端午節如何做話題營銷？
今天的5分鐘學話題營銷，我們就跟大家分享一下端午節怎么進行社交營銷和話題傳播。
首先，我們將端午關聯的元素與價值解構成10個話題方向，從文案話題，社交化產品，場景體驗營銷三個方向給大家進行分解和闡述。最后給大家梳理了經典品牌以端午元素和價值作為產品和品牌重要支撐的案例。
1
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節日，放假
關聯的有：過節，放松，龍舟，疫情。
話題文案可以有：
《打開節日的方式不同，“解綁”的心情相同》（江小白）《端午節，不想在辦公室吃粽子》《端午節，只吃一個粽子就夠了》。
還有奔馳的：《龍身要穩，線條分明，無謂洶涌》《龍頭要威，吐息之間，氣吞天地》《龍爪要訊，視線所及，皆是訊影》《龍尾要絢，一騎絕塵，尾翼傾城》（這里奔馳把自己的車型比作龍舟的造型）。
《朔流爭渡搶吉時》（王老吉）《龍舟競渡，洽洽安康。歡暢時嗑，不留余粒》（洽洽）。
《今年不過節，辦公室里看風景》《今年不過節，電腦視頻看電影》《你說以后的端午節都要陪你喝兩杯，酒好》（我知道你只是想讓我多陪陪你—鳳王漿）。
《疫情反復，戴好口罩，不懈怠，才是最好的端午祝福》（公益）《不能團圓，但能讓你“團團圓圓”。》（家居）。
2
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家庭，團圓
關聯的有：家人，包容，呵護，陪伴。
文案可以有：
《吃過很多粽子，還是媽媽包的白粽最有味道》《怕你黏牙，也怕你覺得太甜，每一個都是你的口味》（地產）。
還有《粽葉包裹咸甜，家能包容辛酸》《不論甜咸，團圓是最好的餡兒》《沒有你陪的日子，就像吃沒粘糖的粽子》《真正被愛的人，不用在意吃相》《愛你，才會敞開心扉》（酒）《真正的陪伴是不需要言語，也包裹你的咸甜》。
在活動上可以做《包粽子》小活動，直播包粽子比賽，以家庭為單位pk，品牌商贊助，多余的粽子可以當作禮物分發給觀眾。
還可以做《猜一猜》H5小游戲，把你對端午節怎么過，吃什么，喜歡端午的哪些東西進行選擇，數據處理后發到朋友圈讓大家猜猜誰最了解你，是你的知心人，全答對者可以得你給的小紅包。
3
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粽子
關聯的有：餡兒，端午。
話題文案可以有：
《不用裹成粽子，也能亮白一夏》（美妝防曬）《聚米成棕，聚少成多》（理財）《換個顏色，更加出眾（粽）》（美妝口紅）《先剝衣，再吃米》（杜蕾斯）《粽子吃得越久，端午就過得越久》(冰箱)。
《送到嘴邊的肉粽，還是熱乎的》（快遞）《我只想幫媽媽包粽子》《生活的餡兒，酸甜苦辣都有》《為了找到你，我從咸粽區來到了甜粽區》（旅游）。
活動上可以做《粽有一種是你喜歡的》，做黑暗料理，不同口味的餡兒，邀請大家品嘗，開發新口味。
4
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想念，思念
關聯的有：掛念，記得。
文案可以有：
《冰箱里裝滿了媽媽的愛》（全是媽媽包的粽子，夠新鮮）《媽媽說自己采摘的葉子最有味道》（原材料制作，適用于餐飲/家居）《外婆說粽子再好吃，也不要多吃》（只給你最好的，適合地產/家居）。
可以做《你還記得嗎》的一個短的紀錄短片，找到不同的人，邀請其家人包好粽子，采訪小時侯對節日的感受，送給嘉賓粽子，現場吃，問問感受。（付出總是默默無聞）。
5
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時間，變遷
