高德推出兩支風格迥異的廣告，可愛又沙雕！
如果說有什么梗是屢試不爽的，那么「諧音?！挂欢〒碛行彰?。從古至今，無論是文人雅士，還是普羅大眾，都十分鐘愛使用諧音。
最近，諧音梗又爆紅網絡，沙雕網友總結出了很多諧音梗段子。
不僅段子手王建國、央視主持人朱廣權愛玩諧音梗，品牌social文案也愛諧音梗，比如前段時間南方黑芝麻糊偷偷和知乎組了cp，推出母親節大禮「知媽乎」。
如今，就連央視媒體都將諧音梗玩得風生水起。譬如王祖藍和歐陽夏丹一起，文案用“誰都無法祖藍我夏丹”諧音“誰都無法阻攔我下單”，這樣的直播賣貨文案趣味十足。
頗有網感的諧音文案，拉近了官媒和受眾之間的距離，也能助力信息快速擴散。
近日，高德地圖上線了「打車比價」功能，還在廣州、成都、杭州、長沙等全國8個城市推出了#高德打車周三比價日# 活動，為了讓更多人享受到優惠的打車價格，高德地圖發布一支奶萌的動畫廣告短片，同樣巧借諧音梗，傳達廣告訊息。
一、諧音梗+軟萌動物元素，形象化傳達「價格低」利益點
不到半分鐘的視頻，高德地圖用充滿童真的畫面，向受眾傳達了三個核心利益點。
低的顯“鵝”易見
低的立“馬”看得到
低的“喵”一眼就看到
怎樣詮釋“打車先比價，高德有低價”這個核心主題？高德選擇借助動物元素，并運用諧音來展現「低的顯而易見」、「低的立馬看得到」、「低得瞄一眼就看到」這三個抽象的概念。
巧妙的是，高德將動物的特征嫁接關聯到產品利益點上，在字眼上面用小動物代替，因此廣告創意的主角也是大白鵝、斑馬和小貓這群可可愛愛的動物，用接近的兩種動物，展現「反差萌」。
通過充滿童趣的廣告畫面，再配合奶萌的小女孩畫外音，既能讓人眼前一亮，又讓人過目不忘。
廣告大師奧格威曾提出的廣告表現的“3B”原則，即Beauty— —美女、Beast——動物和Baby——嬰兒，該原則成為屢試不爽的黃金法則?？蓯鄣膭游锖陀變禾焐詭?，且更具親近感，因而更能吸引受眾注意。
在高德這支可可愛愛的視頻中，就運用了兩個可愛的元素，「視覺」上，以可愛的動物為主角；在「聽覺」上，以奶萌的小女孩的聲音為畫外音，兩種可愛元素的結合，簡直是殺手锏，讓人心都化了。
二、魔性表情包演繹用戶「打車難」痛點，土味沙雕廣告硬核宣傳「高德打車低價」
除了這支可可愛愛的廣告，高德還發布了另外一支土味視頻，用泥石流般的吆喝讓用戶記住「高德打車周三比價日」的信息點。
魔性的鬼畜畫風，濃濃的電視促銷廣告風格，簡直不像你認識的高德。
視頻一開始，便用賣貨的宣傳方式，吸引受眾注意，浮夸的播音腔，神似山東藍翔技校的廣告。
值得一提的是，該土味視頻雖沙雕，但卻緊緊抓住了用戶「堵車」「叫不到車」的痛點，用各種表情包將這些痛點表現出來。
提出痛點之后，接著又向闡述用高德打車的好處?！?strong>用高德打車，讓你工作家庭兩不誤；用高德打車，讓你選擇華麗的赴約；用高德打車，讓你節省更多的時間”，這么硬核的廣告，堪稱廣告界的泥石流。
這種土味的沙雕廣告，最大的特色就是「反套路」和「接地氣」，在廣告越來越追求高級感和美感的情況下，各式各樣同質化的廣告，往往造成受眾的審美疲勞。
而這種土味營銷，就宛如一股泥石流，反其道而行之，在一眾廣告中能迅速脫穎而出，抓住人的眼球。
比起一本正經的廣告宣傳，這種土味沙雕的廣告更加迎合了當下輕松的網絡環境。
三、持續傳遞品牌升級訊息，將平臺優惠打入用戶心智
高德之所以推出這兩支風格迥異的廣告，其實有著更深層次的意圖。
去年，高德地圖也同樣發布了一支可可愛愛的短片，宣布了新的slogan ，「行，用高德」，這是高德地圖在做產品升級的發出的訊號，意味著高德從一款地圖導航app升級為一個國民出行平臺。
此次高德地圖推出的打車比價功能，無疑是在做「產品升級」，也是在塑造品牌的差異化形象。
一般人們買東西都喜歡“貨比三家”，參照不同平臺的價格，再選擇性價比高的，可是，人們在打車的時候，卻沒有這個習慣，而一般的打車平臺也沒有這個功能。
高德洞察用戶的需求，上線了打車比價功能，用戶只需在打車之前，打開高德地圖APP，點擊“打車”欄目，即可方便地查看各網約車平臺的預估價格，以及哪些平臺正在做優惠促銷，這樣讓乘客在下單呼叫前，價格可以一目了然，讓打車也能價比三家。
就是通過上線這樣一個功能，高德試圖改變用戶的行為習慣，引導用戶使用該功能。
所以我們可以看到，高德其實在做的是，通過兩支趣味的廣告告知該利益點，用接地氣的方式拉近和年輕人的距離，并引導用戶的行為。
自6月17日起，連續四個周三，確定為高德打車的比價日，通過提醒用戶“打車先比價，高德有低價”比價，幫助用戶選擇價格更優惠的出行方式。
受疫情影響，過去一段時間，出行平臺司機的收入在一定程度上有所減小，高德打車拿出專項資金，用于此次比價補貼的發放，無疑能讓用戶和出行司機都受益。
不僅如此，為了助力城市復蘇，一起找回煙火氣。高德還聯合地方交警，地方媒體，以#打車邂逅我的城#為話題，發布聯合海報，文案結合地方特色，引導用戶在高德地圖中搜索“打車邂逅我的城”，免費領取100元的打車券包。
通過聯合地方媒體，放大傳播聲量，將高德打車的優惠訊息輻射到最精準的目標用戶。
高德正是通過軟萌、土味沙雕的廣告、以及富有共鳴的社會話題，貼合年輕人喜好的方式做營銷，讓這些功能夠更貼近用戶的日常，不斷將品牌聲量打入受眾心智，讓“打車先比價，高德有低價”的廣告訴求深入人心。
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