2020上半年，最具含金量的10句廣告語
作者：潘二蛋；來源：廣告百貨
我曾說過，廣告人不要只看那些寫得好的文案金句，要多看一些廣告語。
原因很簡單，金句更多靠的是天賦，是技巧，是經(jīng)驗(yàn)，能吸收的只是皮毛，背后真正值錢的東西，比方說策略、創(chuàng)意洞察往往看不到，但廣告語卻可如管中窺豹般見一斑而略知全貌。
所以在上半年即將結(jié)束之際，我收集整理了10條我認(rèn)為最具含金量的廣告語分享給大家。
一、拯救旅游失落的方法
只有預(yù)定下次旅游
這是來自日本在線住宿預(yù)訂網(wǎng)站和旅行專家好訂網(wǎng)的一句廣告語，準(zhǔn)確洞察了旅游也會有后遺癥，于是有了一系列假期之后依然收不回心的情形，而最好的解決方案，就是預(yù)定下次旅游。
二、1平米，料理生活百味
簡單的一句，卻足以讓人明白方太所要傳達(dá)的優(yōu)勢。方太集成烹飪中心，雖然只有那小小的一平米，但是卻可以創(chuàng)造出世間的美味，容納生活的百味。
有意思的是，在創(chuàng)意的表達(dá)上方太也還原了一平米的概念，運(yùn)用了方形的畫面演繹。
三、新氧專業(yè) 爸爸支持
這句廣告語看似簡單，但背后的策略和洞察實(shí)在太厲害。它想讓大眾都認(rèn)知到新氧是一個受全民認(rèn)可的整形平臺，而給出的理由是通常情況下不太在意形象，印象中也不太喜歡整形的爸爸也支持新氧專業(yè)。
而廣告片中的一個“行”字，更是將這個理由演繹到了極致，從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行無可挑剔。
四、讀書的人，有夢可做
就這一句話，讓Kindle圈粉無數(shù)。而這句話是怎么來的呢，又是怎么和受眾完成一次有效的溝通的呢？
其實(shí)很簡單，俗話說“日有所思夜有所夢”，翻譯過來就是一個人心中有所想，晚上就有夢可做。而Kindle巧妙地將其延伸了下，一個人若讀書越多，那么他所想的內(nèi)容就越多，自然晚上就有夢可做。
事實(shí)上，這句“讀書的人有夢可做”非常貼合kindle，正如其創(chuàng)意表現(xiàn)一樣，看得是文字，但腦海里浮現(xiàn)卻是精彩絕倫的世界。
五、影像因感性而感動
又是一句非常妙的廣告語。隨著智能手機(jī)的普及，絕大多數(shù)人都用手機(jī)拍過照片，但卻很少人去思考，為什么除了拍那些擺拍的照片外，我們會忍不住去拍一些別的照片？
是因?yàn)橛泻芏喈?dāng)下時刻，眼前的畫面觸碰并刺激到了我們的感知，以至于我們想要用影像去記錄下來，這些珍貴的瞬間隨著時間的沉淀，在某一刻會再次感動我們。
這就是華為的這句廣告語——影像因感性而感動。
六、敢 我有萬丈光芒
這是《創(chuàng)造101》2020年的廣告語。這是一句對當(dāng)下有夢想的年輕人很有觸動和激勵作用的話，傳達(dá)了兩層意思，第一層是說只要敢、有勇氣，就會有屬于你的光芒。第二層每個人都有自己獨(dú)有的光芒，所以別怕，大膽往前沖。
七、我就這一套
這句來自Lee的廣告語，同樣傳達(dá)的是要自信的態(tài)度，不管是個人的自信，還是Lee賦予的自信。
八、因我重連全世界
來自天貓國際。客觀來說，這句話并不新鮮，但因?yàn)榻衲暌咔榈脑颍蛊渥兊煤裰睾陀幸饬x。
天貓國際作為一個為國內(nèi)消費(fèi)者提供原裝進(jìn)口商品的平臺，在這樣的特殊時期，依然連通著全世界，讓世界好物不再被困、不再等待，能夠到消費(fèi)者手里，而消費(fèi)者的消費(fèi)也反過來幫助了世界復(fù)蘇。
九、在快手點(diǎn)贊可愛中國
這句話其實(shí)很有意思，特別是可愛和中國兩個詞放在一起，一小一大，一俏皮一嚴(yán)肅。
由此延伸出到底什么是中國的可愛？進(jìn)而延伸到中國人的可愛，而這些可愛其實(shí)折射出了的是中國人對生活的熱愛，而這些可愛在快手里都可能看見，可以為他們點(diǎn)贊喝彩。
十、相遇 就是奇跡
今年京東超市618的一支廣告片的廣告語。
宇宙那么大，在數(shù)不清的星球里，就只有地球遇到了生命；世界那么大，一個人和一個人相遇按概率算很低很低，但有些人就是相遇了；萬物那么多，不同屬性不同地域的兩個物種，咖啡和茶也相遇了。
相遇就是奇跡，它背后反映出來的是對世間萬物的觀察和思考，凸顯的是相遇的珍貴。
以上就是今年上半年最具含金量的10句廣告語，如有異議，歡迎來留言區(qū)討論，也歡迎各位把今年你認(rèn)為的優(yōu)秀廣告語分享出來。
作者公眾號：廣告百貨（個人微信號：p2gift）
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