自己和自己造反差？高德打車「比價日」洗腦上線！
自從進入互聯網時代之后，大多數實體行業與互聯網的結合方便了很多人，網約車就是其中之一。特別是對于一二線城市奮斗的年輕人來說，網約車往往是他們加班到深夜最后的陪伴。
和電商平臺、外賣平臺的競爭一樣，除了比拼服務、速度、價格等硬實力之外，網約車品牌在營銷、推廣等軟實力層面同樣有著較量。
近期，高德地圖就為旗下的打車服務推出了“周三比價日”活動，并拍攝了兩支風格迥異的創意廣告片，通過自己和自己的強烈反差讓用戶對于“打車用高德比價”的概念留下深刻印象。
一、一個活動兩種廣告 高德打車的腦洞太大了
一般來說，品牌在營銷傳播上的風格并無限定，可以腦洞大開也同樣可以感人肺腑。但是在同一個營銷活動中，創意風格往往需要保持一致，才能持續不斷地加深消費者印象。
但高德地圖這次，卻用了兩支風格差別極大的創意廣告片來傳播同一個活動內容，實屬大膽。
6月16日早上，高德地圖在其官方微博發布了一支動畫廣告片，并宣布6月17日-7月8日期間，“周三比價日”活動陸續在深圳、廣州、成都等8座城市開展。
高德地圖選用了三組在身高上差距極大的動物，配合萌趣的動畫風格使整個廣告看起來趣味性十足，對于年輕用戶有更強的吸引力。
再通過「低的顯而易見」、「低的立馬看得到」、「低得瞄一眼就看到」這三組帶有諧音梗的文案配合，讓用戶對于高德地圖提出的”比價“、”低價“這個兩個核心概念有更加深刻的理解，并產生更加深刻的印象。
（本文圖片來自高德官博）
再配合上阿里全家桶的評論轉發支持，將條萌趣的動畫廣告以及活動信息傳遞給了更大范圍的用戶群體。
當所有人都以為高德這次開始走萌趣路線時，當晚高德地圖在官方微博發布“周三比價日”活動的第二支創意廣告片，卻讓人大跌眼鏡
2元店的廣播音，電視購物的復古風、5毛錢的特效制作奠定了這支廣告片魔性、洗腦的整體風格。
而層出不窮的經典表情包則將年輕人生活中”上下班堵車“、”叫不到車“等痛點巧妙的展示了出來，引發了大批用戶共鳴。
一個活動，一天之內，兩支廣告，風格迥異。高德打車通過腦洞大開的創意內容構建了自己和自己的反差，成功吸引了大批用戶的關注。
二、營銷、產品雙管齊下 高德以價值征服用戶
高的打車能在這次活動中成功獲得用戶關注，最核心的亮點在于在營銷層面的大膽嘗試以及在產品層面的核心價值。
一方面，高德打車在營銷層面制造了自己和自己的反差，巧妙的完成了用戶對于活動從認知到記憶的過程。
高德打車這兩支創意廣告片所承載的營銷目的是不同的，動畫風格的廣告是以趣味的比擬使用戶對于活動產生了解，而魔性風格的廣告片則是以洗腦的方式讓更多用戶記住活動的關鍵信息。
在同一個內容中用兩種風格看似沖突，但正是由于沖突才形成了強烈的反差感，才更能激發用戶的興趣。從而加強第二支魔性廣告對于用戶的影響效果，讓更多用戶記憶深刻，這就是這次營銷的最終目的。
倘若這兩支廣告的發布順序顛倒過來，在用戶記憶這個層面上可能就沒有現在的效果出色。
另一方面，高德打車這項功能其實從本質上說解決了用戶在網約車層面的核心痛點，更容易被用戶認同。
品牌的核心價值一定是為了解決用戶痛點，滿足用戶需求而存在的。高德地圖這個打車功能正是解決了當下一二線城市年輕人在使用網約車軟件時的核心痛點。
網約車從本質上看是為了讓人們的生活更便利、更低價。而一二線用戶在使用網約車時經常打不到車或者多花錢的現象是經常出現的，高德地圖這項比價、低價的核心剛好滿足了用戶需求，也讓這項活動有了核心支撐，才能被用戶認同。
試想一下，有一個品牌可以幫助在京東、淘寶、蘇寧等平臺自動挑選出價格最低、配送最快的產品，那么一定是能滿足很多消費者需求的。 正是由于營銷方法的創新和產品價值的支撐，才使得高德地圖這次的活動被更多用戶認可并記住。
三、高德地圖的百變風格
在這個瞬息萬變的時代中，品牌們都在追求不斷升級的過程，作為實用工具類APP的高德地圖同樣也不例外，這次的兩支廣告同樣是品牌升級的寫照。
自從去年高德地圖宣布了全新的slogan“行，用高德”之后，這也就意味著品牌升級的過程正式開始了，然而想要培養用戶習慣并不是件容易的事情，這期間高德在營銷層面的百變風格起到了不小作用。
例如去年與李佳琦合作上線的語音包，就是使段子成真的過程。不但借助當紅的明星為品牌擴大了在年輕用戶群中的影響力，還展示出品牌對于用戶的寵粉態度，大大提升了好感度。
又或是在跨年期間的推出感人TVC，通過獨特的視角來展示陌生人之間的互助，來詮釋高德地圖陪伴用戶的親密關系。
除此之外還有在疫情期間推出的各種專屬服務，讓用戶感受到了品牌的擔當，對于高德地圖的信任感持續提升。
在高德地圖品牌升級的過程中，以功能的更新作為基礎，以百變的風格作為吸引。讓年輕用戶在每次一接觸高德地圖時，都保持有新鮮感，從而一步一步引導和培養用戶習慣。
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