來源：AlibabaGroupUED
原標題：全民剁手“All in one”——2016天貓雙11背后的品牌故事
還有不到一個月，2016年雙11就要來了。這幾個月小編和同事們已經(jīng)加了無數(shù)的班、寫了無數(shù)的方案、敲了無數(shù)的代碼，感覺身體一次次被掏空......為的就是讓各位讀者錢包大出血、買到手酸……
那么問題來了，學挖掘機哪家強？要如何把這些交織著愛與激情、腦力與汗水的故事端到消費者眼前呢？在這“酒香也怕巷子深”的2016年，阿里雙11設(shè)計師們（呵呵也就是小編）義無反顧地扛起了這個品牌傳播的先鋒大旗。
在給大家介紹品牌故事前，咱也就不藏著掖著了，先來看看醞釀已久的新品牌設(shè)計吧：
2016 雙11，“All in 1” 主標識，意為“精彩不止一點”
“要浪，不要性冷淡”
設(shè)計未動，風格先行。要說當前最流行的設(shè)計風格，恐怕就是......
這種起源于日本的極簡主義設(shè)計，講究素、禪意，給人感覺淡雅、無欲無求。但這種風格放在雙11，恐怕會讓人疲倦，提不起勁來……
因為！雙11是盛典啊！是 Party 啊！裝修成性冷淡？大家伙兒還 High 得起來嗎？
所以我們要的大概是這種感覺：
總而言之，雙11的設(shè)計一定要美艷、要炸裂、要絢麗，要過目不忘、要流連忘返……
設(shè)計師們在風格探索上自然有更為深入的思考：作為一家互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，如何運用設(shè)計創(chuàng)意讓用戶感受、發(fā)現(xiàn)精彩。在這種背景下，我們大量運用了現(xiàn)代視覺心理中稱之為“視覺顫動”的設(shè)計手法，通過幾何形體的交錯排列，配合明亮的色彩造成刺眼的震顫感，實現(xiàn)讓人興奮和快樂的視覺效果。
設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計稿呈現(xiàn)出一種規(guī)模化、有規(guī)律的設(shè)計特征，非常適于記憶和傳播。為了對這種設(shè)計風格進行統(tǒng)一表述，我們需要一種極高影響力的風格流派對其進行包裝和詮釋，在參閱了大量的資料后，最終發(fā)現(xiàn)”歐普藝術(shù)“的描述最為契合。所以，最后在風格設(shè)定上我們大膽采用了歐普風、漸變色和大麥點的綜合應(yīng)用。但同時，基于服務(wù)于銷售的商業(yè)本質(zhì)，我們也避免純粹的強視覺刺激，而是讓視覺傳遞與內(nèi)容傳遞達到一個平衡，共同服務(wù)消費者。
除了風格外，我們也在空間上尋求突破。在扁平化大行其道的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計傾向于去除透視、3D 等裝飾效果，意欲突出信息本身。但過于扁平的設(shè)計在細節(jié)上喪失了質(zhì)感，缺乏直觀和情感傳達。因此，我們嘗試在有限的平面上構(gòu)建空間縱深感，為狂歡和節(jié)日的氛圍留出空間。
把風格和空間感結(jié)合起來，就誕生了這種讓靜止圖案“動起來”的新雙11風格。
“All in 1”
另一方面，確定雙11的主題也不是一件容易的事。如果說單一、保守是一種痛苦，那對我們來說，有太多東西需要融合就更是一個難題——既想要彰顯個性，又要把理念全部涵蓋。
你眼中的雙11是什么樣的？精彩、狂歡、豐富、喜悅.....呵呵，這些關(guān)鍵詞是個人就能想出來，設(shè)計師們當然可以整出更多的：
等等，誰來解釋一下這些是什么鬼？
厲害了word哥，火鍋、餃子包子也算是雙11的關(guān)鍵詞嗎？讀者會以為這是小編隨便拿來湊數(shù)的好嗎？大概是設(shè)計師討論方案時餓成狗了......好吧不管怎么說，設(shè)計師們從這一堆亂七八糟的詞匯里找了一些看起來稍微靠譜一點的：
但是！還是！太多了！放棄任何一個都舍不得......既然這么多詞都和雙11相關(guān)、都很準確，干脆全整進來得了......沒想到屈服于這些海量元素之后，便秘般的思路反而通暢了起來：
All in 1！將全平臺、全品牌、全球融合到一點，迸發(fā)出更精彩的世界！
