用友友金所兩周年，用一碗熱豆腐開啟理財創新營銷
每個努力賺錢的人都是想讓自己或是自己在乎的人過上更好的生活，然而努力賺錢并不等于著急賺錢，總有人因為著急而讓自己的努力白費，甚至失去更多。【用友旗下的互聯網金融平臺友金所】在10月16日兩周年之際，攜手uNext你來互動，以人們著急賺錢的心理為切入點，用一場有趣且具有深刻意義的線下活動，從生活中的急，延伸至投資理財上的急，最后聚焦到“穩”，讓大家從中切身體會到心急吃不了熱豆腐，很多事應該多給自己一點時間，最終喚醒大家求穩的正確理財觀念。
一、線下活動#吃一碗換睡一晚#，警醒“急”
10月12日，用友友金所在深圳南山科興科學園舉辦了一場“吃一碗換睡一晚”線下活動，整個營銷也由此開始。在活動前夕，金融八卦女和清華南都等多個知名微信公眾號聯合用友友金所官方微信同步發出“天亮以后，吃一碗換睡一晚”活動預告，讓大家提前獲知活動信息。
第二天，在深圳科興科學園廣場午間用餐高峰時期，活動正式開啟，現場掃碼報名前十位獲得參與資格，只要吃完一鍋熱騰騰的豆腐，就能夠換取普吉島靜心之旅。活動現場，白領們熱火朝天地吃熱豆腐，有人燙得面紅耳赤，有人吹一口吃一口，把豆腐吃出了西餐的感覺。用友友金所的工作人員還為圍觀者派發小碗熱豆腐，讓大家都參與其中。同時，現場還有花椒美女主播對整個活動進行了全程直播，讓網友們也能感受現場的氣氛。
最后，活動結果很出人意料，急著吃的人被燙地齜牙咧嘴，反而沒吃完，慢慢吃的人先把豆腐吹涼再吃，最后順利拿到大獎。這意料之外的結果讓大家切身體會了“心急吃不了熱豆腐”這句老話。
這場有趣的線下活動，被多家媒體第一時間報道。同期在微博上發起的話題#吃一碗換睡一晚#也吸引了眾多網名的討論，關于活動背后的啟發“心急吃不了熱豆腐”這一點，讓大家產生了強烈共鳴，也喚醒了大家對穩的重視。
二、紙媒喊話“深圳人，別太急”，反思“急”
#吃一碗換睡一晚#線下活動讓大家對“心急吃不了熱豆腐”有了更深的體會。用友友金所在活動的第二天，以快節奏城市深圳為代表，通過21世紀經濟報道刊登了一則對深圳人喊話的廣告。此舉不僅引起深圳人的關注，北京、上海、廣州等因生活壓力大而著急賺錢的人們也紛紛參與討論，人們對急著賺錢的行為進行了反思。
紙媒廣告中還推出“吃熱豆腐”H5互動游戲，整個游戲緊緊圍繞心急吃不了熱豆腐，傳達品牌主張：別太急，賺錢也能穩穩地。通過趣味小游戲，平常大多處于“急”狀態的人們得到了片刻放松，“心急吃不了熱豆腐”的觀念也更為深刻，對于品牌主張“賺錢也能穩穩地”也更有體會，無數上班族紛紛轉發朋友圈。
同時，用友友金所以三種典型的“急”現象為代表發布了主題海報，描述了生活、工作中“急”的后果，引起大家對于“急著賺錢”的思考，讓品牌主張“賺錢也要穩穩地”更深入人心。
三、發布兩周年周年專屬“穩計劃”，提倡“穩”
整個用友友金所兩周年推廣期間，官方同步發布了兩周年專屬“穩計劃”，將品牌主張“賺錢也要穩穩地”落實到產品上，支持大家對“穩”的信念。
整個營銷由線下活動的以小見大，讓大家警醒自己“急”的狀態。接著由特定人群的以點蓋面，引發對“急”的反思，最后落到品牌及產品支持“穩”，讓用友友金所倡導的健康理財理念“賺錢也能穩穩地”得到了更加廣泛和深入的傳播。
這場營銷，不僅僅為用友友金所品牌本身提升了較大的關注，更重要的是戳中了大部分都市人群的心理，引發了他們的反思，其傳播的意義，已經超越了其營銷價值本身，求穩不僅僅是在理財中，也是正確的生活觀念，對于社會具有更深刻的意義和價值。
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