浦發銀行xPP體育聯名借記卡整合營銷傳播
繼夏季俄羅斯世界杯的狂歡后，浦發銀行希望延續足球熱度，針對其新推的專屬理財借記卡開展數字營銷推廣。
跨界聯名——與PP體育（蘇寧旗下，擁有西甲、英超、歐冠、歐聯等賽事獨家互聯網直播版權，2000萬+用戶）跨界合作，發行聯名借記卡。
精準營銷——站內通過PP體育信息流精準觸達足球人群，站外通過垂直媒體信息流（新浪體育、懂球帝、虎撲體育等）、朋友圈廣告、微博體育類kol，精準攔截足球人群注意力。
打透圈層——借勢三場關鍵球賽，分別訴求利益，創意設計文案、海報、落地頁、短視頻，打穿足球人群心智。
階段一—— 西甲德比 皇馬vs巴薩
階段二—— 西甲榜首大戰 馬競vs巴薩
階段三—— 歐冠決賽 利物浦vs熱刺
三階段推廣，站內投放PP體育信息流6天，站外投放微信朋友圈廣告1次、微博kol博文5條、垂直媒體信息流15天，共計曝光2331萬次+，落地頁點擊數16.8萬次+，觸發率高，傳播效果佳。
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