這個父親節，奧利奧讓不靠譜爸爸變成“奧利給老爸”！
在剛剛過去的父親節，不少品牌紛紛放出大招借勢營銷。在眾多同質化的父親節營銷面前，奧利奧卻另辟蹊徑，從爸爸“兩面派”帶娃作為切入點，雖然時而沙雕，時而不靠譜，但就像奧利奧有可可口味黑面又有香甜的柔滑白色夾心一樣。
雖然粗心大意，但總有新意；
雖劍走偏鋒，但樂在其中，
雖然有時手忙腳亂，但溫馨不斷。······
奧利奧用幾條創意短視頻，展示爸爸帶娃不同的兩面，讓不靠譜的爸爸變成“超級奧利給老爸”。
一、有洞察又有笑點：你家有奧利給老爸嗎？
父親節是個萬能的熱點，各行各業的營銷都借此機遇轉入親情的“賽道”。但這個直觀的熱點，想要玩出創新，成功觸達消費者的興趣點，依然有很大難度。
奧利奧父親節營銷之所以能成功破圈，形成優質UGC內容浪潮營銷，背后的邏輯在于洞察的新穎和切中痛點。
從爸爸帶娃的日常出發，不煽情不套路，抓住網友對爸爸帶娃的調侃“硬核”、“迷惑”，挖掘爸爸帶娃的另一面。首先，在微博上發起爸爸帶娃的造句大賽，收到了很多令人忍俊不禁的三行情詩。
@Wyfuciddjjcdrjn：#我的奧利給老爸# 爸爸雖然沒有超能力，但是他是我的超級英雄。
@Hi拉吉莫拉拉：#我的奧利給老爸# 胡子拉碴的爸爸，也是精致耍酷的爸爸。
@-DoNgyaaa：#我的奧利給老爸# 爸爸雖然很少下廚房，卻默默地用愛溫暖我的心房。平時不下，一下真是驚為天人的好吃！
@zjyin123：爸爸雖然有著高大硬朗的外在形象，但是也有著和我搶零食的未泯童心。
@啊竟i：爸爸帶娃，雖然奇奇怪怪，但是可可愛愛。
從創作內容來看，奧利奧與用戶站在一個平行的視角，發生在我們身邊的真實情節，引發了不同人群的共鳴。由此表達了奧利奧對用戶情感的關注，同時傳達了品牌的理念：玩在一起，愛不缺席。
二、從抖音到快手，發起全網“奧利給老爸“UGC挑戰
為了號召更多消費者在父親節曬出自己的“奧利給老爸”，奧利奧率先邀請了三對各具特色的親子家庭，萌趣演繹老爸帶娃的真實時刻：看老爸怎么機智上線，工作帶娃兩不誤，用奧利奧玩心帶娃，秀出不為人知的老爸超能力。
· 今日媽媽不在家，做飯怎么辦？面對萌娃想念媽媽廚藝的碎碎念，從不下廚的老爸秀出自己的隱藏大廚身份，B面老爸，如此優秀！
· 老爸工作忙不停、親子作業還沒幫孩子搞定。面對氣呼呼的小朋友，是時候解鎖老爸真正的實力了，一番操作，一座奧利奧城堡完美誕生。
· 一不小心弄壞兒子的軍艦玩具？乘著孩子哭之前，用奧利奧做個更大的！事實證明，給老爸一個機會，他能給你一個超大版本的驚喜。
視頻在微博等社交媒體發布后，產出了大量的UGC內容，從評論內容中也可以看出，他們真心被爸爸帶娃的情節所打動。
為了進一步擴大聲量，奧利奧還在抖音、快手平臺發起征集話題，號召網友曬出自己老爸的玩心帶娃時刻。來自這兩個平臺的視頻UGC內容為整波活動進一步擴大了品牌聲量和影響力，各路網友積極投稿參與，曬出自己#奧利給老爸不為人知的另一面#，分享老爸帶娃時刻的笑料不斷，萌點亮點頻頻。
值得一提的是，此次父親節，奧利奧在快手的內容營銷成為一大亮點。借助“周杰倫代言+入駐快手“這一波東風，奧利奧也增加了快手平臺的一系列傳播動作。
作為下沉市場的流量主陣地，快手業已成為觸及普通人的生活的重要內容營銷平臺，奧利奧非常準確的洞察到了這一點，并進行了準確且迅速的營銷動作跟進。
在周杰倫的首個官方中文媒體賬號“周同學”在快手開通后，奧利奧立即入駐平臺進行內容營銷，巧妙地收割了一波代言人熱度紅利，以更接地氣的方式獲得普通人更具煙火氣的UGC內容。
而專為快手平臺定制的#戲精父子的奧利給老爸#UGC挑戰活動，更是引發了一系列的網友討論和積極互動，在聲量和銷量上實現了雙贏。
