來源：文案策劃（ID：wuliu55）
作者：嚴小明
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產品在投放市場之前，往往會對市場進行一個預熱工作。其目的就是通過市場預熱，培育和發掘需求，為下一階段的新品上市做好宣傳和造勢工作。市場預熱具有前期性和基礎性的作用，產品能否在市場上站穩腳跟，取得發展，市場預熱作為“頭一炮”工作（這里的一炮真的是指打頭陣的意思了，切勿網絡化思維），起著關鍵性作用。所以，加強產品市場預熱工作成為眾多品牌新品上市準備工作的核心內容。當然產品上市預熱的方式有很多種方式，通過文案的軟文或是宣傳照是如今網絡化比較同行的一種方法。
我們要通過自身的輿論陣地建設，首先在內部做好產品的“軟文”宣傳，通過“軟文”勾勒出新品的藍圖和蓄勢大發的形勢，讓市場和客戶產生期望感和興趣感。
借助媒體和網絡進行宣傳。將新品即將上市的消息納入到平時的媒體宣傳當中，融入于無形。同時將“軟文”和網絡宣傳配合起來，在論壇、行業網站、門戶網站，自身網站以及嵌入式的網絡媒體播發插入宣傳，形成強大的先期輿論關注度和宣傳攻勢。
來看看這些產品上市之前的倒計時預熱。有些采用直白的方式介紹出新產品的特性，而有的就會吊起消費者的胃口，進行挑逗式的文案營銷。
Jeep
第一組：RUBICON 10周年限量版上市
JEEP 的這組倒計時海報通過，倒計時的天數配上新產品所特有的性能和特質，相同的數字使得消費者在看其產品預熱廣告的時候，更加期待明天的產品性能文案。
2003-2013
Jeep牧馬人RUBICON開創
百公里油耗9.1升*
*工信部郊區工況百公里油耗
百公里加速8.1s
標志性的7孔前臉
3.6升Pentastar V6（6缸發動機）
5星上將的故事
馬歇爾把JEEP譽為“美國對第二次世界大戰勝利最大的貢獻”
低速擋扭矩放大4倍
Rock-Trac機械分動器，前后軸ru—Loc差速鎖
加起來相當于安裝3把差速鎖
雙門與四門兩個選擇
第一輛征服比肯小道的量產車
第二組：上海車展
哈哈，這又是大 Jeep 的倒計時廣告，不多說，和最開始的差不多，只是這里是切合了上海車展的倒計時，小明好像有一輛這樣的 SUV，翻越萬水千山！
10周年限量版
全球首款 Jeep自由光
9速SUV
2014款全新JEEP大切諾基
8速變速箱
2014款全新Jeep大切諾基
7種駕駛模式
2014款指南者
6速升級
進口全新大切諾基SRT8
5秒俱樂部成員
Jeep
4驅鼻祖
3箭齊發
最傳奇、最強大、最未來
2個時代的象征
Jeep
SUV Brand No.1
百度閱讀
百度閱讀的這一組倒計時，沒有通過直接的描述展示，這款產品的用途個性能，而是通過將陳述句改用疑問的方式進行表達，但是我想大家在看完這3張圖片之后，都是能了解這組廣告要傳達為我們的是什么？逆扁平、單手操作、酷炫！
在扁平化盛行的時代
你還能如何創新？
用手機看書的時候
如何釋放你的
另一只手？
低調的你是否需要一個
炫酷的我？
魅族手機
魅族的這組倒計時文案，沒有直接的表達其產品的性能，而是通過簡單明了的文案表達了魅族將要呈現在用戶面前的是一個什么樣的新產品，其實小明還是偏向于喜歡這類文案的。
魅族 MX 系列第5款產品
即將為你呈現，4個世界領先
第3次發布會
還有更多想對你說
時隔2月
同一時間
不同震撼
魅族唯1年度旗艦亟待綻放
小米手機
小米的這組文案，我想大家在其之前發布新產品的時候就已經看過了，有人說他是抄襲某某的，這個我暫且不論。這組文案的亮點，就是通過極其簡單的文案配上手勢，似乎是在給用戶打一個啞謎，增加了用戶的好奇感和參與感，而參與感也一直以來是小米的獨門絕技。
喜臨門
不同凡
若鴻毛
刀斬麻
原點手機
原點發布會倒計時的預熱文案，通過將當時時下流行的文案進行自我杜撰，并進行排比與上下句反差，最后巧妙的引出自身的新產品。
我們的創始人
沒有開培訓學校的經驗
我們有手機界最有分量的CEO
做專業！不摻水！
我們覺得杜蕾斯
才是青年良品
歲月是把殺豬刀
卻磨不滅內心的棱角
沒有假如
我們沒有興趣做抄級手機
即使世界再嘈雜
也聽得到自己的心聲
手機發燒是病，得治！
并非喜歡特立獨行
而是這世界缺乏思考
我們不止不將就
而是更講究
在復雜魅惑的世界中
追求自己的極致簡單
我們負責美麗
你們負責美圖
如果隨波逐流安全
那我甘愿選擇冒險
豈止比大更大
但我們保證不穿背帶褲
有的紅線為你牽住別人
有的紅線為你找回自己
拒絕雷同
一切從原點開始
請大家忘掉1
因為更棒的原點Ⅱ代手機今日發布
錘子手機
老羅自然不多說，這是小明一直很喜歡的互聯網大咖，雖然很多人不茍同與他，但是我還是熱衷于他，因為畢竟老羅走的是"情懷"，情懷這種東西，只會2級分化，而我只不過分化到了一個極端而已。看這組文案也是洋溢著老羅對于手機的情懷，驚艷、暗度陳倉、教養、SB式提問、還有明天見（要你說）
在一個工業設計
還在學步階段的國家
如何做出一部
令人驚艷的手機？
為什么1300萬
2100萬
甚至是
4000萬像素
的手機
成像品質都不如？
如何讓一部手機
看起來“有教養”？
單手操作的黃金尺寸
究竟應該是多少？
明天見
今天的分享就到這里啦！
- END -
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