一只“66 鴨”離奇出走，只為助蛋寶寶C位出道
對于喜愛蛋黃酥的粉絲來說，一定知道軒媽蛋黃酥，這個在南寧土生土長的蛋黃酥品牌，2015年公司才剛剛成立，如今已坐擁超高人氣和口碑，成長為全網類目的TOP1，就連李佳琦也強烈推薦。
作為糕點中的網紅，軒媽不僅蛋黃酥做得好，也很會做營銷，最近，軒媽蛋黃酥拍的一支腦洞大開的廣告片火了。
在端午來臨之際，軒媽蛋黃酥推出一支超可愛的廣告大片——《一只 66 鴨的使命》，從蛋黃酥的配料——「咸鴨蛋」出發，講述了一只66鴨如何歷盡千辛萬苦，將他最鐘愛的「66蛋」送上花路，成為「軒媽練習生」的感人故事。
01
“鴨中精品”66鴨離奇出走
只為助蛋寶寶出道走花路
一般美食廣告，都是直接向用戶展示肉質和食材的鮮美，或者直接展示制作的過程，勾起受眾的食欲，但是軒媽蛋黃酥這支廣告，卻另辟蹊徑，將鴨子「擬人化」，賦予咸鴨蛋故事，并以66鴨和鴨蛋的優質來凸顯蛋黃酥用料的講究，從而彰顯蛋黃酥的絕佳品質和口感。
為了讓蛋寶寶C位出道，66鴨離家出走，排除萬難，上演了一出外出歷險記。
短片開篇，蛋寶寶對鴨媽媽說道，他們想要不一樣的「蛋生」，于是鴨媽媽為了改變孩子的命運，于是決定離家出走，并留下了一封出走信。
由于66鴨離奇出走，急壞了養鴨場主人，新聞頻道也對該事件進行了報道，說著方言的主人透露，66鴨是最好的鴨子，希望市民多多留意，不要下口，并出示了尋鴨啟事。
66鴨在冒險的途中，遇到了“進京趕烤隊”和“滅蝗游擊隊”，由于66鴨身材白凈肥嫩、體魄壯碩，被邀請一起同行，不過66鴨因為有使命在身，只能一一謝絕了。
就這樣，66鴨走了很遠很久，經歷了日曬雨淋，還躲過了金牌燒鴨店主的“追殺”。終于到達了鴨蛋的頂級殿堂——軒媽小店，讓孩子如愿以償，經過軒媽的精心制作，最終成為「當紅愛豆酥」。
乍一看蛋寶寶在走花路的過程中，勇敢“赴死”，還顯得有一絲悲壯。軒媽蛋黃酥通過這樣一個勵志的故事，成功帶出軒媽蛋黃酥在用料上，選用最優質的鴨蛋制作而成。
02
結合年輕圈層熱議話題進行趣味植入
緊跟時下熱點玩轉social營銷
如今，Z世代成為主流消費人群，他們熱衷網上沖浪，喜歡有趣好玩的新鮮事物，而品牌要想用廣告內容吸引他們的注意，就得增強品牌的社交網感，積極構建social的品牌內容。
值得一提的是，這支廣告片結合了多個網絡熱梗。當下選秀綜藝成團出道成熱點，軒媽蛋黃酥這支廣告片，就借助了「練習生出道」和「吸鴨」的梗，通過擬人化，借鴨媽媽一路披荊斬棘護送蛋寶寶走花路的感人故事，構建受眾對品牌和產品的情感連接。
出走信的內容根據《快樂星球》片尾曲《月亮船》的歌詞進行改編，用“再見了大家，今晚我就要遠航，別為我擔心， 我有快樂和智慧的漿。”成功勾起90后的回憶殺。
粗大的藍色字幕，更是讓你仿佛走進了KTV。
除此以外，在66鴨冒險的途中，還用了經典兒歌《數鴨子》做bgm，“門前大橋下，游過一群鴨 ，快來快來數一數，二四六七八...”，披著樹葉的66鴨，再配合可愛的兒歌，讓人萌一臉血。
