B站發(fā)布“浪潮三部曲”終章篇《喜相逢》，這廣告太神了！
前段時(shí)間，B站發(fā)布的《后浪》成功刷屏，成為今年聲量和討論度最高的一支廣告片。還帶火了「后浪」一詞，讓「后浪」被賦予了更多的含義。
隨后，B站又推出了歌曲MV《入海》，相比《后浪》的“打雞血”和正能量，《入海》可以說(shuō)更加展現(xiàn)年輕人真實(shí)的現(xiàn)狀。
今年是B站建站11周年，前兩天在B站11周年演講結(jié)束后，也發(fā)布了“浪潮三部曲”的終章篇《喜相逢》，官方透露:”這一波，終于不“水”了！
不是前浪，不是弄潮，不是上岸，也不是擱淺，而是《喜相逢》，又稱(chēng)“勇往直前的爺爺”。
01
B站十一周年品牌片《喜相逢》
深度詮釋「B站，是一個(gè)學(xué)習(xí)APP」
與后浪的勵(lì)志雞湯不同的是，《喜相逢》用充滿(mǎn)喜劇色彩的形式向觀眾講了一個(gè)關(guān)于“老年up主”的勵(lì)志故事。影片由《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬操刀，延續(xù)了一貫的黑色幽默的風(fēng)格。
短片一開(kāi)始，伴隨著魔性的笑聲，費(fèi)力蹬劃槳的老爺爺和一位打扮時(shí)髦的老太太出現(xiàn)在畫(huà)面里，老太太跟人打電話(huà)說(shuō)自己在紐約，并不耐煩地對(duì)老爺爺說(shuō)希望快點(diǎn)，她要去買(mǎi)菜了，看得出來(lái)他并不滿(mǎn)意這位相親對(duì)象。
老太太詢(xún)問(wèn)他平時(shí)有什么愛(ài)好，老爺爺說(shuō)沒(méi)有，但是喜歡學(xué)習(xí)，平常玩嗶哩嗶哩，在上面能學(xué)點(diǎn)東西。可是老太太完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)B站，還念成了嗶尼嗶尼~嗶滴嗶滴~滴滴滴滴~噼里啪啦...
很顯然，老太太看不起老爺爺，覺(jué)得他各方面都不行，只能剪剪紙，老爺爺滿(mǎn)臉委屈，說(shuō)自己不僅會(huì)剪片子，還能拍大片，于是老太太誤以為他是導(dǎo)演。
在接到了方老師的視頻通話(huà)后，老太太說(shuō)她跟一個(gè)導(dǎo)演在一起。于是方老師問(wèn)他有什么作品，老爺爺說(shuō)拍B站的廣告片，方老師問(wèn)道哪天播，他隨口說(shuō)道，過(guò)兩天。
正是因?yàn)橐粋€(gè)巧妙的誤會(huì)，讓老爺爺夸下了海口，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)flag，他飛奔回家，決定在兩天之內(nèi)拍出大片。
接著視頻畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，仿佛變成了諜戰(zhàn)片。視頻以快節(jié)奏混剪的方式展示了老爺爺潛伏到各大UP主身邊，偷錄素材，最終制作出了一部B站宣傳片的經(jīng)過(guò)。
視頻文案：
如果說(shuō)有一種靈丹妙藥
可以永葆青春
那只能是學(xué)習(xí)
朋友們徜徉在知識(shí)的海洋
相逢在嗶哩嗶哩
我滿(mǎn)心歡喜
做什么
都可以
眾所周知，B站，是一個(gè)奇妙的APP
這里，是世界上，最有意思的地方
找書(shū)上有的，也找書(shū)上沒(méi)有的
這里，是知識(shí)的田野
這里，是興趣的搖籃
這里，不僅有你想做，但做不到的
還有你，連想都不敢想的
我們?cè)谶@里，走進(jìn)科學(xué)，擁抱文化
與藝術(shù)共舞，與潮流同行
活到老，我學(xué)到老
前浪，不能死在，沙灘上！
兩天后，老爺爺?shù)拇笃鰜?lái)了，不過(guò)，成為UP主的老爺爺依然沒(méi)能獲得相親奶奶的青睞，愛(ài)刷短視頻的奶奶最終和吹薩克斯的老李成了好朋友。
當(dāng)然，老爺爺?shù)淖髌芬采狭薭站首頁(yè)。
在老爺爺?shù)拇笃校援?huà)中畫(huà)的形式，向我們更加全面地展現(xiàn)了B站是什么，一句「眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)APP」詮釋出B站的定位，視頻結(jié)尾還以「XX知識(shí)，上B站」的句式強(qiáng)行洗腦，展現(xiàn)B站的強(qiáng)大。
大片里還看到了我們熟知的up主，比如局座張召忠、騰格爾、半佛仙人、朱一旦、羅翔老師、何同學(xué)，及秋山耀平等等。
他們代表著不同的領(lǐng)域，代表著B(niǎo)站學(xué)習(xí)內(nèi)容的廣泛性、全面性。而以這些UP主為背書(shū)，無(wú)疑增強(qiáng)了視頻的「說(shuō)服力」和「含金量」。
