閑魚「玩有引力」潮玩節，品牌慶生又潮又好玩！
相信很多人都在學生時代參與過“跳蚤市場”，但大多數人對于在跳蚤市場上處理舊物或買到心儀東西并不抱希望，往往只是為了滿足好奇心或者增加一次有趣的經歷。
幾年之前，在大多數國內消費者的主觀意識中，舊物或二手商品=別人不要的商品≈不好的商品。所以在國內想要把“跳蚤市場”做好做大看似并不是個好生意。
在不被人看好的情況下阿里巴巴在2014年上線了閑魚APP。但這個神奇的閑置物品交易平臺竟然在短短幾年內就突破了兩億用戶，規模也達到了萬億，成功改變了很多人的生活方式和固有消費觀。
（本文圖片來自閑魚官博）
近日，閑魚迎來了自己的6周歲生日。為此他們特別舉辦了主題為“玩有引力”的首屆“閑魚潮玩節”，在線上策劃了多種趣味玩法來讓消費者推開潮玩世界的大門。再度將品牌在年輕人心中的地位拔高了幾分。
一、潮玩內容 趣味游戲 ，閑魚潮玩節酷炫上線
為了迎接自己的六周歲生日，常規的海報和慶生廣告片必不可少，但更引人關注的是6月27日閑魚在微博上宣布首屆#閑魚潮玩節#的消息。
將于29-30日正式上線的潮玩節以「玩有引力」為主題，限時限量發售一系列頂級潮流玩物，來回饋喜愛這些內容的消費者。 除此之外，閑魚還邀請了一批潮玩界的大佬們擔任這次#閑魚潮玩節#的會玩官，并展示了他們多年來收藏的潮玩“狠貨”。用戶將在會玩官的帶領下，深入了解有關潮玩的世界。
雖然是首屆潮玩節，但由于近兩年潮玩內容的火爆，加上多位界內大佬助陣。成功吸引了大批對潮玩內容感興趣的用戶關注。
除了在內容層面制造了強大吸引力之外，在體驗層面閑魚同樣也做的很出色。 閑魚在潮玩節消息公布時就同時也拋出了這次活動的核心玩法：一元玩全場。有一元起拍的限量玩偶、一元秒殺的驚喜福袋。
一元錢和動輒幾千上萬甚至更貴的潮玩比起來微不足道，形成了巨大的反差。不僅僅讓喜歡潮玩的用戶們大為心動，甚至連那些不明覺厲的路人用戶也產生了“薅羊毛”的沖動。
為了進一步調動用戶參與的積極性，閑魚開啟了潮玩IP打榜模式。和給偶像投票打Call一樣，不同用戶為自己喜歡的潮流玩物自動組成不同陣營，在激烈的PK中產生二次傳播效果，吸引更多用戶參與。
除此之外，閑魚還開啟了直播潮玩定制欄目來滿足用戶的個性化需求，同時還有簽到收集碎片換徽章的全民活動。 憑借內容上的吸引和玩法上的創新，這屆閑魚潮玩節成功吸引了大批年輕人的參與。
二、閑魚潮玩節本質是品牌年輕化
造節已經成為近兩年很多品牌在使用的營銷模式之一，一來可以通過節日的形式吸引用戶關注，二來可以打造品牌專屬IP強化消費者記憶。 而對于咸魚來說，除了節日流量和IP效應之外，這次的潮玩節更大的意義在于助力品牌年輕化。
近兩年，隨著經濟水平的提升和資訊的擴張，越來越多的年輕人開始涉足潮玩領域，就像前兩年出圈的supreme，在年輕人心目中潮玩就是當下最時尚、最酷的代表之一。
在這樣的背景下，閑魚舉辦這次潮玩節契合用戶喜好，可以輕易提升品牌好感動。同時邀請了業內大佬助陣還進一步強化了品牌在潮玩這件事情上的權威性，獲得更多用戶認可。
通過這次潮玩節，閑魚進一步強化了自己潮流、好玩的品牌屬性，借助當下年輕人熱衷的內容拉近了和用戶之間的距離，使品牌年輕化再進一步。
三、閑魚的成功之道
六年時間閑魚壯大至此，當然有他們獨特的思路和方法。
一方面，從觀念上改變國人對于二手物品交易的看法。 文章開頭就說到，最大的難點就在國人對于二手物品長久以來積累的主觀印象。只有從觀念上的改變才能讓用戶真正認同品牌。
閑魚不斷強調閑置物品的價值，例如在最新的6周年短片中，閑魚就再度強調閑置物品交易是一種美好價值的循環。以這樣的形式來讓消費者發掘閑置物品交易是一件有意義的事情。
而像沈夢辰、張馨予等多位明星成為閑魚賣家，也為品牌帶來了超強的信任背書。因為在普通消費者看來，明星愿意做的事情一定不是件丟人的事情。
同時，閑魚在不斷強化自身潮流、好玩的屬性。例如和草莓音樂節聯合推出的再生潮流物品，又或者這次的潮玩節。通過這樣的方式來讓年輕人覺得玩閑魚是一件很酷的事情。
另一方面、以社區模式運營的閑魚，有了更強的傳播力。
閑魚本身就是一個C2C模式，作為管理者的閑魚在此之上建造了一個社區，并按照不同內容打造了大大小小的社群，引導用戶按照自身需求來加入對應的社群中。
在以需求為主導的一個個社群，用戶之間可以自發形成交流。而更好的交流則意味著二次傳播的可能性，也就意味著社群不斷擴張，不斷成長的可能性。
如果把整個平臺看做一個社區，閑魚就是為消費者服務的物業。當物業打造好了各種各樣的興趣社群，業主們自發加入后就會帶動社群不斷壯大。就像阿那亞的社群一樣，越來越多有相同需求的人都會聚集于此。
除了這兩個大的層面之外，在各個內容平臺都可以看到“如何用咸魚，月入過萬”、“如何在閑魚防止被騙”這樣的標題內容，來自于用戶發掘的新玩法、新知識也在幫助閑魚被更多人認知。
四、寫在最后
拋開閑置物品交易這個本質內容，閑魚給用戶帶來的其實是一個好玩的、新鮮的、潮流的體驗內容，這對于年輕人來說就是最大的吸引力。
對于當下這批主導市場的核心消費者，興趣就是第一生產力。就像幾天前B站在11周年慶典上說的那樣“你感興趣的視頻，都在B站”。
對于所有在走年輕化的品牌來說，打造一個好玩、有趣，能讓年輕人產生興趣的內容才是關鍵。
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