卡薩帝在央視辦“故事會”，見證“精神貴族”的不凡人生
最近，卡薩帝在央視投放了一支品牌TVC，采用勝加獨創的“什錦拼盤”方式，讓卡薩帝產品成為見證者，講述6個看似獨立實則整體訴求相同的人物故事。
卡薩帝毫不吝嗇地稱贊用戶對珍稀事物的“珍惜意識”，用六段不同經歷引出“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的生活哲學，改變消費者對品牌的認知偏差。
比起物質滿足，更強調精神層面的用戶共鳴，挖掘卡薩帝用戶“精神貴族”的一面，展示那些連接產品功能的可貴品質，讓品牌更易被大眾感知。
01
圍繞生活哲學 從物質貴族到精神貴族
卡薩帝作為高端家電品牌，難免會給大眾比較單一的昂貴認知，這種認知偏差讓品牌看起來難以親近，品牌如果想觸達更多潛在目標受眾，就要刷新在廣大消費者心中的片面印象。
給家電品牌以家的溫度是比較通用的方法，品牌多一絲人情味，消費者就多一些了解品牌的耐心，于是卡薩帝品牌擬人化成為廣告中6個故事的講述者。
品牌以親歷者的視角呈現用戶人生中的特別瞬間，帶領觀眾走進那些擁有卡薩帝的人的不凡人生，從他們精致而珍貴的生活方式中，探尋生活的意義，品味人生的真諦。
用戶是品牌最好的代言人，就像大家網購喜歡翻買家秀，用戶經驗分享更有真實感和說服力，優質的買家秀甚至比賣家秀更得消費者歡心，卡薩帝展示用戶的人生故事，提升了廣告的可信度。
卡薩帝用六段身份不同、背景不同的人生經歷講述相同的生活哲學，即“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”，致敬每位用戶身上難能可貴的精神特質。
《戲服》中，京劇名角趙老師珍視的戲服，因卡薩帝雙子云裳洗衣機的空氣洗煥然一新，代代傳承的傳統文化得到卡薩帝創新技術的呵護。
《半瓶酒》中，孫先生一直存著10年前公司開業那天剩下的半瓶酒，用來警醒自己不安于現狀，卡薩帝博芬雙溫區酒柜不但珍藏了他的美味佳釀，也留住這種憂患意識。
《追風》中，周先生教育孩子經歷嚴寒酷暑風吹日曬，也給他們一份溫暖舒適的呵護，當孩子回到有卡薩帝指揮家空調的家中，才知道不貪戀舒適的勇氣是值得珍惜的財富。
每段人生經歷都少不了卡薩帝產品的陪伴和見證，廣告以娓娓道來的口吻，讓品牌和用戶建立一種親近對話的朋友關系，改變觀眾對精英式生活方式的看法，讓用戶從物質貴族升級為精神貴族。
02
珍稀與珍惜 不變的品牌內涵
這支時間控制在兩分鐘卻展現數個片段的廣告，是一次全新的中心化媒體內容營銷嘗試，給觀眾制造了新鮮獨特的視覺體驗，文案也值得細細品味。
珍惜｜代代傳承的文化 用創新的，呵護傳統的，我覺得很有意思
珍惜｜順境中的憂患意識 在我這兒，醉人的酒有很多，能警醒人的，只有這半瓶
珍惜｜不貪戀舒適的勇氣 只有經歷過這些才會知道，我對你們究竟有多溫柔
第一人稱的文案角度，勾勒出鮮活飽滿的品牌人設，也讓消費者對產品功能感知更多樣，卡薩帝表現用戶無論物質是否豐富，都用一顆珍重的心去對待生活中的美好事物，讓觀眾深受觸動。
廣告有個小細節，人物的姓氏是按照百家姓“趙錢孫李周吳”順序來排的，所以卡薩帝并非講述某個人的特定故事，任何有同感的人都能自行帶入，從中獲得共鳴與感觸。
六段人生經歷涉及了文化傳承、愛心助農的點滴善意、順境中的憂患意識、走出舒適圈的勇氣、永遠火熱的赤子之心、體會一餐一飯的美好。
卡薩帝善于挖掘湮沒在日常中的美好，引導消費者發現珍稀事物，培養珍惜意識，認同品牌傳遞的有關傳承、道義、勇氣等價值理念，加深受眾對品牌主張的感知。
今年年初，卡薩帝就用聲音講述生活中的感動，傳達“愿最珍稀的都被好好珍惜”理念，珍稀與珍惜是品牌不變的內涵，也是持續向消費者輸出的精神符號。
03
品牌聯動+直播盛宴 提升聲量強化感知
為了讓消費者對珍稀與珍惜有更豐富的體會，卡薩帝和遍布各行業的品牌聯動，推出相同風格的海報，疊加不同品牌的影響力為相關話題及直播造勢。
卡薩帝發動家居、洗護、直播等領域的品牌，圍繞珍惜主題定制符合品牌特色的海報文案，讓消費者珍惜生活方方面面的珍稀事物。
如海底撈調味料“能嘗百味于人間美味，值得珍惜”，用“珍惜”突出多種調味的亮點，慕思3D“屬于自己的，美好睡眠時光，值得珍惜”，結合慕思專注睡眠產品的特點，呼吁消費者注重睡眠。
多個品牌官微激發粉絲響應力，助力#那些擁有卡薩帝的人#話題閱讀量上漲，使得品牌觸達更大范圍的受眾，也為后續的直播活動預熱造勢、鋪墊聲量。
卡薩帝邀請韓雪、華少等6位明星大咖，打造一場精致與藝術融合的生活盛宴，觀眾通過直播，感受明星分享的衣、食、住、娛全場景的高端生活方式。
直播開始前，官微提前四天發布倒計時海報，刻意設置懸念吊足用戶胃口，每張海報都暗藏時間和場景的玄機，而且畫面質感十足，貼合卡薩帝推崇的精致品味風格。
“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”背后是卡薩帝以多場景、多維度的智慧生活方式，滿足每個家庭的高品質生活需求，帶來精致生活的全新升級體驗。
對用戶而言，卡薩帝各具優勢的產品是珍稀事物的最好呵護，卡薩帝品牌傳遞的珍惜意識也有著珍稀的價值。
*本文圖片均來自卡薩帝官微
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