移動金融智選平臺“融360”品牌升級
融360是專注于金融領域的智能搜索平臺,為企業和個人提供專業的貸款、信用卡及理財在線搜索和申請服務, 是新型的科技金融服務公司，“互聯網+金融”典型業態，利用大數據、搜索等技術，讓上百家銀行的金融產品可以直觀地呈現在用戶面前。
融360成立至今已有五年，已經逐步發展成為中國金融科技行業的的領導者，隨著公司的日益壯大，融360希望通過品牌形象重塑傳遞更清晰的品牌認知，覆蓋更廣泛的目標受眾并建立品牌與消費者的情感關系。同時提升品牌的時代感和美觀性。
品牌升級項目始于2015年12月，我們組建了一支由資深設計師和用戶調研專家組成品牌設計小組，成立了品牌升級作戰室，從品牌定位、品牌性格、品牌LOGO、品牌吉祥物等各個維度推進品牌升級的產出。
1.明確定位：
品牌定位就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。
定位就如同一根梯子，梯子代表了我是誰，每把梯子都只能容納前兩名，所以想要消費者牢記你是誰，你是做什么的，要么先發聲占領一根梯子，要么喊的更大聲，如果這兩者都沒有占上，可以另外去尋找一把更窄的梯子去切入消費者的心智。
舉個例子，優信二手車、瓜子二手車、人人車三個品牌都是做二手車相關業務，但三者的定位就明顯不同。
基于以上信息，我們產出了多款品牌定位，通過對員工及用戶進行焦點小組+定量評估的調研方式，我們最終確定了融360品牌的定位：移動金融智選平臺。
2.創意提煉
基于品牌定位，我們開始品牌logo的設計更新，首先進行了幾輪的頭腦風暴。
我們提取出了品牌應該具有的信息如下
品牌關鍵詞：科技，金融，智能，搜索，大數據
品牌性格：積極的，聰明的，愉悅的，可靠的
品牌色：代表科技互聯網的藍色和代表金融的黃色
3.創意產出
圍繞著既定的結論，我們探討出兩個設計方向：
1. 基于原有品牌元素進行形式和色彩的優化；
2. 完全重新定義品牌元素。
圍繞上述設計方向，我們在接下來的幾個月內開始了5輪的設計工作，產出了七十多款設計方案。
4.階段性調研
在每一輪次的產出后都會引入用戶、員工、管理層，以焦點小組的調研方式來配合綜合決策，最后發現字體標占絕對優勢。
5. 設計優化
搜集甲骨文、金文、隸書、楷書等十余種漢字，在字形、字意上加以推敲對“融”字的字構進行研究，并在字體標上再進行一次范圍產出
我們對字體筆畫進行了深入研究和細節嘗試，新Logo以圓潤的筆畫組合出“融360”字樣，字形結構勻稱，筆畫粗細也經過數次推敲，把“3”和“6”進行了縮小處理，使漢字融與數字360達到了視覺上的平衡，“融”字比劃稍稍收窄了寬度，以避免縮小后印刷偏差的問題。融的一筆局部變色的處理方式，更加明確了視覺焦點，突出了金融的屬性。
6.LOGO應用示例
本次的融360品牌升級項目，是統一整個融360品牌視覺的開始。 通過構建一個統一的識別系統，使得每個品牌元素和應用系統能夠因一致的視覺語言而傳達出一致的品牌理念。 最終，我們的目標是讓所有產品都能夠遵循這一品牌的發展過程，建立起一個強大的融360品牌觀。
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