AI主播、AI記者、AI編輯，傳媒AI化加速
配圖來自Canva
AI讓人丟飯碗，這句話在各行各業(yè)一點點被實踐。
The Verge 消息：微軟從Microsoft News、MSN等媒體中裁撤了數(shù)十名新聞媒體工作者和編輯人員，其中涉及英國 27 名員工和美國 50 名員工，并用 AI 將其替換。
在過去，微軟曾雇傭諸多編輯人員和記者用于維持Microsoft News正常運營，用人高峰期微軟在全球 50 個地區(qū)擁有 800 多名編輯人員。但隨著AI的深入，Microsoft News方面逐漸轉(zhuǎn)向 AI，其鼓勵出版商和新聞工作者使用AI輔助工作，或用AI替代人工進行內(nèi)容的處理、過濾、發(fā)表。
微軟作為全球名企，每個改變都會引起其他企業(yè)效仿和學習，這一次AI替代編輯人員的改變也將影響傳媒行業(yè)的發(fā)展。國外傳媒AI之路是如此，國內(nèi)傳媒AI化之路也在逐漸升溫。
傳媒行業(yè)正在AI化
目前為止，AI對于各行各業(yè)起到的作用都是正面性的，傳媒行業(yè)也不例外。
在內(nèi)容生產(chǎn)上，AI可以在短時間內(nèi)，搜集大量相關(guān)的信息并進行整合，編輯出簡單的新聞文字，解決人工難以快速整理信息、迅速出稿的問題，強化了新聞時效性。而且，除了幕后編輯快訊之外，幕前AI虛擬主播，不含感情、機械化的工作態(tài)度，大大降低了新聞播報的出錯率。
其實，市面上已經(jīng)存在寫作機器人和AI虛擬主播，它們好評如潮。例如：新華社推出寫作機器人“快筆小新”、封面新聞與阿里云合作的寫稿機器人“小封”、錢江晚報與微軟共同打造的機器人記者“小冰”等。
在內(nèi)容分發(fā)上，AI助力下個性精準化的內(nèi)容推送已成為市場主流。用戶與媒體內(nèi)容機構(gòu)之間，一方想獲取所需內(nèi)容，另一方想提高內(nèi)容曝光量，這就需要媒體平臺借助AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)，將內(nèi)容生產(chǎn)方信息傳播至需求者面前，精準匹配雙方需求。
早前，今日頭條憑借內(nèi)容推薦算法、個性化信息流分發(fā)，節(jié)省了人工分發(fā)時間提高了效率，從而打破移動資訊市場格局，這便是AI助力內(nèi)容分發(fā)個性精準化的有效證明。
在內(nèi)容管理上，低俗、暴力、恐怖等圖文信息的篩選和屏蔽是一大耗時耗力的工程，有了AI協(xié)助，內(nèi)容審核、管理工作變得輕松，大大提高媒體運作效率，也強化和完善了內(nèi)容管理系統(tǒng)。
總之，新聞注重真實性、時效性、創(chuàng)意性，而AI恰好可以利用海量媒體數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對當下時事進行分析、反饋，為媒體機構(gòu)提供選題和決策的依據(jù)，使其更好的傳播輿論焦點，生產(chǎn)人們關(guān)心的社會問題，也就是說傳媒行業(yè)下一發(fā)展進程便是AI化。
主流媒體的“培養(yǎng)基”
早期，AI潛入傳媒行業(yè)并非一帆風順，是主流媒體持著歡迎的態(tài)度，讓其融合力度加深，且規(guī)模還在不斷擴大。
早前，央視網(wǎng)發(fā)布三大AI傳媒產(chǎn)品，掀起了傳媒AI化輿論潮。這三大產(chǎn)品包括，國內(nèi)首個AI時政創(chuàng)新產(chǎn)品“I學習”；覆蓋全球的智能傳播效果評估系統(tǒng)“智曉”；國內(nèi)主流媒體首個商用級別AI內(nèi)容風控平臺融媒智控云矩陣。
據(jù)央視網(wǎng)透露，“I學習”是基于人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)打造的產(chǎn)品，應(yīng)用于時政報道；“智曉”則可分析事件熱度和發(fā)展趨勢，幫助編輯快速選題；“融媒智控云矩陣”具備自主研發(fā)完備知識圖譜和主流算法模塊，有強大的風控能力。
央視網(wǎng)推出的三大產(chǎn)品貫穿了傳媒行業(yè)各個流程，幫助AI撕開了傳媒行業(yè)的口子。而后續(xù)，其他主流媒體幕前出現(xiàn)各類AI主播，則擴大著AI在傳媒行業(yè)的應(yīng)用范圍。
