2018年4月全國第一款游戲電競手機小米黑鯊手機正式發售，游戲電競手機品類正式出現在大眾視野，市場的強烈反應也讓各手機廠商紛紛推出電競級產品，并催生了面向移動電競用戶的新品牌，新系列，而結合移動電競賽事、俱樂部的合作已成為時下各手機廠商推廣旗艦產品拓展年輕人市場的首選。

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聯合發布方

?關于人民電競運營中心：人民電競代表人民網、人民體育參與電子競技相關事務，以專業權威的角度引領電競發展方向，服務電競產業，以促進電競產業健康成長、推動電競運動穩步發展為首要任務。人民電競運營中心是人民電競在運營方向的審議及決策機構，肩負推動中國電競產業發展的使命，從中國電子競技行業的觀察者和推進者雙維度出發，以整合、建立電競服務生態鏈為使命。

?關于人民電競智庫：專注于是專業從事開發性研究的咨詢研究機構，由人民網主辦，是聚焦于電子競技行業的專業性智庫，由國內相關研究領域的專家學者與行業專家共同組成，主要任務是提供咨詢，反饋信息，進行診斷，預測未來。為電競與相關領域的發展提供滿意方案或優化方案以期為高效推進我國電競行業決策的科學化進程提供借鑒和參考。

報告出品方

關于九九互娛：北京九九互娛營銷顧問股份有限公司是一家專注于游戲電競領域的整合營銷集團公司，主要客戶為IT、GAME、NET三大板塊。公司成立于2008年，曾于2016年新三板掛牌，集團旗下有北京優時光網絡科技有限公司、北京馳特營銷顧問有限公司、上海邁歆廣告有限公司、數域（北京）公關顧問有限公司等子公司。集團目前員工近200人，并在北京、上海、西安、杭州、成都、深圳等地都設有辦公室。

?關于九九研究院：九九研究院（99Lab）成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于二次元、游戲、電競等泛娛樂化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為各品牌主提供有關中國年輕人消費洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。

?主編：石維康

?撰寫：張也錚、李建文、薛一心、孫陽鶴、楊嵐汐、錢秋果（排名不分先后）

此研究報告由九九研究院收集整理，并聯合人民電競智庫進行發布，版權歸九九研究院所有，任何對本報告中內容的不當使用都將視為對九九研究院知識產權的侵犯，九九互娛有權訴諸法律。

未來九九研究院將繼續為各品牌主及行業從業者提供有關全球及中國游戲電競行業洞察及營銷趨勢的定制報告、工作坊與策略咨詢服務。歡迎各位感興趣的朋友郵件與我們聯系：weikang.shi@99ntc.com

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