父親節，被吉列走心廣告“丑”哭了
618大促才過去，父親節緊跟著來臨，這不但是父子進行情感交流的好時候，也是品牌借勢營銷的機會，尤其對剃須護理品牌來說，父親節是不容錯過的關鍵節點。
吉列每年都會在父親節推出一部具有獨特洞見的廣告片，如今年催淚反轉的《我的丑爸爸》，去年現實溫情的《老爸的榮耀》，每支廣告都講述貼近真實生活的感動故事。
吉列將品牌、父親和父子關系緊密聯系起來，用廣告還原父親平凡又堅毅的形象，挖掘父子關系中的矛盾與情感，讓消費者產生情感共鳴，并對品牌及產品形成有溫度的感知記憶。
01
走心反轉直戳淚點 獨特洞察引發共鳴
與風格溫馨的母親節營銷相比，父親節營銷大多是深沉含蓄的，父愛如山、無聲靜默，這是大家的共同認知，人們甚至會習慣性遺忘父愛的日常表達，父子關系也變得不尷不尬。
吉列結合今年疫情，推出一支欲揚先抑的反轉短片，開頭就用孩子天真的口吻設置懸念，“我的爸爸他長得很丑”引得片中同學和家長哄堂大笑，也讓觀眾好奇爸爸的模樣。
在孩子一句句訴說爸爸過于忙碌無法打理自己，更沒時間陪伴兒子時，爸爸緊張地抓了抓膝蓋，這個細節設計得非常生動，瞬間將爸爸的羞愧自責情緒勾勒出來，層層鋪墊“丑”爸爸的形象。
然后，孩子話鋒一轉開始表述對爸爸工作的理解，爸爸的“丑”是要披著“戰衣”去“打怪獸”，這個形容充滿童趣，描繪出爸爸在兒子心中的英雄形象。
此時，觀眾對爸爸的容貌和職業已經有了清晰認知，在前半段的情緒鋪墊下，父子關系的反轉直戳淚點，讓人敬佩爸爸作為防疫醫生辛勤付出，再被父子間的情感觸動。
這支廣告從疫情中醫生臉上的勒痕切入，用“丑”設置懸念與反轉，不斷調動觀眾注意力，借孩子之口塑造一個有缺點也有閃光點的父親形象。
短片并未刻意展示品牌及產品，而是用貼近現實生活的獨特洞察引發觀眾情感共鳴，爸爸有著大部分父親都有的問題，疏于管理外在形象，缺乏對孩子的照看等等，這些恰好切準消費者痛點。
孩子失落、懂事的神情能夠輕易觸碰到觀眾心中最柔軟的部分，吉列走心廣告表現的真摯父子情感打動了消費者，片尾的吉列剃須刀猶如一座獎杯，強化用戶對產品和品牌的感知記憶。
02
借勢社會熱議話題 挖掘矛盾與情感
吉列一向擅長借勢社會話題引發全民熱議，這類話題往往與大眾生活密切相關，具有巨大的討論空間和傳播價值，可以為品牌制造流量曝光。
《我的丑爸爸》就站在防疫醫生的家庭生活角度，講述普遍的親子陪伴話題，揭示白衣天使背后的平凡故事，讓廣告在溫情治愈之余傳播正能量。
短片背景緊密結合當下環境，由父子關系延伸出更多思考，表現吉列對用戶家庭的暖心關懷，對社會話題的高度關注，呈現一個有擔當有溫度的品牌形象。
去年父親節，吉列緊跟當時火熱的“電競選手”話題，挖掘年輕電競選手與父親之間關于職業、面子、愛好的種種矛盾，精準擊中年輕人內心的同時，也引發現實爭論。
父親不懂電競新趨勢，不理解兒子的職業選擇，周圍人的攀比也影響著父親的看法，這些寫實的場景畫面，讓大家看到父親強硬態度之下的無奈，展現父親對兒子的愛。
吉列剃須刀適時植入父親轉變態度的情節中，成為情感即將迎來高潮的線索和預兆，當父子達成和解，突出吉列產品發揮著不可忽視的作用。
吉列總能深刻洞察中國式家庭的父子關系，以現實話題為基礎，挖掘出值得探討的矛盾與觸動人心的情感，將家庭矛盾上升為社會問題，形成更廣泛的認同與共鳴。
03
樹立溫暖形象感知 釋放品牌暖心能量
吉列作為剃須刀品牌，主要受眾為男性消費者，父親節正是品牌大展身手的時機，吉列并非是簡單地依靠廣告傳遞產品賣點，剃須刀的功能屬性較強，于是品牌為產品增添情感凝結價值，中和剃須刀的金屬感、機械感。
品牌的父親節走心短片還原了最真實的父子關系，這些事情仿佛就發生在每個消費者的身邊，讓觀眾更易產生代入感，只有沉浸到廣告的氛圍和情節中，才會為品牌傳遞的理念所觸動。
在廣告形式日益多元化的當下，吉列堅持溫情真實的廣告風格，不浮夸不花哨，如春雨般悄無聲息浸潤用戶心靈，呈現深沉含蓄的父愛，釋放品牌暖心能量。
吉列通過廣告，讓品牌在父子關系中扮演特別的角色，讓用戶在反復的廣告觸達中產生這樣的共識，吉列關注父親、父愛、父子關系，并積極承擔引導大眾認知的傳播責任。
于是，品牌在用戶心中有更溫暖的形象感知，剃須刀也不再是冰冷的工具，當用戶對品牌及產品改觀時，那么品牌收獲的不只是用戶好感，還有更多潛在目標群體。
這對其他功能性較強的產品及品牌有著重要啟示，如果用戶只為使用需求而來，那么產品在其眼中不過是個隨時可以替換的工具，讓用戶被產品蘊藏的價值理念吸引，才能夠突顯品牌的差異化優勢。
*本文圖片均來自吉列官微
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