首日登頂免費榜的《荒野亂斗》，用戶持續增長的創意秘訣是什么？
經過漫長的等待，由Supercell開發、騰訊和游族網絡聯合發行的《荒野亂斗》國服終于在6月9日正式上線。在席卷了海外市場之后，這款產品登錄中國市場后的表現也十分亮眼。
2017年6月《荒野亂斗》測試之初便受到全球玩家追捧，據Sensor Tower的統計，《荒野亂斗》全球發布半年就實現了用戶量破億，如今國際服運營超過一年，玩家數量達1.4億。
出色的游戲品質和國內玩家的期待，讓《荒野亂斗》國服首日戰績耀眼，不僅拿到了App Store中國區Today首頁推薦，還成功登頂iOS免費榜，成為了Supercell的又一款人氣之作。
那么，是怎樣的推廣手段與創意素材引爆了《荒野亂斗》國內的市場局面呢？
從《荒野亂斗》看“輕競技”手游投放創意方向
《荒野亂斗》采取MOBA游戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技游戲）常見的“左搖桿、右技能”操作模式，簡單易上手。
此外，在核心玩法的表現形式上，《荒野行動》英雄種類豐富，每個都具備專屬技能；地圖樣式多種選擇，可滿足玩家不同需求，使對抗程度更加激烈，形式更為多元。
MOBA游戲的魅力就在于對抗和豐富的策略組合，極限走位、殘血反殺，很容易滿足玩家的成就感。因此，在廣告素材創意孵化層面上，主要以玩法/英雄展示、專業解說等內容為重點。
在《荒野亂斗》中，主要投放的素材為游戲CG宣傳和以游戲玩法為中心內容的游戲對戰視頻，搭配專業解說。為游戲的故事性增加趣味，充分引起玩家對于英雄、地圖、操作的好奇。
素材一：專業解說
通過專業解說，對游戲的萌系畫風、高效對戰、多重地圖等屬性進行全方位展示，吸引玩家興趣。
創意產自：摩邑誠
素材二：游戲CG宣傳剪輯
畫質優良的游戲CG宣傳視頻，增添故事趣味性；同時結合玩法剪輯，引人入勝。
創意產自：摩邑誠
素材三：游戲實景對戰
真實游戲互動體驗視頻，以第一視角展示多種地圖玩法，具有代入感，同時用競技性打動玩家。
創意產自：摩邑誠
《荒野亂斗》投放平臺穿山甲占比最高
從6月2日至6月15日的數據來看，在《荒野亂斗》手游投放的流量平臺中，穿山甲占比最高，為75.13%；其次是騰訊社交廣告，為 8.29%。
同時，在用戶獲取渠道的選擇上，素材投放占比虎撲最高，為51.49%；其次是米爾軍事，為12.09%（數據來源：熱云數據）。
圖片整理：游戲客棧
《荒野亂斗》引領“輕競技”風口
《荒野亂斗》操作模式簡單易上手，大大降低了游戲準入門檻。初始教學部分，玩家最先接觸到3V3寶石爭奪戰以及新手英雄雪莉。
隨著玩家對游戲的熟悉以及累積等級的推進，更多不同定位的英雄也將慢慢解鎖，如戰士、射手、坦克等等，這些英雄在對戰中的作用及使用策略都有著各自的差異。
整體玩法設計滿足當下“輕競技”題材要求，碎片化且易上手。注重呈現操作的競技性與開黑的社交性，主打“競技”的同時也很好地兼顧了“休閑”，對于不同層級的玩家都有很好的包容性。
結語
隨著用戶接收信息過載與瀏覽習慣碎片化，“輕競技”游戲的市場競爭格局將日趨嚴峻，而信息流買量也成為其快速搶占市場份額的必要手段。
除了游戲本身的產品質量過硬外，用戶獲取渠道選擇、創意素材制作、投放運營優化等環節的表現也不容忽視。
其中，創意內容作為接觸用戶的直接窗口，成為吸引用戶注意力的重要一環，獨具特色的創意切入點與廣告體驗的趣味性，是高效轉化、達成高ROI的基礎。
在游戲視頻廣告素材創意孵化方面，摩邑誠擁有700+平米視頻業務基地與高級人才雙重保障，為游戲客戶的用戶增長注入創意燃爆引擎。
此外，摩邑誠深耕游戲領域多年，與騰訊游戲、完美世界、紫龍互娛、昆侖游戲、三七互娛等國內領先游戲公司保持長期深度穩定合作。
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