艾永亮：成為中國版“YouTube”，B站做的不僅是拿下版權(quán)
2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)競爭激烈，各大企業(yè)正式進(jìn)入對剛階段。還記得嗶哩嗶哩花費8億拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年的獨家直播版權(quán)后，憑借著內(nèi)容出圈，正式從短視頻向其它綜合性平臺出發(fā)。
而字節(jié)跳動在春節(jié)時花費6億請全國人民免費看電影后，從短視頻向長視頻發(fā)力的趨勢越發(fā)明顯，面對后來者的來勢洶洶，作為長視頻平臺巨頭愛優(yōu)騰顯然不會袖手旁觀，他們憑借著強大的資源，殺入短視頻領(lǐng)域中.....
難道，嗶哩嗶哩、字節(jié)跳動都想進(jìn)軍在長視頻領(lǐng)域中分一杯羹？對于這點，我們還無法得出結(jié)論，要知道，在短期內(nèi)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的可能性不大。
01
嗶哩嗶哩的彎道加速
在視頻行業(yè)快速發(fā)展的今天，我們都知道嗶哩嗶哩是以ACG社區(qū)起家，他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基石來自于PUGV，也就是阿婆主所創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻，因此，嗶哩嗶哩很大一部分的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都集中在二次元和游戲領(lǐng)域內(nèi)。想要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，嗶哩嗶哩的超級產(chǎn)品戰(zhàn)略是往平臺的內(nèi)容和版權(quán)兩大方面進(jìn)行布局，吸引更廣泛的用戶，也正是因為如此，嗶哩嗶哩的內(nèi)容有了較大的變化，學(xué)習(xí)、生活、科技、娛樂等內(nèi)容突飛猛進(jìn)。
尤其是在綜藝和紀(jì)錄片方面，讓嗶哩嗶哩在長視頻領(lǐng)域中占據(jù)了一席之地。嗶哩嗶哩利用超級產(chǎn)品戰(zhàn)略在自己擅長的領(lǐng)域內(nèi)為平臺加固護(hù)城河。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，注重版權(quán)以及增加自制能力，我們不難看出，嗶哩嗶哩努力想要實現(xiàn)內(nèi)容破圈以及用戶破圈。
縱觀Netflix和HBQ這類長視頻平臺先行者的發(fā)展之路，他們都是通過購買電影版權(quán)吸引用戶訂閱來進(jìn)入長視頻領(lǐng)域內(nèi)的，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)嗶哩嗶哩囤積電影版權(quán)，很容易讓人聯(lián)想到它是否想往長視頻行業(yè)發(fā)展，隨著我們查詢關(guān)于嗶哩嗶哩在過去幾個季度的收益情況，我們發(fā)現(xiàn)嗶哩嗶哩囤積電影版權(quán)后再也沒有后續(xù)的行動，企業(yè)也沒有進(jìn)一步想要大肆拓展到長視頻領(lǐng)域的想法。
在旁觀者眼里，嗶哩嗶哩去做長視頻，一方面并不符合它的定位，另一方面，搶占市場的代價太大，嗶哩嗶哩還沒有較大的資本去承受。
其實對于嗶哩嗶哩現(xiàn)階段的目標(biāo)很簡單，那就是通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多的用戶，并進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，在沒有打好這些基礎(chǔ)之前，就想著去搶占長視頻領(lǐng)域，無疑是為自己徒增壓力。
隨著嗶哩嗶哩的內(nèi)容越來越豐富，版塊越來越多，嗶哩嗶哩的一大痛點來自于，它空有流量卻無法進(jìn)行變現(xiàn)，反而讓游戲和直播這些“不重要”的領(lǐng)域成為了平臺收益的“頂梁柱”。
如今，嗶哩嗶哩的現(xiàn)金流對于內(nèi)容成本支出相對敏感，如果不把錢花在刀刃上，資本第一個出來反對。
02
視頻行業(yè)布局
YouTube一直被嗶哩嗶哩所效仿，那么，YouTube對此有什么行動？
YouTube一般會選擇購買一線大片的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并以租賃或購買的方式開放給付費用戶。
在購買選項中，用戶經(jīng)過單次付費后就可以在規(guī)定時間內(nèi)無限觀看影片。而租賃的方式較為復(fù)雜，用戶在付費后四周內(nèi)可以選擇觀看影片，但一旦點擊觀看，就只有兩天的時間可以無限次觀看，時間到了租賃隨之結(jié)束。
不同電影的價格也相對不同，商業(yè)影片往往要比藝術(shù)電影貴一些，這與電影的版權(quán)有關(guān)，那么YouTube靠這些賺了許多錢嗎、答案是少得可憐。
關(guān)于YouTube的收益情況，很大一部分是來自于廣告、音樂和TV節(jié)目的收入。關(guān)于電影的收入也就兩百萬的訂閱了，天花板非常有限。就連視頻平臺內(nèi)的流量大佬YouTube都無法通過這個賺錢，更別說嗶哩嗶哩了。
那么YouTube為什么還要做這件事？答案很簡單，是為提高用戶體驗，對于YouTube這款超級產(chǎn)品而言，不斷地提高用戶體驗?zāi)軌虺掷m(xù)拉新增加用戶粘性。做到全面式的服務(wù)，是一定要有的。
這也是嗶哩嗶哩之所以要囤積電影版權(quán)的原因，那就是豐富自己的版塊內(nèi)容。
03
嗶哩嗶哩的超級產(chǎn)品戰(zhàn)略
通過嗶哩嗶哩上述的超級產(chǎn)品戰(zhàn)略方法，我們會發(fā)現(xiàn)嗶哩嗶哩的真正意圖：
1）豐富版塊內(nèi)容，沖淡二次元模塊以及嗶哩嗶哩在用戶的公眾印象。
2）我可以不深入這個領(lǐng)域，但絕對要全面性，占據(jù)電影版權(quán)資源，實現(xiàn)流量價值。
我們都知道，想要做強做大的企業(yè)，不能憑借著單一的領(lǐng)域。靠二次元和游戲起家的小破站想要成為中國版“YouTube”就一定不能過度依賴ACG內(nèi)容，甚至要淡化其對嗶哩嗶哩帶來的影響。
也許，這在他人眼里有過河拆橋的意思，但在資本市場中，UGC視頻平臺的成長性，短視頻的流量價值，并不是游戲、直播或電商內(nèi)容，這些有價值的東西當(dāng)然是越多越好，但無法憑借著這些支撐起嗶哩嗶哩如今的位置。
如今的嗶哩嗶哩不斷地減少著ACG內(nèi)容的占比，相較于其他領(lǐng)域，ACG方面的流量確實不值一提，那么嗶哩嗶哩如何持續(xù)超級產(chǎn)品戰(zhàn)略完成轉(zhuǎn)型，這其中考慮的因素有很多，例如，如何在轉(zhuǎn)型的時候盡量不傷害ACG的老用戶。
成為國內(nèi)版YouTube是所有視頻平臺的終極目標(biāo)，作為備受矚目的嗶哩嗶哩，通過超級產(chǎn)品戰(zhàn)略方法論，擺脫人們對嗶哩嗶哩的大眾印象，讓人們意識到嗶哩嗶哩是多元化社區(qū)，認(rèn)知越強，企業(yè)就越容易獲得成功。
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