畢業后想去廣告公司？這里有一份廣告人進階指南
來源：雷帝呀（微信號：gh_f99ed2567029）
近期有很多朋友來咨詢我關于廣告行業的事情，為了節省時間和口水我決定結合自己和同事們多年的經驗寫篇文章匯總，方便迷途的羔羊們對廣告行業有個清晰一點的認知。我目前是一名廣告系在讀學生，由于資源的限制，文中可能存在一些不足之處，望見諒，歡迎后臺批評指出。目前我的粉絲只有25個人，而且都是好朋友，但是我還是寫下這篇閱讀量可能不足30的文章。不求盡如人意，但求無愧于心。
畢業后想去廣告公司？
中國廣告行業在近20年得到了飛速的發展，隨著微信、微博兩大社交媒體的崛起，以及直播平臺的火熱，傳統的廣告行業已經逐漸被淡化出視角，更多基于互聯網和social media平臺的廣告形式成為首選。行業發展了，飯碗也就多了，所以如果對從事廣告感興趣的話，不用擔心將來找不到工作。就像很多行業一樣，差點兒的廣告公司門檻低，好點兒的自然門檻也高，不同職位的要求也不一樣，但是就學歷而言，在這里看起來似乎沒那么重要。
為什么說似乎呢？因為學歷這個東西，和廣告公司工作機會的獲得，沒有直接的關系。但是學歷背景，實際上很大程度上決定了在社會上所能獲得的機會量。這個我以后會有文章專門談到。不過，如果一個人一直對自己的學歷耿耿于懷，那就是能力低的表現。總而言之，目前的廣告行業有著不錯的前景，處于“永遠缺一個創意人”的狀態。
SWOT
—S—
畢業到工作的緩沖：廣告公司是一座象牙塔，是最適合學習和成長的地方，每做一個品牌，就能了解、接觸一個行業。對于剛畢業的你來說，如果不想去經歷辦公室的@＃￥％，不想去和冰冷的現實硬碰硬，不想在迷茫中被生活推著走，又不甘心把時間都浪費在不喜歡的工作和人上，那么廣告公司，是一個不錯的選擇。
開放的工作環境&有趣的人：廣告公司沒有創業公司的洗腦氛圍，沒有國企壓抑，沒有公務員無為，它為你擋住了90％的直男癌，順便邀請一群有趣的人與你共事。我去過的廣告公司，經常會邀請業內業外的大咖進行經驗分享，大家都是拿著一個小本子坐在一旁記錄，這也是獲取知識的路徑之一。廣告公司歡迎那些有個性、有想法的人，剛畢業的你如果能去一個不錯的team，遇到愿意給你提出意見助你成長的leader，有個玩得開的客戶，那就請義無反顧的跳進坑里。
—W—
強求不來：有些人自帶奴性，見到上司遍心生畏懼點頭哈腰，丑態易露；有的人工作的時候投機取巧想通過以量取勝，但效率低下；有的人對廣告就是有sense，做的東西沒有insight；有的人沒有學習能力，不懂變通；有的人沒有工作欲望......以上提到的這些人，都不適合待在廣告行業。因為奴性太強之人，融入不了環境；效率低下的人，不僅要面對雇主的冷眼，還要面對熬夜加班后每一天的日出；沒有art sense的人，出不了作品，路也走不遠。
學習的局限性：待在廣告公司能接觸到不同行業，但是只能停留在了解的層面上，具體的深入了解就要靠自己了，學習也是同一回事。這里不是consulting，不是四大，沒有魔鬼式的訓練，只有無窮無盡的brain storm。
—O—
廣告公司的流動性強，2、3年跳槽一次是常有的事，經常會有甲方過來挖人，接觸的客戶多，跳槽機會也多。待在客戶牛逼的廣告公司，跳板也高。我的前同事有跳槽到consulting、BAT、500強之類的，也有和同事一起合伙創業的。可能你某天饒有興致去吃小龍蝦，剛好老板就是一個曾經在某4A工作的創意總監。進入廣告公司后發現，人人都可以做廣告；走了發現，特么哪里都是廣告人。
—T—
錢！
不！
多！
