干貨 | 人民電競x九九研究院《2020中國移動電競行業(yè)研究報告》
隨著移動設(shè)備的普及，中國移動游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越傳統(tǒng)端游、頁游占國內(nèi)游戲市場的主要份額，而基于移動游戲龐大的用戶體量，各廠商圍繞移動電競游戲的投入大幅增長，移動電競已成為中國電競產(chǎn)業(yè)中增速最快的板塊，因此，九九研究院出品并聯(lián)合人民電競智庫此次發(fā)布了《2020中國移動電競行業(yè)分析報告》。報告總結(jié)了目前中國移動電競整體發(fā)展?fàn)顩r，對移動電競的發(fā)展格局、前景、用戶人群、移動電競賽事、商業(yè)化價值角度進(jìn)行解讀，以供業(yè)界參考。
一、移動電競與端游電競存在明顯區(qū)別
相較于傳統(tǒng)端游電競，移動電競在競技載體、設(shè)備載體、操作以及網(wǎng)絡(luò)接入等方便與傳統(tǒng)端游有明顯差別，而基于移動設(shè)備的便攜性，移動電競相較端游電競更具有靈活性。
二、移動電競市場規(guī)模、用戶規(guī)模占比高，助力中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目前中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，移動游戲數(shù)量占比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)端游和頁游，未來的占比仍將持續(xù)增加，隨著移動游戲用戶的增長，為移動電競提供了更好的市場基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，具有更廣闊的發(fā)展空間。而電競生態(tài)市場份額占比的持續(xù)提升，預(yù)示未來圍繞電競賽事的收入，以及包括電競俱樂部、選手、直播平臺、主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的收入將持續(xù)提高。而政策的利好及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也為移動電競的增速提供了有利的驅(qū)動力。移動游戲的發(fā)展取決于人口結(jié)構(gòu)和人群的可支配收入，即未來有多少年輕人進(jìn)入電競游戲環(huán)境。
三、版號、疫情對行業(yè)產(chǎn)生階段性影響，5G是移動電競未來的發(fā)展趨勢
游戲版號審批制度雖然短時間內(nèi)影響了移動電競游戲的新品上市，但長遠(yuǎn)來看，也起到了規(guī)范市場、淘汰劣質(zhì)廠商的作用。而5G技術(shù)的加速普及從賽事舉辦到觀賽體驗均會對移動電競產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響，各手機廠商也都將5G視為新品的重要賣點之一，雖然受疫情影響5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)收到波及，但政府、游戲廠商、終端廠商、產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的頭部企業(yè)均圍繞5G技術(shù)開始探索更多商業(yè)模式，對移動電競行業(yè)的前景起到了積極作用。頭部移動電競賽事的巨大流量和用戶群，越來越受到更多品牌關(guān)注。5G是對于即時反饋的進(jìn)步，其實就是云游戲，以及硬件的更新?lián)Q代，對于直播的影響不大，現(xiàn)在4G的上行和下行的帶寬已經(jīng)可以完全滿足直播的需求了。
四、移動電競加速培養(yǎng)原生用戶，且用戶特征明顯
受益于優(yōu)質(zhì)移動游戲的入市，以及自19年起中國電競世界范圍內(nèi)的優(yōu)異表現(xiàn)，社會和媒體給予了大量積極正面的評論和報道，移動電競用戶在2018、2019兩年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，并且超越了傳統(tǒng)端游的用戶規(guī)模，以年輕人為主的移動電競用戶，在休閑娛樂、社交、觸媒習(xí)慣、游戲習(xí)慣相較端游電競用戶有明顯的特征。國內(nèi)、國際對于電子競技項目缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)，對于電子競技受眾也沒有明確的區(qū)分，即玩家和電競內(nèi)容的受眾區(qū)分，同時電競產(chǎn)業(yè)的分析也相對缺乏對于游戲收入（產(chǎn)生游戲行為帶來的付費）與內(nèi)容收入（觀賽行為產(chǎn)生的付費與賽事的版權(quán)收入、賽事、俱樂部的贊助等收入）的區(qū)分與對比分析。
五、移動電競賽事類別更廣泛，戰(zhàn)隊、選手同具話題性
由于移動電競賽事簡單易上手，且具有更高的參與度，知名IP的移動電競賽事更容易吸引新生用戶關(guān)注和體驗，市場中除FPS、MOBA類游戲外，休閑、競速、卡牌、非對稱性對抗等游戲類型均有代表性的游戲及其賽事體系，并且擁有大量的忠實用戶，而第三方賽事也認(rèn)識到移動電競的影響力，紛紛加入此類比賽項目來吸引更多的用戶的關(guān)注。而與端游電競一樣，移動電競賽事也培養(yǎng)了頗具人氣和話題的戰(zhàn)隊、明星選手。
