戰(zhàn)略咨詢公司PPT整理，讓提案更有說服力（三）
（一）
包裝、門頭、快遞箱、工服....
2020全球最有價(jià)值品牌：第一亞馬遜、第二谷歌、第三蘋果、第四微軟、第五三星、工商銀行第六、中國平安第九、華為第十，品牌是真金白銀可賣錢的。
（二）
喬布斯還在的時(shí)候，每次發(fā)布會(huì)，在臺(tái)上說出“新標(biāo)題”的一瞬間，蘋果公司的公關(guān)團(tuán)隊(duì)會(huì)迅速跟進(jìn)，會(huì)場(chǎng)、路邊、官網(wǎng)、雜志、電視、廣播電臺(tái)等媒體會(huì)步調(diào)一致的出現(xiàn)這一標(biāo)題，并且會(huì)不斷重復(fù)。
比如禮品品牌就選擇節(jié)假日前作為關(guān)鍵時(shí)間段。
TVC有一種”抽風(fēng)式“廣告投放法，即，投一天停一天，費(fèi)用省了一半，效果卻不會(huì)減半；還有一種叫“三明治”投放法，一個(gè)15s的廣告，中間插一個(gè)別人的廣告，再跟一個(gè)15s的，中間插一個(gè)別人的，再跟一個(gè)10s的....進(jìn)行飽和式的灌輸。
這都是跟葉茂中老師學(xué)的，而且這三篇文章的內(nèi)容，絕大多數(shù)也是從他那學(xué)來的。
就是下面這種效果，廣告與廣告之間也在競爭，凸顯出來很重要。
（三）
所以，市場(chǎng)初期，廣告語好記比邏輯更重要，很多“品類+品牌名”的廣告語就很管用。
想到一個(gè)創(chuàng)意，用“能否用一句話概括”來檢驗(yàn)下，能概括說明夠簡單，簡單才能被記住，好記是好廣告的基本標(biāo)準(zhǔn)。
廣告切忌書面語，書面語會(huì)阻礙傳播和轉(zhuǎn)述。一億個(gè)人接觸了廣告，就產(chǎn)生了一億次阻礙。
下面說一些視頻廣告的技巧：
（四）
出名的都是稀奇、小概率事件，人們總是愿意追那小概率事件，當(dāng)犧牲品。結(jié)果拍出來的廣告，講了什么？看不懂。什么品牌？沒記住。
15s的話，至少也得重復(fù)3遍品牌名吧。
聽覺語言更容易記憶，聲音傳的更遠(yuǎn)，沒有聲音的視頻廣告至少浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)。
喊一嗓子，或者問個(gè)問題。因?yàn)槿四X設(shè)計(jì)的特殊性，當(dāng)我們被問問題的時(shí)候，本能的會(huì)去回答，回答不出來就會(huì)焦慮，這就產(chǎn)生了互動(dòng)，廣告也就成功了。
這是市面視頻廣告存在的典型問題，說的太多，稀釋了重點(diǎn)，消費(fèi)者最終什么也沒記住。
一年千萬、上億的廣告費(fèi)，平均浪費(fèi)一個(gè)字就要浪費(fèi)幾百萬。所以，制作成本不能省，找家好制作公司很重要。
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