蒙牛推出高考版《后浪》，還將高考題印在牛奶盒上
還有不到10天就高考了，每年的高考季，也是品牌爭相借勢的營銷節(jié)點，如何找準目標人群的需求，打造品牌差異化營銷十分關(guān)鍵。
作為中國乳業(yè)的龍頭老大，蒙牛在今年就做了一件很有意思的營銷。
每年「高開押題」都是熱門話題，蒙牛洞察這一現(xiàn)象，在高考來臨之際推出「高考押題奶」，將題目印在包裝上。
語文、數(shù)學(xué)、英語、政治、歷史、地理、物理、化學(xué)、生物這些高考科目的考點都為考生準備齊了。
來看看這些趣味包裝和海報文案吧。
是那些多如牛毛的歷練積累
讓關(guān)鍵時刻有了氣沖斗牛的氣勢
與目無全牛的境界
不管結(jié)果怎樣
能堅持到現(xiàn)在
你都很牛
書寫自己歷史的時候
記得卷面工整，字跡清晰
自己的“歷史”
自己書寫！
要像生石灰一樣
越潑冷水
越沸騰
做努力成功的一“分子”！
時而自閉
時而想開
總會迎來自己的高光時刻
充滿電，
讓未來發(fā)光！
你看，那月亮多亮
這道題一定會考吧？
春有百花秋有月
與君意氣看圓缺
是那些多如牛毛的歷練積累
讓關(guān)鍵時刻有了氣沖斗牛的氣勢
與目無全牛的境界
不管結(jié)果怎樣
能堅持到現(xiàn)在
你都很牛
做完了，沒什么難度，
想到這兒 又有點擔(dān)心
無論壓力、重力、摩擦力
都不會改變你的努力
從差點放棄，
到堅持到底
謝謝你，也謝謝我自己
從Abandon背到Victory
勝利就是堅持不懈
可以說，這套印著題目的牛奶，不僅僅是一盒牛奶，而是無數(shù)人的?春。
此外，蒙牛還將「蒙什么都牛，做什么都對」等文字印在包裝上，給考生帶去好運。消費者隨意變換牛奶盒的順序，就能組成截然不同的句式。
拼字牛奶和此前可口可樂的「昵稱瓶」、江小白的「表達瓶」、味全的「拼字瓶」一樣，通過賦予產(chǎn)品社交屬性，讓產(chǎn)品變身媒介，激發(fā)用戶的玩心。
此次品牌營銷戰(zhàn)役，蒙牛圍繞“要強”這個消費者洞察來做，從2018年開始，蒙牛就提出了“要強”的品牌主張，給與消費者身體和精神層面的力量。
不僅推出了高考押題奶，蒙牛還仿照前段時間大火的《后浪》，推出高考版《后浪》——《后蹄》，讓蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演講人，獻給廣大即將高考和經(jīng)歷過高考的人們，視頻文案沙雕又真實，一起來品品。
那些口口聲聲說一屆不如一屆的人
應(yīng)該看著你們
像我一樣
我看著你們 你們問我瞅啥
高考積攢了幾十年的題庫
所有的選擇題、問答題、閱讀理解和完形填空
像是專門為你們準備的禮物
三長一短 選一短
三短一長 選一長
不會選時 就選C
所有的答題技巧都可以被盡情地享用
應(yīng)對考試的經(jīng)驗成果被層層打開
自由地學(xué)習(xí)漢語拼音
學(xué)習(xí)在夜晚觀測天象
欣賞《中學(xué)生必背單詞表》
約（數(shù)學(xué)老師）去爬山，去遙遠的象限旅行
人于人之間的壁壘被打破
你們只憑一盒印著相同知識點的牛奶
就能結(jié)交千萬個值得共赴考場的戰(zhàn)友
你們擁有了，我曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利
押中最后一道大題的權(quán)利
我看著你們
向你們的要強致敬
你們正在把分解的變成置換的
把動能的變成電勢的
把歷史的變成當(dāng)下的
把不知道誰的，變成好像是魯迅的
你們把自己的超車道
變成了一個和成千上萬人分享的立交橋
這瓶裝載著碳基生命體所必需的蛋白質(zhì)、
維生素及礦物質(zhì)的白色飲料
將轉(zhuǎn)化為調(diào)動你奮斗意識和主觀能動性的外因
用牛人的話說，就是
營養(yǎng)你的要強
謹慎的人，要反復(fù)檢查自己的作答
有信心的考生要先打個盹，讓別人先答題
睡醒了也不要提前交卷
向你們的監(jiān)考老師致敬
雙目凝視、保持警惕
不玩手機
那些抱怨考試一年比一年難的人
應(yīng)該看看你們，就像我一樣
仿佛我臉上寫有標準答案
因為這場考試如此的重要，我們才更喜歡押題
因為，一個考場上最好看的風(fēng)景
就是那些喝過蒙牛押題奶的年輕人
都暗自在吸吸吸吸
因為你們
這世上所有友輔導(dǎo)資料、真題題海、大綱詞匯所組成的青春
就不再是憂傷迷茫
一包奶，一道題、一箱奶，一套題
蒙牛給你們押題了
不用考成我們想象中的樣子
連我們這一群牛人的想象力
都不足以想象你們的未來
如果你們依然需要我們的祝福
那么帶好準考證身份證黑色水筆2B鉛筆橡皮圓規(guī)尺子三角板
奔跑吧，后題
雖然仿照《后浪》的格式，但是文案卻十分沙雕，還將蒙牛的相關(guān)元素植入到文案中，比如“因為，一個考場上最好看的風(fēng)景，就是那些喝過蒙牛押題奶的年輕人”。
此外還運用了生活中常見的梗，比如“不會就選C”，以及最近因為電視劇《隱秘的角落》而大火的“爬山梗”。
配合視頻，蒙牛還出了一組海報，講述關(guān)于高考的那些事兒。
海報中熟悉的場景，加強受眾的代入感，讓受眾回憶起自己的高考時光。
去年蒙牛也做了押題的營銷，將蒙牛的相關(guān)信息變換為考題，而今年依然延續(xù)「押題」這一營銷動作，不過將押題做到了牛奶盒上，使得營銷又深入了一步。
縱觀蒙牛今年高考這一波借勢營銷，從考生和社會大眾關(guān)注的話題「押題」進行切入，將產(chǎn)品變身媒介，同時又借《后浪》的梗和文案擴大傳播聲量。
不但將品牌自身和高考進行緊密掛鉤，也以年輕人喜歡的方式進行圈層滲透，不得不說是一次完美的借勢。
最后借用蒙牛的文案，祝所有考生蒙什么都牛、做什么都對，考的全會！
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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