關聯的有：以前，現在，小時候，儀式感。
文案可以有：
《小時候想吃各種各樣的粽子，長大后只想吃媽媽包的》《小時候什么也不顧只想要快樂，現在只想要安康》《五彩繩綁住了手腕，卻綁不住走向遠方的心》（旅游）《爸爸插過的菖蒲留在了記憶里》（畫面可以是老家具）。
《小時候陪父親喝雄黃酒，現在陪父親喝鳳王漿》（變的是酒，不變的是陪伴）《抹在額頭的雄黃酒，變成了最遠的牽絆》（畫面可以對比生日抹在額頭的蛋糕，想起了下小時候家人抹在額頭的雄黃酒）。
活動上可以做《端午這樣過》，地產還是商場都可以做很有端午節氛圍的活動，滿滿的儀式感。為客戶進門發五彩繩，香囊，商戶（房戶）插菖蒲，教大家熬制浴節湯，打造端午的儀式場景。
6
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致敬，崇拜
關聯的有：普通人，楷模，辛勞，偉大。
文案可以有：
《外衣包裹下的他（她），也是酷的》《外衣包裹下的他（她），也是帥的》<外衣包裹下的他（她），也是美的》《外衣包裹下的他（她），也是颯的》......（有很多人都是職業服裝，例如消防員，抗震救災的解放軍，走在一線的醫護人員，一線的電力維修工作者等，他們也有除過職業以外的樣子，可以做海報對比另一面的他們）。
《這世上有人只為了他人的安康，就付出了一切》（公益，英雄）《平凡可貴，是年年歲歲初心不改》（敬歲月，敬平凡，干了這杯）。
7
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自然，感覺
關聯的有：淳樸，天真，熱情。
文案可以有：
《只喜歡最初的味道》（餐飲）《每一粒米，都是陽光的饋贈》《在日照充足的這里，只需要簡單的長大》。
《藏得再好，也粽有看得見你的時候，別再躲藏》（畫面可以是雙面人海報，鼓勵發現自我，勇敢向前，適合地產，酒水）《哪怕裹的再緊，也抵不過你一句想吃》。
活動上可以做《帳篷客·最野》為主題的戶外帳篷機會，選擇城市周邊的景點或者民宿，吃最野的粽子，看最野的電影，聽最野的演唱會，看最野的畫展，品最野的酒，睡最野最舒服的床。
8
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重逢，相聚
關聯的有：回憶，懷念。
文案可以有：
《河湖海都看盡了，這次要陪你和風細雨》《久違了，敬重逢》（酒）《就像粽葉與米的關系，每一天舒適的生活都不能少了你》（家居）《出走半生，緩緩歸來》（有你保駕護航，行路皆如坦途，車）。
《今天走了13420步，還差695000步就能見到你》《15年沒見，我已經老了，你竟然還沒變》（美妝）《好久不見，你已經從小女孩變成了女王》（自己給自己最好的，地產/家居）。
9
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詩詞
例如：
粽包分兩髻，艾束著危冠。陸游《乙卯重五詩》
端午臨中夏，時清日復長。李隆基《端午》
不效艾符趨習俗，但祈蒲酒話升平。唐·殷堯藩《端午日》
彩縷碧筠粽，香粳白玉團。唐·元稹《表夏十首（其十）》
櫻桃桑椹與菖蒲，更買雄黃酒一壺。清·李靜山《節令門·端陽》
獨寫菖蒲竹葉杯，蓬城芳草踏初回。 湯顯祖《午日處州禁競渡》
小雨濕黃昏。重午佳辰獨掩門。 李之儀《南鄉子·端午》
彩線輕纏紅玉臂，小符斜掛綠云鬟。 蘇軾《浣溪沙·端午》
五月五日午，贈我一枝艾。 文天祥《端午即事》
正是浴蘭時節動。菖蒲酒美清尊共。歐陽修《漁家傲·五月榴花妖艷烘》
