從標(biāo)題和內(nèi)文入手，如何寫(xiě)一篇優(yōu)質(zhì)微信爆款文
寫(xiě)出好的微信推文是所有新媒體運(yùn)營(yíng)都繞不過(guò)的檻，網(wǎng)上也流傳著各種爆款“秘籍”，但通常我們辛辛苦苦嚴(yán)格按照網(wǎng)上方法做，最終文章的閱讀卻還是只有可憐的幾百個(gè)，大部分還是同事老板的轉(zhuǎn)發(fā)。
對(duì)于苦不堪言的運(yùn)營(yíng)小編們我也感同身受，下面我來(lái)從傳播的角度上來(lái)說(shuō)說(shuō)打造爆款的實(shí)操方法和簡(jiǎn)單思路。
首先，要明確內(nèi)容的含義。
公眾號(hào)早已過(guò)了紅利期，如今幾乎所有強(qiáng)性留存都是因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。通常人們對(duì)于內(nèi)容的理解就是文字+圖片+排版，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止！
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，內(nèi)容=圖文+互動(dòng)+交互
圖文就是我們通常意義上的正文內(nèi)容，其中還包含圖片的設(shè)計(jì)、多媒體的應(yīng)用、整體的排版等等方面，當(dāng)然也包括封面的標(biāo)題、封面圖、摘要等；
互動(dòng)則是運(yùn)營(yíng)者與閱讀者的溝通互動(dòng)，其中涵蓋點(diǎn)贊有禮活動(dòng)、留言回復(fù)、留言精選等方面，他可以產(chǎn)生豐富正文內(nèi)容及UGC的效果；
交互則是微信的媒介設(shè)定本身而帶來(lái)的，因?yàn)槲⑿磐莆脑诠娞?hào)推送時(shí)有一個(gè)點(diǎn)擊打開(kāi)正文的交互動(dòng)作，這其實(shí)也是內(nèi)容的一部分。
明白了內(nèi)容的組成就可以看出來(lái)，做好推文的內(nèi)容不能只把注意力集中在圖文質(zhì)量上，還需要兼顧與粉絲互動(dòng)及粉絲的交互體驗(yàn)，而這兩點(diǎn)常常被人忽略。
一篇內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享主要來(lái)源于兩個(gè)方面：沖擊感和信息量
沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現(xiàn)在標(biāo)題、封面圖、正文第一段上，當(dāng)然還有每隔一段時(shí)間就會(huì)刷爆朋友圈的交互式玩法，這類(lèi)可以舉很多例子。
“千萬(wàn)不能買(mǎi)Iphone7的原因”“窮”
“我不買(mǎi)深圳房子的幾大理由”“窮”
“如何在女朋友身邊偷看美女而不被發(fā)現(xiàn)”“沒(méi)想到你是這樣的人”
……
信息量是信息的有用程度，有效信息越多、內(nèi)容干貨越多，粉絲越愿意收藏分享。
由于標(biāo)題和正文對(duì)于推文是最重要的兩個(gè)方面，下面就分別對(duì)這兩點(diǎn)提供一些建議：
對(duì)于標(biāo)題的三點(diǎn)建議：
1、先定標(biāo)題方向、再寫(xiě)正文結(jié)構(gòu)
標(biāo)題是影響正文走向的重要因素，一個(gè)好的標(biāo)題往往就是一個(gè)很好的文章切入點(diǎn)，假設(shè)標(biāo)題提出了一個(gè)問(wèn)題，那么正文就要圍繞那個(gè)問(wèn)題來(lái)做出相應(yīng)解答，所以說(shuō)標(biāo)題體現(xiàn)的是運(yùn)營(yíng)者對(duì)于問(wèn)題思考的方向及切入點(diǎn)，這對(duì)于正文行文質(zhì)量而言往往更能決定文章品質(zhì)。
2、考慮分享群體的偏好
這其實(shí)包含很多方面，比如蹭熱點(diǎn)會(huì)獲得不錯(cuò)的分享與閱讀，因?yàn)樵谔囟ㄕZ(yǔ)境下熱點(diǎn)話(huà)題總是會(huì)最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對(duì)半，那么你寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候可以更貼近女性群體，因?yàn)榕栽诨ヂ?lián)網(wǎng)下分享傳播更活躍，從手機(jī)中的那些雞湯都是母親在發(fā)而父親很少發(fā)就可以看出來(lái)。
另外就是現(xiàn)在每個(gè)人的朋友圈都會(huì)有很多好友，在分享過(guò)程中會(huì)考慮到很多方面的因素，尤其是會(huì)考慮老板、親人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，因此在標(biāo)題中就要盡量避免這些影響。