六、移動電競行業(yè)商業(yè)價值凸顯
受益于產(chǎn)業(yè)高速且良性的發(fā)展，地方政府、游戲廠商、資本方等處于不同目的，紛紛介入電競市場，從提升自身在年輕消費群體中的影響力和品牌價值的同事，各方資源的投入，也推動了產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為產(chǎn)業(yè)鏈中的各方都創(chuàng)造了更多的商業(yè)價值。
七、移動電競催生電競手機品牌，高契合度成就品牌與賽事
從2017年京東成立游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布電競級游戲手機標(biāo)準(zhǔn)，到2018年4月全國第一款游戲電競手機小米黑鯊手機正式發(fā)售，游戲電競手機品類正式出現(xiàn)在大眾視野，市場的強烈反應(yīng)也讓各手機廠商紛紛推出電競級產(chǎn)品，并催生了面向移動電競用戶的新品牌，新系列，而結(jié)合移動電競賽事、俱樂部的合作已成為時下各手機廠商推廣旗艦產(chǎn)品拓展年輕人市場的首選。
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聯(lián)合發(fā)布方
?關(guān)于人民電競運營中心：人民電競代表人民網(wǎng)、人民體育參與電子競技相關(guān)事務(wù)，以專業(yè)權(quán)威的角度引領(lǐng)電競發(fā)展方向，服務(wù)電競產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)健康成長、推動電競運動穩(wěn)步發(fā)展為首要任務(wù)。人民電競運營中心是人民電競在運營方向的審議及決策機構(gòu)，肩負(fù)推動中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命，從中國電子競技行業(yè)的觀察者和推進(jìn)者雙維度出發(fā)，以整合、建立電競服務(wù)生態(tài)鏈為使命。
?關(guān)于人民電競智庫：專注于是專業(yè)從事開發(fā)性研究的咨詢研究機構(gòu)，由人民網(wǎng)主辦，是聚焦于電子競技行業(yè)的專業(yè)性智庫，由國內(nèi)相關(guān)研究領(lǐng)域的專家學(xué)者與行業(yè)專家共同組成，主要任務(wù)是提供咨詢，反饋信息，進(jìn)行診斷，預(yù)測未來。為電競與相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供滿意方案或優(yōu)化方案以期為高效推進(jìn)我國電競行業(yè)決策的科學(xué)化進(jìn)程提供借鑒和參考。
報告出品方
關(guān)于九九互娛：北京九九互娛營銷顧問股份有限公司是一家專注于游戲電競領(lǐng)域的整合營銷集團(tuán)公司，主要客戶為IT、GAME、NET三大板塊。公司成立于2008年，曾于2016年新三板掛牌，集團(tuán)旗下有北京優(yōu)時光網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京馳特營銷顧問有限公司、上海邁歆廣告有限公司、數(shù)域（北京）公關(guān)顧問有限公司等子公司。集團(tuán)目前員工近200人，并在北京、上海、西安、杭州、成都、深圳等地都設(shè)有辦公室。
?關(guān)于九九研究院：九九研究院（99Lab）成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于二次元、游戲、電競等泛娛樂化領(lǐng)域，為年輕人市場營銷提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。運營極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為各品牌主提供有關(guān)中國年輕人消費洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
?主編：石維康
?撰寫：張也錚、李建文、薛一心、孫陽鶴、楊嵐汐、錢秋果（排名不分先后）
此研究報告由九九研究院收集整理，并聯(lián)合人民電競智庫進(jìn)行發(fā)布，版權(quán)歸九九研究院所有，任何對本報告中內(nèi)容的不當(dāng)使用都將視為對九九研究院知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，九九互娛有權(quán)訴諸法律。
未來九九研究院將繼續(xù)為各品牌主及行業(yè)從業(yè)者提供有關(guān)全球及中國游戲電競行業(yè)洞察及營銷趨勢的定制報告、工作坊與策略咨詢服務(wù)。歡迎各位感興趣的朋友郵件與我們聯(lián)系：weikang.shi@99ntc.com
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