民生信用卡：我們，終將聚無不勝
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
這一年，人與人之間的見面相聚變得十分不容易；但也正是所有人的守望凝聚，讓市井生活的煙火氣又回來了。
在這個時代背景下，民生信用卡聚焦不同時代、不同身份、不同職業的普通人物故事，拍攝了一支十五周年品牌片-《聚》，沒有硬性產品植入，沒有旁白配音，卻有力傳遞出了“相聚前行，信任常在”的品牌價值主張。
掃碼觀看
數億萬人
生來就是獨立的個體
你只是數億萬分之一
有沒有想過
當一變成二、變成十、變成一群人
變成勝利、變成使命
變成改變、變成無所不能
變成戰友、變成無懈可擊
變成星星之火去燎原
變成乘風破浪、變成銳不可當
……
民生信用卡相信
聚在一起的我們，聚無不勝
相聚前行，信任長在
民生信用卡發卡 15 周年
在將近四分鐘的片子中，民生信用卡巧妙融合了5條人物故事線，將5個平凡又偉大的人物“聚”在一起，不僅投射出了強大的社會正能量，也讓我們從這些普通人的身上看到了自己的影子。
為了偏遠山區孩子的教育，堅守在鄉村的支教老師；
為了更多人的健康，義無反顧穿上戰衣的抗疫斗士；
創業路上并肩攜手，共同戰勝一切困難的合作伙伴；
運動場上勇往直前，以團隊精神迎接挑戰的中國女足；
十年如一日艱苦訓練，傳承經典文化的舞龍隊成員；
這一個個獨立又鮮活的個體，又何嘗不是我們自己呢。雖然片子是從社會個體的角度出發，但是并沒有停留在個體的微觀層面，在情節的不斷推進中，逐漸拔高到家國層面，共同詮釋了中國人骨子里的“凝聚力”，從而引發情感共鳴。
聚是什么？對于支教老師來說，聚是希望；對于舞獅人來說，聚是傳承；對于創業者來說，聚是成功......那么，對于民生信用卡來說呢？我想“聚”是用戶的一份信任，正是這一份信任，讓民生信用卡走過了15個年頭，也將迎來下一個15年。
如果說人物故事的選擇奠定了片子出圈的基石，那另外一半一定要歸功于巧妙的剪輯手法。片子以打亂時間的獨特敘事手法，將音樂、臺詞等各種元素結合在一起，讓情節與情感層層深入，在帶給觀眾震撼的同時，也完成了品牌價值觀的傳遞與超越。
值得一提的是，片子里面有兩處燒腦君覺得特別牛逼的地方，一是在開篇教練「撐住」的旁白中，隨著倒數聲「十，九，八......一」的推進，大家被串聯在了一起，并且從一變成了二，變成了十，變成了一群人。
仔細看的話還能發現，倒數的第一聲與最后一聲，畫面恰好對應的是少年舞獅人與成年后的舞獅人，在細節的把控上不得不說制作團隊真的很用心。
還有一處是鄉村孩子背誦課文「蝴蝶的家」作為銜接專場的部分——「我常想：下大雨的時候，天是那樣的低沉，云是那樣的黑，雷電雨風，吼叫著，震撼著，蝴蝶怎么辦呢？」在這里蝴蝶作為一個象征性的意象出現，暗喻“生活不易，但生活依然美好“的積極心態。
這篇課文的選擇簡直太對味了，特別是最后一句“蝴蝶怎么辦呢？”，一語雙關，不僅抓住了觀眾的情緒，更是直接推動了情感與情節的雙層遞進。
在片子結尾，種種力量匯聚在一起，一句「聚無不勝」巧妙引申回品牌價值主張，讓我們看到了一個有信任感、有凝聚力的中國，也讓我們看到了一個有責任、有溫度的品牌形象。
總的來說，民生信用卡在這個節點推出15周年品牌大片，看似是對用戶的感謝與支持，實則更像是為疫情之下的我們加油打氣。它想要表達的核心品牌主旨，其實是「信任長在，因信任聚在一起的我們，終將，聚無不勝」。
一說起金融行業的廣告，想必大家都會想起「中國銀聯」，但其實民生信用卡也貢獻了不少好片子。2019年，民生信用卡14周年就推出了一組片子「伴」，放在現在來看也著實是一條好片。
燒腦君想說，其實，廣告想要感動人或者說要出圈，未必只能靠腦洞、段子等作為傳播的形式，能聚焦生活里的真才是長遠之道。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）