我們?cè)?jīng)想發(fā)一個(gè)戲謔給老板拍馬屁的文章，然后取了個(gè)“做到這幾點(diǎn)老板就再也離不開(kāi)你”的標(biāo)題，本意是在正文中來(lái)個(gè)劇情反轉(zhuǎn)，可是后來(lái)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)這條消息時(shí)若其他人不點(diǎn)進(jìn)去細(xì)看，反而容易引起誤會(huì)，對(duì)自己形象產(chǎn)生不好的影響。盡管內(nèi)容不錯(cuò)，但分享轉(zhuǎn)發(fā)卻偏低，很大就是標(biāo)題的原因。
3、以點(diǎn)代面、落到細(xì)節(jié)
媒體之所以可以操控輿論并不是依靠編造假新聞，而是只給出部分的事實(shí)。
我們知道花邊小報(bào)的標(biāo)題總是聳人聽(tīng)聞，讓人很有點(diǎn)擊進(jìn)去的欲望。比如你說(shuō)羅胖分享經(jīng)驗(yàn)，來(lái)的是一個(gè)姓羅的胖子和羅振宇沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系。這種以點(diǎn)代面管中窺豹的伎倆也是標(biāo)題黨的慣用做法，這種做法不建議用的太過(guò)分，要把握那個(gè)度，否則會(huì)引起很大反感。
在取標(biāo)題的過(guò)程中，人們總是會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)更具有代入感的標(biāo)題感興趣，這也是優(yōu)質(zhì)標(biāo)題通常具有的特質(zhì)。
比如：“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)是如何進(jìn)行安全工作的”，這個(gè)標(biāo)題大而全卻無(wú)法吸引點(diǎn)擊閱讀，如果換成“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)一定會(huì)做的三點(diǎn)安全措施”就更具體也更具有點(diǎn)擊欲望，如果再換成“庫(kù)克在每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前交代的三點(diǎn)安全細(xì)節(jié)”就更具象化，讓人產(chǎn)生場(chǎng)景聯(lián)想，更有代入感，點(diǎn)擊量肯定更高。
關(guān)于內(nèi)容的三點(diǎn)建議：
1、信息量要盡量密集
在同一介質(zhì)中，內(nèi)容的趨勢(shì)是越做越重，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的閾值也在不斷提升。我們要在文章（特別是開(kāi)篇）中排布非常多的信息量，不管是干貨技巧還是一些插科打諢的記憶點(diǎn)都需要排列相對(duì)密集。就像現(xiàn)在的喜劇，笑點(diǎn)必須是幾秒鐘一個(gè)小笑點(diǎn)幾分鐘一個(gè)大笑點(diǎn)，不斷的拋出梗去豐富內(nèi)容。事實(shí)上，有效信息密集的文章相對(duì)分享轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)高。
2、用多元的表達(dá)方式
在一篇文章中運(yùn)用多種不同的元素會(huì)讓內(nèi)容更加豐滿(mǎn)，我建議通過(guò)輕松的手法去講述一些事情，這比較符合新媒體的形象。
比如說(shuō)你寫(xiě)一個(gè)“三分鐘看懂挖掘機(jī)的構(gòu)造”這么干的東西，你用輕松幽默的方式去講述這件事情的時(shí)候閱讀分享可能更高，因?yàn)榫退隳愕挠脩?hù)真的對(duì)你要表達(dá)的干貨不感興趣至少還是很輕松愉快的看完了一個(gè)小段子，這對(duì)于受眾而言可能也是有所獲得。
3、嘗試使用多媒體
新媒體可以調(diào)動(dòng)人的很多感官，這是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法做到的。在內(nèi)文中加入音頻、短視頻、H5等各類(lèi)元素可以充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等各個(gè)感官，從而會(huì)讓你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短視頻很可能就是未來(lái)一段時(shí)間的重要閱讀方式。
小結(jié)
總體來(lái)說(shuō)我們要在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知，內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)意義上的文案+圖片，更多的互動(dòng)、交互等每個(gè)方面都可以是內(nèi)容的亮點(diǎn)所在。在新媒體的語(yǔ)境下，只有具備巨大沖擊感及有效信息量的內(nèi)容才能成為真正的爆款。
作者：鄭本初（微信：skipta），兔展新媒體運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注于傳播價(jià)值及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)研究，歡迎大家交流。
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