中糧福臨門米面618跨區(qū)域飯局直播：大吃一夏
現如今，直播行業(yè)如火如荼，消費者也越來越適應直播購物這種新型消費形式。
一場專業(yè)化程度較高的直播，能夠覆蓋百萬量級的人，除了對線下銷售的蓄客、導流作用外，對于企業(yè)產品力和品牌形象無疑是巨大提升。
618早已不只是電商的狂歡節(jié)，各個品牌也借此時期與用戶進行互動。而且恰逢夏天，又到了可以肆意逛吃逛吃的季節(jié)，中糧福臨門米面聯合多點、北京物美、盒馬鮮生、餓了么、京東商城、淘鮮達、步步高、天貓超市、我買網、長隆等平臺，打造「直播盛宴大吃一夏」。
借助直播這種互動形式，中糧福臨門米面將線上線下的多個娛樂、消費場景進行有機融合，讓消費者邊吃，邊玩，邊看，邊買，突破時空限制，拉近與用戶距離。通過多種新穎、個性的創(chuàng)意活動，消費者對于品牌有了新的認知，品牌價值得以延伸發(fā)展，增強品牌的差異化競爭優(yōu)勢。
01
直播，品牌營銷活動新推手
觀眾們在手機上即可參與直播互動，在與長隆的跨界聯合直播中展示廣州長隆熊貓酒店美食小鎮(zhèn)的各種廣式美食，煲仔飯、叉燒包、蝦餃、腸粉……中糧福臨門米面在北京、上海、重慶、長沙四大區(qū)域開設城市飯局直播活動，在線給大家展示當地美食，消費者雖然不能親臨現場，但也能通過網絡真切地感受到美食的誘惑力。
中糧福臨門米面將其產品融入到廣州長隆熊貓酒店的美食場景中，直播主持人在與觀眾的互動中會提及相關產品，加深了用戶對產品的印象。與此同時，直播主持人帶領大家線上游覽長隆野生動物世界的時候，也會在根據不同場景巧妙地植入產品，如：游覽五大洲的動物時，提及中糧福臨門的米面也來自不同的優(yōu)質產區(qū)，并通過介紹產區(qū)來介紹產品優(yōu)勢。
活動主辦方在直播間設置了多種福利互動與贈品，積極鼓勵消費者進行互動，并且消費者在直播間可直接下單購買心儀商品，方便快捷。
現場直播可帶動品牌電商店鋪產品銷量，為線下消費場所帶來客流量，更長遠的則在于品牌建設，通過場景的布置、內容的植入和提升消費者參與度來傳達品牌精神上的調性，為鞏固整個品牌忠誠度平臺添磚加瓦。
優(yōu)質的內容，有吸引力的品牌，巧妙地結合，用戶如臨其境，電商直播平臺的流量助推，可以高效地觸達更多目標用戶群體，直接完成對用戶群體的營銷和轉化，同時促進品牌知名度的擴大。
02
新的線下零售體驗模式：快閃店
線下直播現場，中糧福臨門攜手京東和長隆在廣州長隆熊貓酒店大堂搭建“飯局的誘惑”快閃店。
萌趣的熊貓三胞胎、絢麗的霓虹燈牌、廣式格調的桌椅陳設……在廣州長隆熊貓酒店中糧福臨門的米面產品以當下最流行的擺地攤形式驚喜亮相。美食的誘惑，呆萌的熊貓，國潮飯店，電影大片的拍攝空間，可愛的卡通元素，視覺上的享受和心理上的沖擊，讓大家紛紛駐足，掏出手機，拍照打卡，將個人動態(tài)發(fā)布到社交媒體。
以往傳統(tǒng)廣告營銷是靠渠道投放和位置點擊驅動的，現在的廣告營銷轉變成了依靠社交傳播驅動。近幾年，快閃店逐漸成為品牌營銷的常用武器，幫助其籠絡消費者。而這種快閃體驗，也被年輕人視為一種社交貨幣 —— 即值得打卡炫耀的生活方式。
一個新穎的創(chuàng)意概念，切合大眾情感，尤其是年輕人情感，以及通過創(chuàng)意物料制造故事性，是快閃店營銷的幾個要點。從快閃店的營銷顯性來看，告知式的廣告效能進一步下滑，只有在社交輿論場中擁有聲量，才能產生有效營銷，快閃店也正在成為品牌營銷的一種全新模式。