這里是一張和伙伴們一起倒騰出來的（稅后）工資表，說實話，這點工資，減去房租水電交通的話，剩（jiu）的（mei）不（you）多（le）。雖然說本科生和研究生會有1k左右的收入差距，但是兩三年后其實都一樣，看各自的發展。從剛畢業到工作了兩到三年后是一個分水嶺，你的身價會根據才能和作品還有態度來被重新估值，再過個三四年混到資深或者總監，工資自然也就高了，不過這個時候你就會發現，那時和你一起踏入這個行業的小伙伴們，堅持下來的不多。
注釋：4A和Local/digital的工資相比，會低一點點；廣州、上海的工資相比北京，會低一點點，但是實際上差距也沒有太大。（單詞前有S代表資深，即工作３～５年后。）
有哪些崗位？
廣告公司其實職位可以直接分為創意部的文案、設計、美術，客戶部的AE（阿康），媒介部和策劃部等。當然還有所有公司都會有的行政部門、HR部門、財務部門以及苦逼的挨踢部門，這些就不說了。
創意部
文案——想創意，想出來以后寫concept和文案，做做月報周報ppt。實習生的話差不多，還有一些做各種表格、運營微信微博、查找資料的活兒。
設計——想創意，想出來以后把創意表現出來，一般都是用PS、AE、AI等軟件，現在由于VR的發展，設計師已經不局限于做平面設計，3D建模也逐漸成為art們的必備技能。實習生的話，一般都是找圖、摳圖，做點簡單的海報。
客戶部
AE——跟客戶溝通，搜集各種資料，整理各種資料，把資料做成ppt給創意們看，做簡報。實習生的話也差不多，做點表格、寫會議記錄、進度報告、回顧總結之類的ppt，翻譯一下資料。也有一些公司會讓AE 實習生寫寫文案，不過工作量不大。
媒介部
媒介——一般都是去做媒介購買、跟kol談價格之類的，公司里經常打電話大聲的談論XX明星多少錢的，一般都是媒介部的人。實習生的話，搜集KOL、整理資料，又或者，一天八個小時都在對著電腦屏幕截屏。。。。。。
策劃部
有些公司設有策劃部，有的直接將其歸入到客戶部門。策劃一般都是做三大分析：消費者、產品、市場，為創意理理邏輯，找個insight之類的。實習生的話，差不多就是找找資料，想想策劃，干點其他雜活。
廣告公司工作量比較大的一般是創意，大家差不多都是10點半上，下班時間的話，除創意和客戶之外的走的最早，文案和設計幾乎都是毫無底線的，不出意外的話9點前能下班，實習生同理。幾乎每個實習生都逃脫不了干雜活的命運，作為一個過來人，我建議以后要實習的同學們沉住氣，態度誠懇的同時，要保持自己的好奇心和學習的心態。你和公司是雇傭關系，公司把你招來是為了讓你干活的，不要老把自己當學生，也不要開口閉口就說自己經驗不足。經驗都是慢慢積累的，懂得吸收就好。做好leader交待的工作上的事情其實就很難得了，試圖獻殷勤以量取勝常常都是熱戀貼冷屁股。大家的時間都是寶貴的，請把時間花在能提高team工作效率的事情上。
推薦：創意部
如何知道自己是否適合這一崗位：去實習
經驗分享
簡歷——不要把自己的簡歷設計的花里胡哨、堆砌多余的信息，有亮點就行了。HR每天要閱讀很多簡歷，用最簡潔的語言或者設計讓HR對你的賣點一目了然，就OK了，這是廣告人的基本素養。推薦海投簡歷，再在收到了回復的公司中選幾個膩害一點的面試。
筆試——校招的時候會有筆試，下次會有專題提到這個。實習生的話，一般收到leader發來的一些小測試，難度不高，但是請務必要態度誠懇，認真準備。如果是第一份實習，對該公司也比較滿意的話，希望你能盡自己最大的努力爭取拿到實習offer。還未畢業的你，是一個潛力股，價值屬于上升期，有機會就要努力爭取，不需要太擔心自己的能力。