這個兒童歌曲對大多數人來說都耳熟能詳，軒媽蛋黃酥選擇這首歌作為bgm，不但很好地契合了廣告片的內容，而且也能借助觀眾熟悉的旋律引發受眾的情感共鳴。
在66鴨被金牌燒鴨店主追殺的過程中，也運用了多個網絡梗，比如根據熱梗“怎么可以吃兔兔，兔兔那么可愛”改編為“鴨鴨這么可愛，怎么可以吃鴨鴨呢”，還有“到手的鴨子飛了”，這些金句的加入無疑讓這支廣告片更具網感。
03
將產品優勢深度植入故事化劇情
構思巧妙實現“品效合一”
如今，“品效合一”成為行業熱詞，也是品牌追求的方向。
品牌做廣告，如果只是為了自嗨，或者只為博觀眾一笑，而不能將廣告內容和產品進行巧妙關聯，實現轉化，那么這樣的廣告則不能稱之為好廣告。
在軒媽蛋黃酥這支廣告中，就將廣告核心訴求點深度植入在充滿故事化的場景中，用跌宕起伏的故事來植入廣告內容，弱化廣告效果，從而達到“品效合一”。
為了凸顯軒媽蛋黃酥都選用優質的蛋黃，在這支廣告片中，強調了鴨媽媽和蛋寶寶是「有夢想」、「有靈魂的」，用66鴨的好，來凸顯蛋黃的好。
那么，在這支片子中，是如何突出66鴨的好呢？
首先，在養鴨場主人強調，66鴨是他們這里最好的鴨。
其它鴨也評價到它“下蛋最多、下蛋最好、身材最豐滿”；在奔赴軒媽小店的途中，鴨媽媽因為英俊的外表而被同類鴨夸獎；在面對危機時，66鴨更是斗智斗勇，成功躲避了別人的追捕。
這么一只有長相、有頭腦、還可可愛愛的66鴨，生出來的66蛋必然也是“蛋中精品”。
66蛋還被軒媽小店認定為“頂尖蛋才”，種種跡象表明，66鴨和66蛋都是最好的。
而在66蛋被送上軒媽小店打磨的過程中，也運用多個特寫，凸顯出軒媽蛋黃酥制作材料的講究和制作工藝的復雜，這金黃的色澤，不由讓人垂涎三尺。
通過這個故事，軒媽蛋黃酥告訴觀眾，只有“頂尖蛋才”才能有幸被軒媽小店pick，并走上花路。而每一個經過層層工藝最后出爐蛋黃酥，都是精挑細選的。
04
懸念式預熱引爆話題聲量
KOL聯動打造矩陣傳播
早在發布廣告片之前，軒媽蛋黃酥就在微博展開了多輪預熱。
前段時間，因為熱搜停更，于是軒媽頂班微博熱搜，自制了一個「小酥酥熱搜榜」。
官方皮一下，不僅拉近了和粉絲之間的距離，也為66鴨的出走進行了預熱。
隨著社會化傳播越來越social化，如今僅憑“單打獨斗”的企業官微已難撬動傳播聲量，強強聯合才能制造最強音，因此我們可以看到，如今的品牌藍V都熱衷抱團“搞事情”。
在這次事件營銷中，軒媽蛋黃酥就聯合一眾藍v發布先導片和話題 #尋找66鴨# 展開預熱，成功引起受眾關注。
隨后軒媽蛋黃酥官方又發布了一組線索海報，場景化的畫面，配合66鴨擬人化的文案，更加吊足了受眾的胃口。
通過懸念式的預熱，再加上正式上線的輪番宣傳，引爆了品牌聲量，并打造了一條完整的傳播鏈路。
作為一個食品品牌，軒媽蛋黃酥緊跟時下熱點，以貼合年輕人的語境輸出social化內容，并圍繞軒媽蛋黃酥選用「優質咸蛋黃」這樣一個核心賣點，運用趣萌的勵志故事賦予產品情感價值，在圈粉年輕人的同時，也讓品牌形象深入人心。
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