03
跨區(qū)域飯局直播，用美食烘托氣氛
唯有美食與愛不可辜負，人們對于美食總是沒有多少抵抗力，特別是具有地方特色的美食，更能傳遞飲食文化。
中糧福臨門米面在北京、上海、重慶、長沙專門開設了傳統(tǒng)京味兒相聲局、時尚有腔調的精致飯局、巴適又安逸的火辣飯局、青春有活力的綜藝飯局。不只是跟你聊美食，直播期間還穿插了相聲文化傳遞、說唱風格解說、地方方言版小吃介紹、綜藝方式的帶貨。
用最接地氣、最新潮、最能打動消費者的方式進行互動，讓消費者忍不住剁手。每場飯局直播都在不同的平臺進行，多點APP，盒馬APP，看點直播小程序，better購直播，覆蓋多個平臺的用戶群體，有效地擴大了活動的傳播范圍，并且更大限度地傳播品牌的影響力。
多渠道，多平臺開展合作，可以讓品牌的知名度快速鋪開，快速占領用戶心智。隨著5G時代的到來，人們體驗到了更方便快捷的網絡服務，對于直播這種新的消費娛樂方式更加熟悉，加上對于美食天然的好感，且消費心理受環(huán)境影響很大，在觀看美食直播的同時，消費欲望也在逐漸被點燃，在流口水的同時也會剁手，這些變化在消費者心理都是很自然發(fā)生的。
04
跨界共贏，精準洞察
新一輪的消費升級正悄然走來，人們越來越重視生活的品質化、多元化，品牌們也希望及時跟上消費者的需求。相比單打獨斗，品牌跨界聯合可以開拓全新領域的人群，實屬明智之舉。
國民米面品牌和知名旅游品牌的跨界聯合，消費者心中此前并無明顯交集的兩種元素，搭載直播這種新型宣傳方式，以和諧的形態(tài)共生共贏，何樂而不為？
在中糧福臨門米面攜手京東和長隆的跨界營銷活動中，國潮飯店與萌趣動物的碰撞，用接地氣、生動有趣且多元化的內容沖擊消費的心理，廣式地道美食與米面產品完美契合，傳承并引領消費者品質生活的理念。夏天也是家長帶著孩子外出游玩的好季節(jié)，長隆野生動物世界可以讓孩子大開眼界，增長知識，寓教于樂，在直播野生動物世界的游覽過程中巧妙植入產品介紹，并不會打擾用戶，在提升了品牌認知度的同時也促進了用戶下單購買，一舉兩得。
營銷渠道越來越多，大家的注意力愈加地分散，但是當多個品牌進行跨界合作，可以利用相互的資源，連接起彼此的擁護者。這也是最近幾年跨界營銷活動出現次數越來越多的原因，消費者對于這種品牌營銷活動的接受度也越來越高。
當一個文化符號還無法詮釋一種生活方式或者再現一種綜合消費體驗時，就需要幾種文化符號聯合起來進行詮釋和再現，而這些文化符號的載體，就是不同的品牌。在網絡媒體時代，跨界營銷從來就不是品牌之間簡單的聯合促銷，而是一場有智有謀的“垂釣”。
中糧福臨門米面打造的「直播盛宴大吃一夏」活動，以直播作為重要的宣傳途徑，將當下的一些熱點融入其中，用接地氣、有地方文化特色的方式將產品與直播內容有效結合，對于消費者的心理有較強的洞察力。運用“跨城市飯局” “國潮” “快閃店” “萌趣動物”等元素將多個渠道的優(yōu)勢彼此融合，以高質量的產品助力銷量和口碑。
真正的多渠道聯合，是將流量和關注轉化為銷量，是消費者對于品牌的認可和信賴，并以強內容打動消費者。
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