很通順很自然有木有！
上面開了個小玩笑。其實，當設(shè)計師寫下餃子、火鍋、八寶飯時就已經(jīng)在考慮，這些食物不就是匯聚的典范嗎——將各種不同的食材揉合到一起，重新料理后孕育出截然不同的新口味，讓吃貨們心滿意足。阿里“雙11”又何嘗不是如此，從出于商業(yè)目的的匯聚，到料理后回歸用戶本質(zhì)的迸發(fā)，消費者感受到的是無限的驚喜，而這也正是雙11狂歡節(jié)的核心價值所在。
很快，設(shè)計師們根據(jù)先前匯總的關(guān)鍵詞，結(jié)合“All in 1”的主題，抽象對應(yīng)的視覺形象，總結(jié)出了諸如“匯聚融合”、“引爆綻放”等等子思路，最終選定了“引爆綻放”的設(shè)計。
“精益求精·觸動人心”
如果以為這就完事兒了，那真是大錯特錯了......為了讓設(shè)計看起來更自然，同時能夠適用于各種展示環(huán)境（手機、網(wǎng)頁、公交車站、公共廁所......），設(shè)計師們拿出了“扣細節(jié)”的看家本領(lǐng)，對圖形的每一個細節(jié)進行微調(diào)和優(yōu)化：
1、調(diào)整光柱發(fā)散的動態(tài)趨勢。如果對著臉正面發(fā)射，末端會出現(xiàn)參差不齊的情況，看起來很鬧心，因此進行了整體向上發(fā)散的設(shè)計；
2、仔細確定了光柱的發(fā)散位置和疏密程度，疏密之間僅僅1-3毫米的差異，整體視覺會是截然不同的感覺；
3、融入漸變色后，臨近的光柱變寬形狀不會含糊不清，更為清晰；
4、設(shè)置了平面版本，便于會場和后續(xù)設(shè)計進行元素拓展，為了延續(xù)律動和方向感，平面版本使用具有方向性的橢圓形（大麥點）設(shè)計。
定稿前，設(shè)計師看了一眼電腦里的設(shè)計稿，擦了擦眼角滑過的淚......
“走”向全球的雙11
除了中國網(wǎng)民買買買以外，一大波海外品牌、網(wǎng)友也將加入雙11大戰(zhàn)。2015年雙11，日本、英國、韓國、澳大利亞和德國品牌穩(wěn)居進口地區(qū)銷售前幾名，戰(zhàn)斗民族俄羅斯人則以超出平日20倍的網(wǎng)購量成為異軍突起的海外剁手黨......
所以老板發(fā)話了，2016年的雙11全球化，要做的更好。
品牌國際化可不是僅僅把中文改成歪果語就好了，雖然這個 Logo 配英文逼格也挺高的。但老板說了雙11要“真正”地走向全球......好吧，又是一輪絞盡腦汁和身體被掏空......
設(shè)計師通過對雙11形象的擬人化，構(gòu)思了“雙11四人暴走全球小分隊”，真正完成了走向全球的任務(wù)，讓老板無話可說。對于不同國家的風土人情，小分隊還會穿上適合當?shù)氐姆b，玩一些當?shù)氐奶厣螒颉Ｖ档靡惶岬氖牵靶↑c”也是小分隊的核心吉祥物，總是應(yīng)景地扮演各種角色與道具。
嗯，這一次，雙11沒有國界。
“線下啟動，狂歡開幕”
就今天，天貓雙11在香港啟德碼頭舉行了盛大的開幕儀式，同時也將新的品牌設(shè)計呈現(xiàn)在全球的面前。
除了即將席卷全網(wǎng)的線上傳播以外，今年的設(shè)計在線下應(yīng)用中也同樣可圈可點。
來看看有沒有很洋氣吧：
“狂歡之后，是對生活的美好演繹”
改變是難的，挑戰(zhàn)也是難的，給老板打工也是難的......但敢于改變和挑戰(zhàn)才是價值本身。有時候，設(shè)計很為難——既要求新鮮亮麗，又不能過分刷存在感導致掩蓋了內(nèi)容和本質(zhì)。
什么是本質(zhì)？產(chǎn)品是本質(zhì)、玩法是本質(zhì)、生活本身是本質(zhì)。當絢麗的色彩調(diào)動起消費者的情緒之后，剩下的還是要回歸內(nèi)容本身：用清晰的交互、充足的內(nèi)容、更低的認知門檻來讓用戶沉浸其中。
設(shè)計是這樣，生活又何嘗不是如此？有成功時的狂喜、有失敗時的憂傷、有聚會時的歡愉、有分別時的落寞，但最終沉淀下來的，還是內(nèi)心的那份生活哲學，以及看似平凡卻豐富多彩的每一天。
一起來吧，在2016，在雙11，演繹無限精彩的美好生活。
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