民生信用卡：我們，終將聚無(wú)不勝

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舉報(bào) 2020-07-01

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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

這一年，人與人之間的見(jiàn)面相聚變得十分不容易；但也正是所有人的守望凝聚，讓市井生活的煙火氣又回來(lái)了。

在這個(gè)時(shí)代背景下，民生信用卡聚焦不同時(shí)代、不同身份、不同職業(yè)的普通人物故事，拍攝了一支十五周年品牌片-《聚》，沒(méi)有硬性產(chǎn)品植入，沒(méi)有旁白配音，卻有力傳遞出了“相聚前行，信任常在”的品牌價(jià)值主張。

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數(shù)億萬(wàn)人

生來(lái)就是獨(dú)立的個(gè)體

你只是數(shù)億萬(wàn)分之一

有沒(méi)有想過(guò)

當(dāng)一變成二、變成十、變成一群人

變成勝利、變成使命

變成改變、變成無(wú)所不能

變成戰(zhàn)友、變成無(wú)懈可擊

變成星星之火去燎原

變成乘風(fēng)破浪、變成銳不可當(dāng)

……

民生信用卡相信

聚在一起的我們，聚無(wú)不勝

相聚前行，信任長(zhǎng)在

民生信用卡發(fā)卡 15 周年

在將近四分鐘的片子中，民生信用卡巧妙融合了5條人物故事線，將5個(gè)平凡又偉大的人物“聚”在一起，不僅投射出了強(qiáng)大的社會(huì)正能量，也讓我們從這些普通人的身上看到了自己的影子。

為了偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子的教育，堅(jiān)守在鄉(xiāng)村的支教老師；

為了更多人的健康，義無(wú)反顧穿上戰(zhàn)衣的抗疫斗士；

創(chuàng)業(yè)路上并肩攜手，共同戰(zhàn)勝一切困難的合作伙伴；

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上勇往直前，以團(tuán)隊(duì)精神迎接挑戰(zhàn)的中國(guó)女足；

十年如一日艱苦訓(xùn)練，傳承經(jīng)典文化的舞龍隊(duì)成員；

這一個(gè)個(gè)獨(dú)立又鮮活的個(gè)體，又何嘗不是我們自己呢。雖然片子是從社會(huì)個(gè)體的角度出發(fā)，但是并沒(méi)有停留在個(gè)體的微觀層面，在情節(jié)的不斷推進(jìn)中，逐漸拔高到家國(guó)層面，共同詮釋了中國(guó)人骨子里的“凝聚力”，從而引發(fā)情感共鳴。

聚是什么？對(duì)于支教老師來(lái)說(shuō)，聚是希望；對(duì)于舞獅人來(lái)說(shuō)，聚是傳承；對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，聚是成功......那么，對(duì)于民生信用卡來(lái)說(shuō)呢？我想“聚”是用戶的一份信任，正是這一份信任，讓民生信用卡走過(guò)了15個(gè)年頭，也將迎來(lái)下一個(gè)15年。

如果說(shuō)人物故事的選擇奠定了片子出圈的基石，那另外一半一定要?dú)w功于巧妙的剪輯手法。片子以打亂時(shí)間的獨(dú)特?cái)⑹率址ǎ瑢⒁魳?lè)、臺(tái)詞等各種元素結(jié)合在一起，讓情節(jié)與情感層層深入，在帶給觀眾震撼的同時(shí)，也完成了品牌價(jià)值觀的傳遞與超越。

值得一提的是，片子里面有兩處燒腦君覺(jué)得特別牛逼的地方，一是在開(kāi)篇教練「撐住」的旁白中，隨著倒數(shù)聲「十，九，八......一」的推進(jìn)，大家被串聯(lián)在了一起，并且從一變成了二，變成了十，變成了一群人。

仔細(xì)看的話還能發(fā)現(xiàn)，倒數(shù)的第一聲與最后一聲，畫面恰好對(duì)應(yīng)的是少年舞獅人與成年后的舞獅人，在細(xì)節(jié)的把控上不得不說(shuō)制作團(tuán)隊(duì)真的很用心。

還有一處是鄉(xiāng)村孩子背誦課文「蝴蝶的家」作為銜接專場(chǎng)的部分——「我常想：下大雨的時(shí)候，天是那樣的低沉，云是那樣的黑，雷電雨風(fēng)，吼叫著，震撼著，蝴蝶怎么辦呢？」在這里蝴蝶作為一個(gè)象征性的意象出現(xiàn)，暗喻“生活不易，但生活依然美好“的積極心態(tài)。

這篇課文的選擇簡(jiǎn)直太對(duì)味了，特別是最后一句“蝴蝶怎么辦呢？”，一語(yǔ)雙關(guān)，不僅抓住了觀眾的情緒，更是直接推動(dòng)了情感與情節(jié)的雙層遞進(jìn)。

在片子結(jié)尾，種種力量匯聚在一起，一句「聚無(wú)不勝」巧妙引申回品牌價(jià)值主張，讓我們看到了一個(gè)有信任感、有凝聚力的中國(guó)，也讓我們看到了一個(gè)有責(zé)任、有溫度的品牌形象。

總的來(lái)說(shuō)，民生信用卡在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出15周年品牌大片，看似是對(duì)用戶的感謝與支持，實(shí)則更像是為疫情之下的我們加油打氣。它想要表達(dá)的核心品牌主旨，其實(shí)是「信任長(zhǎng)在，因信任聚在一起的我們，終將，聚無(wú)不勝」。

一說(shuō)起金融行業(yè)的廣告，想必大家都會(huì)想起「中國(guó)銀聯(lián)」，但其實(shí)民生信用卡也貢獻(xiàn)了不少好片子。2019年，民生信用卡14周年就推出了一組片子「伴」，放在現(xiàn)在來(lái)看也著實(shí)是一條好片。

燒腦君想說(shuō)，其實(shí)，廣告想要感動(dòng)人或者說(shuō)要出圈，未必只能靠腦洞、段子等作為傳播的形式，能聚焦生活里的真才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

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