這個(gè)父親節(jié)，奧利奧讓不靠譜爸爸變成“奧利給老爸”！
在剛剛過去的父親節(jié)，不少品牌紛紛放出大招借勢(shì)營(yíng)銷。在眾多同質(zhì)化的父親節(jié)營(yíng)銷面前，奧利奧卻另辟蹊徑，從爸爸“兩面派”帶娃作為切入點(diǎn)，雖然時(shí)而沙雕，時(shí)而不靠譜，但就像奧利奧有可可口味黑面又有香甜的柔滑白色夾心一樣。
雖然粗心大意，但總有新意；
雖劍走偏鋒，但樂在其中，
雖然有時(shí)手忙腳亂，但溫馨不斷。······
奧利奧用幾條創(chuàng)意短視頻，展示爸爸帶娃不同的兩面，讓不靠譜的爸爸變成“超級(jí)奧利給老爸”。
一、有洞察又有笑點(diǎn)：你家有奧利給老爸嗎？
父親節(jié)是個(gè)萬能的熱點(diǎn)，各行各業(yè)的營(yíng)銷都借此機(jī)遇轉(zhuǎn)入親情的“賽道”。但這個(gè)直觀的熱點(diǎn)，想要玩出創(chuàng)新，成功觸達(dá)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，依然有很大難度。
奧利奧父親節(jié)營(yíng)銷之所以能成功破圈，形成優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容浪潮營(yíng)銷，背后的邏輯在于洞察的新穎和切中痛點(diǎn)。
從爸爸帶娃的日常出發(fā)，不煽情不套路，抓住網(wǎng)友對(duì)爸爸帶娃的調(diào)侃“硬核”、“迷惑”，挖掘爸爸帶娃的另一面。首先，在微博上發(fā)起爸爸帶娃的造句大賽，收到了很多令人忍俊不禁的三行情詩。
@Wyfuciddjjcdrjn：#我的奧利給老爸# 爸爸雖然沒有超能力，但是他是我的超級(jí)英雄。
@Hi拉吉莫拉拉：#我的奧利給老爸# 胡子拉碴的爸爸，也是精致耍酷的爸爸。
@-DoNgyaaa：#我的奧利給老爸# 爸爸雖然很少下廚房，卻默默地用愛溫暖我的心房。平時(shí)不下，一下真是驚為天人的好吃！
@zjyin123：爸爸雖然有著高大硬朗的外在形象，但是也有著和我搶零食的未泯童心。
@啊竟i：爸爸帶娃，雖然奇奇怪怪，但是可可愛愛。
從創(chuàng)作內(nèi)容來看，奧利奧與用戶站在一個(gè)平行的視角，發(fā)生在我們身邊的真實(shí)情節(jié)，引發(fā)了不同人群的共鳴。由此表達(dá)了奧利奧對(duì)用戶情感的關(guān)注，同時(shí)傳達(dá)了品牌的理念：玩在一起，愛不缺席。
二、從抖音到快手，發(fā)起全網(wǎng)“奧利給老爸“UGC挑戰(zhàn)
為了號(hào)召更多消費(fèi)者在父親節(jié)曬出自己的“奧利給老爸”，奧利奧率先邀請(qǐng)了三對(duì)各具特色的親子家庭，萌趣演繹老爸帶娃的真實(shí)時(shí)刻：看老爸怎么機(jī)智上線，工作帶娃兩不誤，用奧利奧玩心帶娃，秀出不為人知的老爸超能力。
· 今日媽媽不在家，做飯?jiān)趺崔k？面對(duì)萌娃想念媽媽廚藝的碎碎念，從不下廚的老爸秀出自己的隱藏大廚身份，B面老爸，如此優(yōu)秀！
· 老爸工作忙不停、親子作業(yè)還沒幫孩子搞定。面對(duì)氣呼呼的小朋友，是時(shí)候解鎖老爸真正的實(shí)力了，一番操作，一座奧利奧城堡完美誕生。
· 一不小心弄壞兒子的軍艦玩具？乘著孩子哭之前，用奧利奧做個(gè)更大的！事實(shí)證明，給老爸一個(gè)機(jī)會(huì)，他能給你一個(gè)超大版本的驚喜。
視頻在微博等社交媒體發(fā)布后，產(chǎn)出了大量的UGC內(nèi)容，從評(píng)論內(nèi)容中也可以看出，他們真心被爸爸帶娃的情節(jié)所打動(dòng)。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，奧利奧還在抖音、快手平臺(tái)發(fā)起征集話題，號(hào)召網(wǎng)友曬出自己老爸的玩心帶娃時(shí)刻。來自這兩個(gè)平臺(tái)的視頻UGC內(nèi)容為整波活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌聲量和影響力，各路網(wǎng)友積極投稿參與，曬出自己#奧利給老爸不為人知的另一面#，分享老爸帶娃時(shí)刻的笑料不斷，萌點(diǎn)亮點(diǎn)頻頻。
值得一提的是，此次父親節(jié)，奧利奧在快手的內(nèi)容營(yíng)銷成為一大亮點(diǎn)。借助“周杰倫代言+入駐快手“這一波東風(fēng)，奧利奧也增加了快手平臺(tái)的一系列傳播動(dòng)作。
作為下沉市場(chǎng)的流量主陣地，快手業(yè)已成為觸及普通人的生活的重要內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，奧利奧非常準(zhǔn)確的洞察到了這一點(diǎn)，并進(jìn)行了準(zhǔn)確且迅速的營(yíng)銷動(dòng)作跟進(jìn)。
在周杰倫的首個(gè)官方中文媒體賬號(hào)“周同學(xué)”在快手開通后，奧利奧立即入駐平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，巧妙地收割了一波代言人熱度紅利，以更接地氣的方式獲得普通人更具煙火氣的UGC內(nèi)容。
