剛開(kāi)始降溫，杜蕾斯們就又開(kāi)始追熱點(diǎn)了【寒露節(jié)氣借勢(shì)合集】
“春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，
秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”
二十四節(jié)氣是古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的農(nóng)耕社會(huì)生產(chǎn)、生活中所產(chǎn)生的智慧結(jié)晶，貫穿全年又極具本土特色。
昨天還在感慨光陰似“面”，日月如“鍋”，美食還沒(méi)嘗夠就上班了。今天便要“朝飲花露，夜臥風(fēng)涼”迎來(lái)寒露節(jié)氣。但對(duì)于一些social表貝們來(lái)說(shuō)，即便沒(méi)有進(jìn)入工作狀態(tài)也要追著節(jié)氣熱點(diǎn)跑。
身為都市達(dá)人，節(jié)氣該做什么、吃什么，注意什么事項(xiàng)、各地的習(xí)俗又是什么樣子？由此，我們需要將產(chǎn)品和節(jié)氣知識(shí)、美食或風(fēng)俗進(jìn)行嫁接，燉出一鍋傳統(tǒng)文化的“雞湯料理”，讓受眾了解節(jié)氣背后的智慧并引發(fā)共鳴。不過(guò)總感覺(jué)寒露這個(gè)節(jié)氣對(duì)于品牌借勢(shì)起來(lái)似乎施展不開(kāi)。（不像白露節(jié)氣“蒹葭蒼蒼、白露為霜，所謂social，在一起浪”）
不扯了，看下今年“寒露”各大品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)。基本還是以海報(bào)為承載展開(kāi)，至于嫁接水平如何、有沒(méi)有為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)？邊看邊聊吧！
1、寶馬
寒露時(shí)節(jié)，天氣漸寒，唯有菊花無(wú)懼秋寒，傲然綻放，為秋天曾添一份獨(dú)特的秋色。BMW M4雙門(mén)轎跑車(chē)同樣憑借獨(dú)一無(wú)二的堅(jiān)韌品質(zhì)，鑄造不滅的賽道傳奇。這確有“沖天香陣透長(zhǎng)安，滿城盡帶黃金甲”之氣勢(shì)。
2、一汽馬自達(dá)
露水日漸增多，氣溫持續(xù)走低，甚至連“霜凍”也開(kāi)始來(lái)湊熱鬧！早已穿上秋褲的小伙伴，也別忘了保護(hù)好自己的愛(ài)車(chē)，以免其高顏值被“凍壞”！
3、京東
秋高氣爽，你去爬山?jīng)]，添沒(méi)添秋膘？
4、麥當(dāng)勞
寒露天微涼，秋收正當(dāng)時(shí)。
5、百度糯米
白露身不露，寒露腳不露，只要添了衣物遮住肉，就沒(méi)有什么可以阻止我對(duì)火鍋的熱愛(ài)！
6、美團(tuán)外賣(mài)
節(jié)后第一天能量值嚴(yán)重不足？其實(shí)是因?yàn)楹兜嚼玻≮s緊叫只鴨子補(bǔ)補(bǔ)身體......
7、洽洽食品
秋褲穿起來(lái)，秋膘貼起來(lái)。
8、王老吉
瘦下來(lái)還會(huì)難嗎？難，挺難！
9、旺旺食品
旺仔告訴你這是一個(gè)豐收長(zhǎng)膘的季節(jié)，而且畫(huà)面很鄉(xiāng)土很接地氣。
10、百雀羚
降溫和干燥氣候即將開(kāi)啟暴擊模式，讓百雀羚煥膚霜為你的幼嫩肌膚抵御深秋氣候的傷害。
11、卡薩帝家電
菊始黃華，護(hù)衣如花，時(shí)刻保持高端衣物如花般嬌美。
12、海爾家電
寒露這家伙一來(lái)，把氣溫搞得越來(lái)越低了......問(wèn)題是這倆貨依舊不怕冷。
13、echo回聲
天氣漸漸由熱轉(zhuǎn)寒，不如打開(kāi)echo回聲，聽(tīng)聽(tīng)暖心的歌兒治愈自己吧~
14、華為終端
整體意境和華為P系列調(diào)性完美契合。
15、廣發(fā)銀行
寒露有三侯:一候鴻雁來(lái)賓,二候雀入大水為蛤;三候菊有黃華。
16、TCL通訊
數(shù)派清泉黃菊盛，一林寒露紫梨繁。來(lái)，復(fù)習(xí)下詩(shī)歌！
17、杜蕾斯
#杜撰好時(shí)節(jié)#寒露至，露氣將凝，身泛寒，宜摩擦取暖。（摩擦、摩擦摩擦、在光滑的...摩擦）就知道你們?cè)诘冗@個(gè)。
18、東風(fēng)裕隆-納智捷
秋意愈濃，寒露增涼，就讓溫暖的光束照亮回家的路。
19、知乎劉看山
看山君應(yīng)該不用保暖吧？
20、美的
無(wú)論是字體變形產(chǎn)品元素穿插還是文案都要給個(gè)贊。
在熱點(diǎn)借勢(shì)中，節(jié)氣屬于“可預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)”，不是突如其來(lái)的明星結(jié)婚或其它熱點(diǎn)新聞讓我們措手不及。
節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)完全可以準(zhǔn)確把握每一個(gè)節(jié)氣的節(jié)奏，比如我們熟知的杜蕾斯、京東等品牌的二十四節(jié)氣正是打破了品牌追熱點(diǎn)的斷點(diǎn)思維，依托節(jié)氣這個(gè)IP將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)貫穿全年。
熱點(diǎn)不停，social不止，寒露剛過(guò)，重陽(yáng)又至。是不是感覺(jué)心好累？最重要的是上天還如此公平，給你七天假，必讓你上七天班！
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