這幾年，虛擬主播接二連三進入人們視野。新華社的AI合成主播“新小微”，人民網(wǎng)“小晴”、澎湃新聞“小菲”、齊魯壹點“小壹”、每日經(jīng)濟新聞“小每”、廣視新聞“小逸”，以及中國經(jīng)濟網(wǎng)、新疆日報等媒體的AI主播紛紛“上崗”，給傳統(tǒng)播報增加了亮點。
方今，無論是臺前還是幕后，AI在傳媒行業(yè)各個環(huán)節(jié)如魚得水。
一方面，AI、5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷催促傳媒行業(yè)進行數(shù)字化變革，主流媒體需要向著智慧媒體的方向前進。另一方面，近年來，關(guān)于媒體智能化的議題、政策、話題越來越多，利好政策支持下，大部分主流媒體意識到擁抱AI才能更好發(fā)展，爭先引進人工智能技術(shù)，推出人工智能產(chǎn)品。
如果說，人工智能技術(shù)突飛猛進帶動了媒體行業(yè)飛速發(fā)展，那么主流媒體的迎合則加快了智慧媒體的到來。而需要注意的還有，智能技術(shù)與主流媒體機構(gòu)接軌，全靠科技企業(yè)的搭橋。
科技巨頭成“驅(qū)動器”
資本的嗅覺是敏銳的，智能交通、智慧城市、智慧金融、智慧能源、智慧醫(yī)療、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等重點產(chǎn)業(yè)，聚集了百度、搜狗、科大訊飛等科技企業(yè)，智慧傳媒產(chǎn)業(yè)也在巨頭的摩擦中成長。
在當下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相賦能主流媒體，源于其具備強大的用戶關(guān)注度和海量的新聞數(shù)據(jù)。科技企業(yè)借助自身產(chǎn)品和科技，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)，再到內(nèi)容傳播形態(tài)和內(nèi)容運營管理為主流媒體賦能，全面構(gòu)建新傳媒生態(tài)。
這一過程，不同企業(yè)有不同的打法。
AI傳媒領(lǐng)域，處處是百度的身影。近期，百度智能云中標央視網(wǎng)項目，雙方積極探索“媒體+AI”的合作新模式，試圖打造集智能分析、智能搜索、智能語音、智能審核于一體的的AI中臺。此前，百度與人民日報也多次合作，共建人工智能實驗室，意圖借助AI的能力提高新聞生產(chǎn)效率。
對于AI傳媒的探索，百度董事長兼CEO李彥宏信心滿滿的表示：“我們有信心通過深入的合作，樹立權(quán)威媒體平臺與科技企業(yè)融合發(fā)展的典范。”
不同于百度重點關(guān)注給主流媒體賦能，搜狗主要通過AI合成主播切入AI傳媒市場。
2018年，搜狗基于搜狗分身技術(shù)推出全球首個AI合成主播，成為AI合成主播的引領(lǐng)者；2020年，搜狗聯(lián)合新華社，基于自身人工智能核心技術(shù)“搜狗分身”，打造了全球首個3D AI合成主播“新小微”，拉開3DAI合成主播序幕。可以說，每一次新突破都在為搜狗深入AI傳媒領(lǐng)域積累能量，未來AI傳媒領(lǐng)域必有搜狗一席之地。
未來，隨著入局者越來越多，AI傳媒領(lǐng)域競爭會越來越激烈，屆時只有主流媒體和頭部科技企業(yè)才能在戰(zhàn)火中存活，這也意味著會有一些媒體機構(gòu)逐漸邊緣化甚至消亡，傳媒市場格局將發(fā)生改變。
小結(jié)
在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)推動下，媒體智能化轉(zhuǎn)型勢在必行。此刻，具備AI實力的科技巨頭和積累多年經(jīng)驗的媒體機構(gòu)，兩者資源、技術(shù)互通，加快了傳媒行業(yè)數(shù)字化進程。未來，會有越來越多的AI系統(tǒng)出現(xiàn)，減去媒體工作者的工作重擔，也有可能替代某一工作職位，傳媒行業(yè)將全面智能化。
時代在發(fā)展，科技在進步，行業(yè)競爭在加劇。傳媒行業(yè)加速AI化，本質(zhì)上是主流媒體、科技巨頭為強化自身競爭實力所作出的改變，而新趨勢將帶來新格局，又一輪競爭開始了。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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