在「喜相逢」的視頻里，更加清晰而全面地呈現(xiàn)了B站現(xiàn)階段的定位。通過(guò)這樣一個(gè)勵(lì)志感人的相親故事，B站將「B站，是一個(gè)學(xué)習(xí)APP」打進(jìn)用戶(hù)心智，刷新了大眾認(rèn)知。
02
將「不了解」變?yōu)椤噶私狻?/strong>
正是B站在做的事
以前，提到B站，很多人以為只是一個(gè)屬于二次元年輕人的彈幕視頻網(wǎng)站。特別是老年人，更不知B站是什么，這樣認(rèn)知上的偏差，以及大眾對(duì)B站的不了解，在視頻里展現(xiàn)得淋漓盡致。
短片以一位中老年人的視角，去描述他看到的B站，一支片子拍出了三種風(fēng)格， 喜劇 + 勵(lì)志 +洗腦，這么硬核的廣告，不得不佩服張大鵬導(dǎo)演的功力。
讓人驚喜的，是短片的“解構(gòu)”技巧，非常耳目一新。通過(guò)講故事的形式，將內(nèi)容板塊和功能完美植入其中，堪稱(chēng)年度最硬核廣告。
這支片子在B站和微博也引起了很大反響，片子之所以打動(dòng)人，在于刻畫(huà)真實(shí)，且情節(jié)有趣。
比如老太太向自己的好友吹噓在紐約度假、認(rèn)識(shí)了大導(dǎo)演。這種喜歡炫耀、攀比的性格和較為古板的老爺爺形成了鮮明反差，而這種反差，也將場(chǎng)景刻畫(huà)得更加生動(dòng)和真實(shí)。
老太太對(duì)老爺爺行為的不理解，以及對(duì)B站的不了解， 就像很多人對(duì)b站的不了解一樣，b站在做的，就是改變大眾對(duì)它的認(rèn)知。
通過(guò)這個(gè)視頻，B站告訴大眾：如今的B站并不是一個(gè)只有二次元，只有年輕人的視頻網(wǎng)站，B站，還是一個(gè)學(xué)習(xí)的APP，不光年輕人能用，老年人也能用。
此外，廣告片的主角不是B站的主流用戶(hù)——年輕人，而是老頭和老太太，說(shuō)明b站在吸引更廣泛的人群，它詮釋的是一種年輕的態(tài)度，這個(gè)年輕，不局限于年齡，而是一種年輕的狀態(tài)。
就像視頻里說(shuō)到的那樣：如果說(shuō)，有一種靈丹妙藥，可以永葆青春，那只能是學(xué)習(xí)。朋友們徜徉在知識(shí)的海洋，相逢在嗶哩嗶哩，我滿(mǎn)心歡喜，做什么，都可以。
一句“前浪不能被拍死在沙灘”，傳達(dá)出「活到老學(xué)到老」的精神。
不管多大年紀(jì)，只要對(duì)生活保持熱忱，就依然年輕。
短片里硬核的爺爺，用兩天時(shí)間就學(xué)會(huì)了拍視頻和剪輯，最后完成了一部品牌大片，這超強(qiáng)的學(xué)習(xí)力正是對(duì)年輕最好的詮釋。
03
從二次元小眾走向主流
B站變了嗎？
在《后浪》的結(jié)尾，B站露出了宣傳口號(hào)，「和1.3億B站年輕人一起，表達(dá)自我，擁抱世界」。
而這次，b站則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了老年人，片尾的口號(hào)變?yōu)椤?strong>你感興趣的都在B站」，那么，從和年輕人站在一起，到如今以老年人為主角，是否自相矛盾，B站變了嗎？
B站確實(shí)變了，變得更包容了，它正在從小眾向更廣闊的主流文化邁進(jìn)。B站通過(guò)擁抱多元，擁抱變化，讓更多的小眾潮流在B站這片大海中，匯聚成時(shí)代文化的主流。
從「后浪」為年輕人一代發(fā)聲，到「入海」為年輕人解惑，再到這次「喜相逢」破圈讓新老人群融合，這一系列動(dòng)作，環(huán)環(huán)相扣，又層層遞進(jìn)，B站的目的就是：撕掉小眾標(biāo)簽，融入到主流文化當(dāng)中。
作為一個(gè)擁有1.3億月活用戶(hù)的大平臺(tái)，可以看出，B站從一個(gè)二次元平臺(tái)，逐漸發(fā)展成一個(gè)集技能學(xué)習(xí)，潮流美妝和穿搭，美食、鬼畜、影視、游戲、流行歌曲等多功能于一身的平臺(tái)，它變得更全面，更專(zhuān)業(yè)，更加能滲透圈層。
在b站，我們看到了更多的可能性，這是B站的「破圈」，B站正在成為更多“年輕人”的“小破站”，不管你喜歡什么，在B站都能找到同好。
這是一種文化的融合能力，也是一種「包容性」的成長(zhǎng)，這樣的改變，何樂(lè)而不為呢？
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
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