3個內容方向 讓你玩轉短視頻營銷！
內內按：9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，未來一年將至少拿出10億元補貼短視頻創作者。據悉，此舉意在提升今日頭條的短視頻數量和質量，提高平臺活躍度，主導國內視頻營銷動向。一夜之間，業界驚呼，短視頻將是下一個聚集流量和關注的風口嗎？
來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
短視頻：更具有表達力的內容形式
國外有專門的調查顯示，在通用搜索結果中有視頻的網站與純平面網站相比，點擊率高出41%。這說明，視頻比平面的圖文更容易吸引人們瀏覽。因為視頻讓網站變得豐富，視頻結合圖文、聲音、表情于一體，讓用戶更加真切地感受到你的專業內容和特色。
另外，隨著現代通信技術的長足進步，4G網絡全面覆蓋，通信服務商流量資費下調，以及大屏智能手機的流行，移動端瀏覽視頻變得十分方便。這為短視頻的傳播的創造了充分的條件。可以說，萬事俱備，只差內容。那么，短視頻拍什么？怎么拍？
短視頻要傳播 不妨試試這3個方向
英國社會化營銷學者Sonja jefferson 和 Sharon Tanton 著作的《內容營銷》一書中提出了“有價值的內容才是社會化媒體時代網絡營銷的關鍵”的觀點。而對于短視頻的創作，他們給出幾個有價值的內容方向。
拋出一個用戶關心的問題，予以解答
搜集一個你的用戶非常關心的問題，然后予以專業解答。沒有比這個更容易吸引用戶關注的了。你的技能將為你獲得大量的好感，如果有方式可以和你溝通，那么，你將收到很多來自用戶的互動。視頻的內容既可以是演示解決問題的過程，也可以是解釋原理。解答的針對性和操作的便捷性總是必不可少。
比如微信公眾號小羽私廚推出的做菜的視頻，對于很多不會做菜，或者做菜沒靈感、沒新意的吃貨來說，可以學著做，畢竟藝多不壓身。自然會吸引大家瀏覽、關注，以至分享，形成了一批忠實的粉絲。
講一個故事，表達價值主張
現在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創始人的故事、產品的故事、團隊的故事、與產品相關的用戶的故事等。
“Airbnb×一人食” 曼谷篇
同樣是講美食，這個視頻卻是切入角度不同，圍繞一個主角和一道菜，講述一種生活方式，傳達了“即使一個人也要好好生活”的理念，擊中了不少正獨自為美好生活打拼的年輕人的心。從2012年底的第一期到現在，“一人食”已攢下逾81萬微博粉絲，平均每條視頻單平臺播放數都能有幾十萬次。很真實地反應了短視頻的魔力，選好一個角度，打磨一個故事，表現一種理念，就一定會感動一些人。
使用一個代言人，與品牌建立關聯
找一個人做位品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。關鍵是對這個代言人進行包裝，賦予品牌內涵。可以給代言人設定一個故事，也可以是圍繞它，對產品做一些周邊的創意改造。
2016年，深圳房地產企業卓越集團為慶祝成立20周年，開展了一場“平民代言人”海選活動，通過網絡海選、全民訂制語音海報的方式，邀請大眾錄制一段個性語音，上傳自己的卓越故事，來表達每個人與城市共生長的“創造城市價值”的品牌主張，短短25天就吸引了超過10萬人參與海選。將這些精彩的瞬間組合而成短視頻的也制作簡單，都是尋常場景、樸素表現，卻因為契合了品牌價值主張而打動人心。
PS:文章部分材料編譯自Sonjajefferson 和 Sharon Tanton 所著《內容營銷》一書
注：本文由一品內容官原創發布，轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
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