而專為快手平臺(tái)定制的#戲精父子的奧利給老爸#UGC挑戰(zhàn)活動(dòng)，更是引發(fā)了一系列的網(wǎng)友討論和積極互動(dòng)，在聲量和銷量上實(shí)現(xiàn)了雙贏。
回顧UGC中那些自家老爸“爸氣”十足的帶娃時(shí)刻，鏡頭里的老爸，不再是那個(gè)整日忙工作、不茍言笑、呼呼大睡的A面老爸，而是充滿玩心、創(chuàng)造力爆棚、甚至還是個(gè)深藏不露的廚藝大拿……奧利奧在這個(gè)父親節(jié)，讓更多消費(fèi)者在愛和童趣之中，加深了對(duì)愛和玩心的理解，也幫助深化對(duì)品牌的進(jìn)一步認(rèn)知。形成自身“頭號(hào)玩家”的品牌社交地位。截至目前，#我的奧利給老爸#話題頁下的UGC內(nèi)容已有近2000W次的播放量！
三、以親子關(guān)系為共鳴點(diǎn)，深度洞察消費(fèi)者情感需要
從兒童節(jié)開始，奧利奧便準(zhǔn)確聚焦中國(guó)家庭親子關(guān)系，推出了“用我的童年陪伴你的童年”主題campaign，號(hào)召爸爸媽媽和孩子們玩在一起，將消費(fèi)者對(duì)親子關(guān)心、玩心的認(rèn)知，和品牌形成更深入的聯(lián)想綁定。
父親節(jié)這波活動(dòng)更是延續(xù)了奧利奧兒童節(jié)的“玩在一起 愛不缺席”的玩心理念，創(chuàng)新而又溫暖的建立了“帶娃的兩面性:雖然______但是______”對(duì)話路徑，釋放出滿滿的童真和玩心。
洞見爸爸帶娃的兩面性就像奧利奧的黑白面，奧利奧希望能夠通過這塊小餅干拉近父子關(guān)系，同時(shí)也翻開了爸爸們的B面玩心，讓每位爸爸都能能成為奧利給老爸！
正是因?yàn)閵W利奧基于受眾群體的深刻洞察，用趣味的視角去滿足用戶的情感需要，“我的奧利給老爸”系列活動(dòng)才得以引起一波波的創(chuàng)作熱潮。
其一有賴于整個(gè)“親子關(guān)系”主題的引爆階段整個(gè)環(huán)境的推波助瀾，利用UGC創(chuàng)意內(nèi)容的傳播力最大限度卷入大眾圈層的參與；其二就是對(duì)“有共鳴”內(nèi)容的運(yùn)用，這對(duì)于奧利奧此次活動(dòng)傳播無疑是神助攻；其三深諳IP的精髓文化符號(hào)，黑白夾心餅干已經(jīng)成為奧利奧真正最具文化標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，將餅干轉(zhuǎn)化為IP，讓黑白面去演繹父子故事，喚醒了人們的深層情感、記憶、兒時(shí)情懷等相關(guān)情感元素，從而使得人們記住品牌的魅力，同時(shí)也具備一定的話題性，與人們產(chǎn)生了更深層次的溝通。
借助兒童節(jié)、父親節(jié)這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，奧利奧不斷探究親子關(guān)系的新洞察，同時(shí)也是“親子關(guān)系”這一主題的延續(xù)性，彰顯了品牌對(duì)社會(huì)問題的關(guān)切與思考。
四、百年品牌玩心不變
讓“兩代人”玩在一起，做最懂小朋友的餅干。表面上看奧利奧借勢(shì)兒童節(jié)和父親節(jié)分別對(duì)親子情感的升華，助力社會(huì)親情升溫，實(shí)則是品牌始終以“玩在一起”的品牌精神, 持續(xù)進(jìn)行品牌升級(jí)、不斷推出新玩法，給用戶帶來驚喜，同時(shí)為品牌精神注入新內(nèi)涵。
在5月的奧利奧天貓超級(jí)品牌日，品牌官宣周杰倫作為全新品牌大使，引發(fā)全網(wǎng)回憶殺、情懷殺。
80、90后是吃著奧利奧長(zhǎng)大的一群人，也是聽著周杰倫的經(jīng)典旋律成長(zhǎng)的一代人，20多年過去了，我們可能變成了“嚴(yán)肅的大人”，進(jìn)入了新的人生階段，但奧利奧相信，只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心，就能收獲無限的可能性。
官宣全新品牌大使周杰倫也在向Z世代消費(fèi)者們發(fā)出邀請(qǐng)：一起致敬經(jīng)典，一起玩出無限。更是為品牌精神注入全新內(nèi)涵：不止好玩，更要玩在一起。
而此次從六一兒童節(jié)收割80、90后的回憶，用自己的童年陪伴孩子的童年，到父親節(jié)推出“我的奧利給老爸”系列活動(dòng)，奧利奧所倡導(dǎo)的玩心也在代際之間得以接力，助推品牌精神跨上一個(gè)新臺(tái)階。
奧利奧所強(qiáng)調(diào)的不只是好玩，而是將“玩”作為一種促進(jìn)人際關(guān)系的紐帶，希望每一位消費(fèi)者和家人、朋友“玩在一起”，增進(jìn)彼此感情，找回生活的樂趣。相信圍繞著“玩在一起，愛不缺席”這一品牌精神，奧利奧未來將會(huì)解鎖更多“好玩、有趣”的營(yíng)銷創(chuàng)意新概念，感染更多Z世代的同時(shí)，也進(jìn)一步贏得80、90們消費(fèi)者的心，跨時(shí)代的小餅干，每一步都值得期待。
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