相遇《喜相逢》，三部曲完結篇背后，是B站的大動作
今年以來，B站的動作之大令人瞠目結舌。五四青年節前夜，《后浪》破圈而出，何冰老師一句“奔涌吧！后浪”，瞬間在網絡上掀起一場前浪與后浪的輿論熱潮，也讓人們的視野從各大帶貨直播間開始聚焦到B站。
拋去《后浪》所帶來的負面輿論不談，它或多或少都刺激了大部分B站年輕人那份追求與熱誠。緊隨其后的《入海》更是直擊年輕受眾，引發普遍共鳴，吸引全網進一步關注與熱議。
這時的人們才開始緩緩回過神來，距當初B站成立已經11年了，當時只專注做動漫的“小破站”如今已經成為用戶超1.3億，游戲動漫音樂橫跨線上線下產業鏈的行業巨頭。
如果說《后浪》是第一個爆點，那么《喜相逢》就是最后的理念升華，是三部短片中最突出品牌理念的作品，是B站為增加用戶黏性和覆蓋更多受眾的戰略性步驟，而最重要的是讓我們在這部廣告片中讀懂B站。
一、角色選取出彩，突出品牌態度
在《喜相逢》一開場，湖上一對相親的大爺大媽正在劃船，這懷舊的畫風與角色和以前的兩則廣告形成了鮮明對比，正當無數人都在思索著它要怎么引出B站時，大爺的反應亮了。
隨著劇情深入，大媽問大爺平時有什么愛好時，大爺隨口答了一句喜歡學習，上B站學東西。
看到這里相信很多觀眾都有些忍俊不禁，當B站的名字從一個老大爺的嘴里說出，有種莫名的喜感，作為受眾就像是自己喜愛的事物第一次在一個圈層得到認可，有些欣慰。而大媽的反應也符合很多并不了解B站人的反應，從未關注，甚至名字也不記得。
在接下來的劇情里，大爺被大媽刺激地說要兩天拍出一部大片，而整個短片的后半段都在圍繞著up主的創作視角展開，顯得極為緊張刺激，與前半段的悠閑截然相反。
整個短片最吸引人的部分在后半段，而如何能引起觀看者的共鳴，大爺的角色功不可沒。雖然年齡大，但心卻不老，就如短片中說的那樣“如果有一樣靈丹妙藥能永葆青春，那就是學習”。
以大爺的視角來展現年輕人喜愛的東西，這巧妙的反轉本身就讓人新奇，而出自老人家口中對B站的看法更是令人意外和驚喜，巧妙地將B站的品牌理念融入其中。
從腳本到裝備再到拍攝，絞盡腦汁的靈感創意、精心的修改創作，這些都是在致敬那些在B站中創作出優質原創內容的up主們，也在展現年輕人不斷學習努力提升完善自我的過程。
大爺在渴求知識，學習上，的確就是一個“年輕”人的形象，從而深刻地傳達了B站年輕是一種態度，而非年齡的品牌態度。
二、幽默詼諧的手法，刻畫品牌定位
《喜相逢》，一如片名所言，B站是一個由無數有共同愛好的人歡喜相聚的年輕人社區，而這里的年輕人就像短片中所指，年輕是一種態度而不是年齡，而學習是永葆青春的秘訣。
B站所要做的就是打造一個年輕人因興趣愛好而聚集的社區，在其上升到品牌層面后，這是它最基本也是最重要的品牌定位。
從最初專做ACG產業，到如今的多元化產業結構，各個領域的平衡發展，B站也在不斷調整著自身年輕化社區的定位，從年輕人到“年輕人”的轉變。
后浪入海《喜相逢》，年輕也不再局限于年齡，而是敢于沖破自身限制，能夠不斷學習保持年輕活力的態度，而短片中的大爺就是B站的新型受眾，通過這樣的短片B站鼓勵無數擁有年輕態度的人們加入，只要你擁有年輕的態度，那么你就是這個社區的一員。
在短片中，大爺為了收集拍攝素材，運用各種方法克服困難，在尋找各領域中優秀up主拍攝的過程，是以幽默詼諧的方式來進行，一方面展現了B站本身年輕態度的品牌定位，另一方面也傳達了B站鼓勵年輕人追求夢想，努力奮斗的品牌精神。
這些優秀的up主并非每一個都屬于年輕人的行列，局座張召忠、羅翔老師、騰格爾老師、朱一旦都不在此列，但他們同樣運用自己的風格從而成為了“年輕人”的行列，在這樣無數優秀up面前，B站借大爺的口，說出了B站應用作為學習app的定位。
三、B站升級，必經之路
從產品到品牌，其中不僅僅是產品數量上的變化，更多的是點到線再到面和體的裂變式與矩陣式增長。從彈幕動漫網發家，到現在品牌ip的蓬勃發展，B站當前的品牌產業已經趨于飽和狀態。
但產業布局的多元化，使得受眾數量也呈現爆發式增長，從短期來看對于品牌來說優勢巨大，但從長遠分析，龐大的受眾所帶來的必然是巨大的需求，品牌如果長期無法滿足廣大受眾的需求，對于品牌形象而言必將是一場巨大的打擊。
因此，B站不管是基于自身發展需要，還是外部壓力都不得不來一場破圈之戰，只有將品牌理念進一步擴大，才能接納更多更廣泛的受眾。
這場破圈戰以《后浪》中兩代人的對話為起點，引發針鋒相對的輿論風暴，而對于B站而言，這是提升曝光的第一步，也開始讓更多人關注到這個已經擁有了雄厚實力的年輕社區。
想要出圈，也必須先穩住本身的優質內容制造者，而后《入海》的強勢闖入引發了大部分年輕受眾的一致認同，以細膩的情感營銷贏得了無數用戶和up主的品牌忠誠度，也開始吸引住大批非B站用戶的關注度。
而三部曲的收官篇《喜相逢》作為最重要的品牌廣告片，以興趣為紐帶，以學習為動力，年輕不再狹隘地定義為年齡，而是一種態度，年輕的態度就是能夠挑戰自己，不斷學習突破創新，進一步明確品牌定位，實現了品牌的擴大與升級。
B站三部曲的完結，是一場量變到質變的品牌升級過程。品牌理念的范圍擴大，也吸引了更多年輕人”的關注，進一步提升這一社區的質量與黏性。
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