乘風破浪的不只有姐姐們，還有這些品牌
今年真是成團綜藝扎堆的一年，前有《青春有你2》《創造營2020》的漂亮妹妹們，把觀眾迷得神魂顛倒，后有《乘風破浪的姐姐》在微博熱搜停更的日子里，依舊賺足話題度。
選秀綜藝大火，品牌們自然不會錯過這一借勢的好機會，以此來獲取一波用戶關注。畢竟熱點營銷玩得好，意味著品牌只需投入少量的創作成本，就能獲取不可估量的曝光度。
今天我們就來看看，瞄準選秀這一熱點，品牌們都使出了哪些大招，哪個品牌的營銷又最具爆款綜藝內味？
旺旺 興風作浪的奶奶們
《乘風破浪的姐姐》的參賽選手，都是在娛樂圈有一定地位的30歲+女明星，絕對的“不好惹”，故而又被調侃為《興風作浪的姑奶奶》。旺旺借機玩梗推出「興風作浪的奶奶們」小型選秀節目，誠邀網友選出旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺純牛奶等6個牛奶飲品的中心位。
為推廣旺旺乳酸菌，旺仔官方@Matt旺家還以100箱旺旺乳酸菌加一條純金項鏈作為勝出禮物，親自下場拉票。這一高調的「暗箱操作」，引發了其他奶品粉絲的花式“吐槽”。
海爾 C位之路
同樣，將旗下主要產品作為選秀主角的，還有藍V總教頭海爾。海爾冰箱、海爾洗衣機、海爾空調等8位選手，不僅有著自己獨特的卡通形象，還有符合產品賣點的人設和標簽。
通過C位出道的噱頭進行宣傳，不僅讓海爾收獲了不錯的關注度，也讓消費者對海爾主要產品有了更清晰的認識。
JDL STAR天團
京東物流則邀請自家員工參與選拔，組建了一支JDL STAR天團。成功出道的5位選手，都是經過用戶前期一票一票篩選出來的。作為代言人的他們，這一次從幕后走到了臺前，向用戶傳遞關于“熱愛”的更多內涵。
代言人視頻《傳遞你的熱愛》
短片中的主人公分別來自倉儲、終端、客服、銷售、技術五種不同崗位，他們對工作滿懷熱情，對生活也同樣充滿熱愛。透過這些“明星”，京東物流向我們展示了員工身上獨特的STAR氣質：Simple（簡單）、Trusted（信賴）、Ambitious（進取）、Responsible（有為）。
釘釘
自從經歷「在線求饒」事件后，釘釘是變得愈發會玩了。緊跟潮流的它，早在5月份就隆重舉辦了釘釘家族出道演唱會，讓各功能化身帥氣小哥哥和漂亮小姐姐，號召用戶參與投票打call。
將功能擬人化，參與釘釘選秀總決賽，實在是太會玩了！不僅新穎有趣，還能給人留下深刻的印象。
除了安排虛擬偶像出道之外，前幾日，為了給618帶貨，釘釘還搞了一個真人版偶像天團——釘釘寶藏男孩。可令人想不到的是，一向擅長蹭熱度的釘釘，這一次卻徹底翻車了。
官宣文案
這屆程序員，野心很大。
他們不再安于格子衫和雙肩包，
可以佯裝釘釘最拽程序員，
變成新晉網紅;
也可以戴上假發，
為了618帶貨，化身女裝大佬。
我們把這么一群可愛又有趣的程序員們
稱之為ーー「釘釘寶藏男孩」
【智能辦公硬件、企業服務、企業應用】
應有盡有，任君PICK！
48名男性程序員，穿上裙子戴上假發，化身女裝大佬在線帶貨。此操作一出，便受到了不少網友的抨擊，認為釘釘在惡俗炒作。被罵慘了的釘釘，發布半小時后，就緊急下架了相關傳播物料。
只能說，借勢營銷固然是好，但品牌一定要仔細拿捏好分寸，否則不僅達不到預期效果，還可能讓品牌形象受損。
優思明避孕廣告
同樣，踩雷的還有《乘風破浪的姐姐》里插播的優思明避孕廣告。
本來，《乘風破浪的姐姐》這檔綜藝節目就是在宣揚女性的獨立自主，而優思明這則廣告卻背道而馳，公然倡導女性用無套性愛去取悅男性。在熱門節目投放這種廣告，無疑是在放大其缺點，招致更多罵名。
如今，選秀節目正火熱，品牌們都想趁勢做營銷，以吸引消費者的關注，進而達到推廣產品的目的。縱觀旺旺、海爾、京東等這些品牌的營銷動作，或玩梗、或搞笑，都給品牌帶來了不錯的傳播效果。
但是，借勢也一定要堅持品牌基本的價值觀，以及熱點與品牌的契合度等問題，否則一不小心就會踩到消費者的雷區，在品牌競技的這股浪潮中慘烈“翻船”。
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