面試——實習生的話，面試一般都是自我介紹、興趣愛好、是否有工作經驗之類的閑聊，有群面的會當場下brief讓學生們自由組團參與。正式員工的話，關注點集中在工作經驗和參與過的項目上。無論怎樣，面試的過程中做到relax+confidence+honest是最重要的。
英語——沒有定性要求一定要過四六級，但是日常簡單的英語對話還是需要會的。有些部門例如AE，有翻譯工作的話，英語要求較高，專六專八雅思之類的。4A一般都需要有英語基礎的員工，因為有很多客戶都是global品牌，需要用英文交流，實習生的話也需要到外網查找資料。其實我還是建議大家學好英語，技多不壓身。
加班——廣告人加班是常有的事，具體原因有：客戶爸爸在午夜時分、周六、周日下brief；需要team深夜頭腦風暴想出好的idea（常常是想不出的）；前期腦洞太大idea太狂野，導致后期逼死自己系列（art什么都不想說并把蘋果砸了）；上頭安排的事情太多（有，但是不常見）；能者多勞（明明有兩個文案/art另外一個能力太差于是只好靠自己）；能力不足（差不多都是這個原因）。
耐撕——一群人一起工作，難免會出現爭論的情況，但是大家都是對事不對人。來廣告公司千萬不要頂著一顆玻璃心，要做好隨時迎撕得準備，這是生存技能啊，一定要記住啊?。?！
怎么區分傳統和4A？
首先簡單的介紹一下這幾次詞語，4A就是“The American Association of Advertising Agencies”的縮寫，即“美國廣告代理協會”，可以把它當作一個社團。4A對其社員有著一些列的評定標準，因此幾乎每年都會有社員變動。其實現在的廣告行業，除了4A特點明星一點，digital指數字營銷公司，做線上平臺的廣告活動。PR有傳統PR和非傳統PR，傳統PR主要做的事新聞稿、媒體公關稿、報導、事件和危機公關等，主要平臺是線下媒體；非傳統PR相當于把這些平臺搬到線上，但是已經不局限在這些方面了。Local公司的話，就是本土廣告公司。
其實，如今的廣告行業已經不能這樣劃分了，貴圈還是蠻亂的。除了4A的特征明顯一點，像digital、PR和local都有很多共同點，做PR的常常會搞點digital業務，local里又有digital和PR。如果要真的劃分，那就是兩個——4Aor非4A，那些跟搞傳銷一樣的廣告公司忽略不計。近兩年，還有著consulting收購廣告公司的趨勢。德勤在過去4年里收購的了11家廣告公司，普華永道也收購了三家數字營銷公司，IBM互動體驗部門今年也一口氣收購了三家數字營銷公司。有一些甲方例如谷歌、蘋果、facebook之類的廣告部門其實也是不錯的工作環境，如今很多創意人都喜歡往各個行業跳槽，尤其是科技公司。因此，想投身廣告事業，不一定非得去廣告公司。
關于小公司（w、環時互動、天與空......）好還是大公司（奧美、陽獅、李奧貝納......）好，其實真的很難說。這是一個看作品的行業，公司不是非常的重要（在這里指的那些比較知名的廣告公司），重要的是跟對team。有一個敢玩的客戶，又有一群有創意的同事，才會干活的動力。至于那些XX創業公司的新媒體部門、XX甲方的新媒體部門，這些公司的新媒體部門要求很低，工作內容也單一，而且非常的不專業，完全不是做創意的選擇。
推薦的公司？
如果要我推薦哪個公司，那肯定是奧美。奧美是一所“大學”,每個走出這所“大學”的奧美人們相遇的時候，不管曾經是否有過交集，一定會有“這個妹妹我曾見過”的旁白在耳邊響起。兩人站在風中點燃一根煙，那些緩緩上升的煙圈，是辣四克滴青村啊！
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