首日登頂免費(fèi)榜的《荒野亂斗》，用戶持續(xù)增長(zhǎng)的創(chuàng)意秘訣是什么？
經(jīng)過漫長(zhǎng)的等待，由Supercell開發(fā)、騰訊和游族網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)行的《荒野亂斗》國(guó)服終于在6月9日正式上線。在席卷了海外市場(chǎng)之后，這款產(chǎn)品登錄中國(guó)市場(chǎng)后的表現(xiàn)也十分亮眼。
2017年6月《荒野亂斗》測(cè)試之初便受到全球玩家追捧，據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，《荒野亂斗》全球發(fā)布半年就實(shí)現(xiàn)了用戶量破億，如今國(guó)際服運(yùn)營(yíng)超過一年，玩家數(shù)量達(dá)1.4億。
出色的游戲品質(zhì)和國(guó)內(nèi)玩家的期待，讓《荒野亂斗》國(guó)服首日戰(zhàn)績(jī)耀眼，不僅拿到了App Store中國(guó)區(qū)Today首頁(yè)推薦，還成功登頂iOS免費(fèi)榜，成為了Supercell的又一款人氣之作。
那么，是怎樣的推廣手段與創(chuàng)意素材引爆了《荒野亂斗》國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)局面呢？
從《荒野亂斗》看“輕競(jìng)技”手游投放創(chuàng)意方向
《荒野亂斗》采取MOBA游戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）常見的“左搖桿、右技能”操作模式，簡(jiǎn)單易上手。
此外，在核心玩法的表現(xiàn)形式上，《荒野行動(dòng)》英雄種類豐富，每個(gè)都具備專屬技能；地圖樣式多種選擇，可滿足玩家不同需求，使對(duì)抗程度更加激烈，形式更為多元。
MOBA游戲的魅力就在于對(duì)抗和豐富的策略組合，極限走位、殘血反殺，很容易滿足玩家的成就感。因此，在廣告素材創(chuàng)意孵化層面上，主要以玩法/英雄展示、專業(yè)解說等內(nèi)容為重點(diǎn)。
在《荒野亂斗》中，主要投放的素材為游戲CG宣傳和以游戲玩法為中心內(nèi)容的游戲?qū)?zhàn)視頻，搭配專業(yè)解說。為游戲的故事性增加趣味，充分引起玩家對(duì)于英雄、地圖、操作的好奇。
素材一：專業(yè)解說
通過專業(yè)解說，對(duì)游戲的萌系畫風(fēng)、高效對(duì)戰(zhàn)、多重地圖等屬性進(jìn)行全方位展示，吸引玩家興趣。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠(chéng)
素材二：游戲CG宣傳剪輯
畫質(zhì)優(yōu)良的游戲CG宣傳視頻，增添故事趣味性；同時(shí)結(jié)合玩法剪輯，引人入勝。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠(chéng)
素材三：游戲?qū)嵕皩?duì)戰(zhàn)
真實(shí)游戲互動(dòng)體驗(yàn)視頻，以第一視角展示多種地圖玩法，具有代入感，同時(shí)用競(jìng)技性打動(dòng)玩家。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠(chéng)
《荒野亂斗》投放平臺(tái)穿山甲占比最高
從6月2日至6月15日的數(shù)據(jù)來看，在《荒野亂斗》手游投放的流量平臺(tái)中，穿山甲占比最高，為75.13%；其次是騰訊社交廣告，為 8.29%。
同時(shí)，在用戶獲取渠道的選擇上，素材投放占比虎撲最高，為51.49%；其次是米爾軍事，為12.09%（數(shù)據(jù)來源：熱云數(shù)據(jù)）。
圖片整理：游戲客棧
《荒野亂斗》引領(lǐng)“輕競(jìng)技”風(fēng)口
《荒野亂斗》操作模式簡(jiǎn)單易上手，大大降低了游戲準(zhǔn)入門檻。初始教學(xué)部分，玩家最先接觸到3V3寶石爭(zhēng)奪戰(zhàn)以及新手英雄雪莉。
隨著玩家對(duì)游戲的熟悉以及累積等級(jí)的推進(jìn)，更多不同定位的英雄也將慢慢解鎖，如戰(zhàn)士、射手、坦克等等，這些英雄在對(duì)戰(zhàn)中的作用及使用策略都有著各自的差異。
整體玩法設(shè)計(jì)滿足當(dāng)下“輕競(jìng)技”題材要求，碎片化且易上手。注重呈現(xiàn)操作的競(jìng)技性與開黑的社交性，主打“競(jìng)技”的同時(shí)也很好地兼顧了“休閑”，對(duì)于不同層級(jí)的玩家都有很好的包容性。
結(jié)語(yǔ)
隨著用戶接收信息過載與瀏覽習(xí)慣碎片化，“輕競(jìng)技”游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將日趨嚴(yán)峻，而信息流買量也成為其快速搶占市場(chǎng)份額的必要手段。
除了游戲本身的產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，用戶獲取渠道選擇、創(chuàng)意素材制作、投放運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等環(huán)節(jié)的表現(xiàn)也不容忽視。
其中，創(chuàng)意內(nèi)容作為接觸用戶的直接窗口，成為吸引用戶注意力的重要一環(huán)，獨(dú)具特色的創(chuàng)意切入點(diǎn)與廣告體驗(yàn)的趣味性，是高效轉(zhuǎn)化、達(dá)成高ROI的基礎(chǔ)。
在游戲視頻廣告素材創(chuàng)意孵化方面，摩邑誠(chéng)擁有700+平米視頻業(yè)務(wù)基地與高級(jí)人才雙重保障，為游戲客戶的用戶增長(zhǎng)注入創(chuàng)意燃爆引擎。
此外，摩邑誠(chéng)深耕游戲領(lǐng)域多年，與騰訊游戲、完美世界、紫龍互娛、昆侖游戲、三七互娛等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先游戲公司保持長(zhǎng)期深度穩(wěn)定合作。
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