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起源，故事
關聯的有：屈原，伍子胥，介子推，曹娥，陳臨。
端午的相關歷史人物里，除了屈原外，有些地方還會紀念其他人物。可以做活動，《你最喜愛的端午故事》，小劇場演繹每個人物的故事，票選最佳，可結合具體活動展開。
《我為**代言，你不知道的端午人物》科普，人物pk小活動，根據記載cosplay歷史人物，打造相關場景，做展覽。
《我有一個秘密故事》故事大賽。端午起源是很有爭論的，例如有專家通過對出土文物的研究，推測端午節是上古時期百越族人祭祖的節日。因為爭論，會有很多有趣而美好的想象。可以開展故事大賽，邀請知名作家評審。
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案例
最后一部分我們從當紅品牌做過的端午節廣告結合來說，不論本身是傳統品牌，還是網紅品牌，都在積極的與自己的消費者溝通。
五芳齋:《白白胖胖才有明天》
一粒糯米的奇幻之旅
我離開那天他們說
我是萬中選一
但大地的氣味告訴我
7000年前，也曾經有人像我今天這樣出走過
也許，我的身體準備好了
但我的心還沒有
記憶中的那個世界
我們感受到一切都是真實的
所有火山和黎明是真實的
恐懼是真實的
真實不過同伴們最后的誦唱
和亙古宇宙發生過的43億次日落
每一片雪的說話聲是真實的，里面有露水和希望
每一個白天緊跟著白天，是真實的
每一個黑夜都緊跟著白天，是另一種真實
黑膠唱片是真實的，阿法狗也是真實的
如果用生命去跳廣場舞，廣場舞就是握緊的全部真實
到頭來，只有最強者才能幸存
沒什么能停住時間，是我們學到的第一課
然而時間也不能停下我們
最殘酷的守衛不能，
馬里亞納海溝的比目魚不能
獻給信徒的一首詩也不能
這種黑色幽默畫風的搞怪廣告，讓人看到傳統品牌玩起創意來，一點都不落后新生潮牌，甚至還會有種反差萌，讓人更加喜歡。
還有下面的最新的廣告：
五芳齋：《朋友們蘸起來》
大爺：用KOL嗎？ 大媽：KOL已經被K.O.了
大爺：弄直播嗎？ 大媽：直播爛大街了
大爺：加二維碼呢？ 大媽：二維碼沒用沒人掃
大爺：那還差什么？ 大媽：還差年輕用戶的使用場景。來吧！上年輕人吧~
這支廣告在b站點擊量很高。風格還是五芳齋之前的那種沙雕，無厘頭風。其中不僅挪用了庫布里克大師的配樂、拍了一部宇宙食物哲學史詩大片，而且還大搖大擺的在廣告片里吐槽廣告創意、張貼二維碼。
軒媽《一只66鴨的使命》
在大家懷念微博熱搜的時候，軒媽放出「酥榜」：「小酥酥家族有了新朋友」「明日即將現身“蛋”朋友」「66鴨？為什么要叫66鴨」等，讓人滿是問號。
在「酥榜」更新的同時，軒媽還插播了一則沙雕新聞，「酥榜」中提到的“66鴨”，竟然離家出走了，它的主人只好上新聞求助，希望全民一起尋找“66鴨”。
為了讓大家更順利地找到“66鴨”，軒媽還推出了一組海報來提供線索。到底“66鴨”是被吃掉了，還是走花路了。
最后放出廣告片：“66鴨”離家出走是想逆天改命，為即將出生的鴨蛋寶寶改變「蛋生」。為此，“66鴨”不惜離家出走，跋山涉水，去鴨蛋的頂級殿堂「軒媽小店」，讓自己的鴨蛋成為“軒媽練習生”，有機會走花路。
軒媽的端午創意營銷，關鍵元素都匯聚在了一起，有自帶萌寵光環的66鴨，有G點不斷的故事情節，還有忍不住讓人圍觀的懸念視頻，有趣，又有參與感，才會讓人喜歡。
本期的話題到這里就結束了，大家可以評論區留言，說說自己端午小長假準備去哪里呀？
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