回顧UGC中那些自家老爸“爸氣”十足的帶娃時刻，鏡頭里的老爸，不再是那個整日忙工作、不茍言笑、呼呼大睡的A面老爸，而是充滿玩心、創造力爆棚、甚至還是個深藏不露的廚藝大拿……奧利奧在這個父親節，讓更多消費者在愛和童趣之中，加深了對愛和玩心的理解，也幫助深化對品牌的進一步認知。形成自身“頭號玩家”的品牌社交地位。截至目前，#我的奧利給老爸#話題頁下的UGC內容已有近2000W次的播放量！
三、以親子關系為共鳴點，深度洞察消費者情感需要
從兒童節開始，奧利奧便準確聚焦中國家庭親子關系，推出了“用我的童年陪伴你的童年”主題campaign，號召爸爸媽媽和孩子們玩在一起，將消費者對親子關心、玩心的認知，和品牌形成更深入的聯想綁定。
父親節這波活動更是延續了奧利奧兒童節的“玩在一起 愛不缺席”的玩心理念，創新而又溫暖的建立了“帶娃的兩面性:雖然______但是______”對話路徑，釋放出滿滿的童真和玩心。
洞見爸爸帶娃的兩面性就像奧利奧的黑白面，奧利奧希望能夠通過這塊小餅干拉近父子關系，同時也翻開了爸爸們的B面玩心，讓每位爸爸都能能成為奧利給老爸！
正是因為奧利奧基于受眾群體的深刻洞察，用趣味的視角去滿足用戶的情感需要，“我的奧利給老爸”系列活動才得以引起一波波的創作熱潮。
其一有賴于整個“親子關系”主題的引爆階段整個環境的推波助瀾，利用UGC創意內容的傳播力最大限度卷入大眾圈層的參與；其二就是對“有共鳴”內容的運用，這對于奧利奧此次活動傳播無疑是神助攻；其三深諳IP的精髓文化符號，黑白夾心餅干已經成為奧利奧真正最具文化標識的認知，將餅干轉化為IP，讓黑白面去演繹父子故事，喚醒了人們的深層情感、記憶、兒時情懷等相關情感元素，從而使得人們記住品牌的魅力，同時也具備一定的話題性，與人們產生了更深層次的溝通。
借助兒童節、父親節這兩個時間節點，奧利奧不斷探究親子關系的新洞察，同時也是“親子關系”這一主題的延續性，彰顯了品牌對社會問題的關切與思考。
四、百年品牌玩心不變
讓“兩代人”玩在一起，做最懂小朋友的餅干。表面上看奧利奧借勢兒童節和父親節分別對親子情感的升華，助力社會親情升溫，實則是品牌始終以“玩在一起”的品牌精神, 持續進行品牌升級、不斷推出新玩法，給用戶帶來驚喜，同時為品牌精神注入新內涵。
在5月的奧利奧天貓超級品牌日，品牌官宣周杰倫作為全新品牌大使，引發全網回憶殺、情懷殺。
80、90后是吃著奧利奧長大的一群人，也是聽著周杰倫的經典旋律成長的一代人，20多年過去了，我們可能變成了“嚴肅的大人”，進入了新的人生階段，但奧利奧相信，只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心，就能收獲無限的可能性。
官宣全新品牌大使周杰倫也在向Z世代消費者們發出邀請：一起致敬經典，一起玩出無限。更是為品牌精神注入全新內涵：不止好玩，更要玩在一起。
而此次從六一兒童節收割80、90后的回憶，用自己的童年陪伴孩子的童年，到父親節推出“我的奧利給老爸”系列活動，奧利奧所倡導的玩心也在代際之間得以接力，助推品牌精神跨上一個新臺階。
奧利奧所強調的不只是好玩，而是將“玩”作為一種促進人際關系的紐帶，希望每一位消費者和家人、朋友“玩在一起”，增進彼此感情，找回生活的樂趣。相信圍繞著“玩在一起，愛不缺席”這一品牌精神，奧利奧未來將會解鎖更多“好玩、有趣”的營銷創意新概念，感染更多Z世代的同時，也進一步贏得80、90們消費者的心，跨時代的小餅干，每一步都值得期待。
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