盤點2020上半年，刷屏全網的營銷案例TOP10！
以“地獄模式”開局的2020年，轉眼就過去了一半。因為年初疫情的原因，各行各業都面臨不小的挑戰和沖擊，廣告營銷也經歷了一段時間的“冷凍期”。
而隨著疫情好轉，武漢“解禁”，品牌開始重新活躍，對應的廣告營銷內容也開始豐富起來。在這期間，依舊有不少品牌帶來了非常經典的營銷案例。
今天筆者就帶大家一起來盤點一下2020上半年，刷屏級的營銷案例TOP10！
01 破后而立，B站“浪潮三部曲”
隨著年輕人成為消費主力軍，品牌年輕化成為了各大品牌的必經之路。而作為品牌和年輕人之間的溝通橋梁，B站無疑是近兩年最受關注的平臺之一。
5月4日，B站與人民日報等主流媒體合作，憑借一支《后浪》演講將自己推到了主流大眾的面前，通過兩代人對話的熱血形式，來展示當代年輕人充滿自信的創造力、想象力。憑借這支《后浪》，B站成功出圈。吸引了大批爸爸媽媽級別的“前浪們”轉發點贊。
在隨后的一個月內B站先后上線《入?！?、《喜相逢》，以畢業季為主題再度引發年輕用戶的情感認同；以老年人的特別視角展示品牌以興趣為主導的核心價值。浪花三部曲的出現讓B站完成了品牌核心價值在更大圈層用戶面前的展示。
自從去年B站舉辦首場跨年晚會開始，就意味著曾經的“小破站”要開始走一條更寬闊的路。而隨著浪潮三部曲的上線，則意味著B站正式從一個“二次元視頻網站“轉變為一個”服務于年輕人的興趣社區“，成功從小眾走向主流。
B站的下一個十年，一定會是主角！
02 從自黑到出道，釘釘本釘，在線求饒
受疫情影響，很多企業都采取了線上辦公模式。對于復課遙遙無期的學校來說，大多數也采用了線上授課的方法。
作為被教育部指定的“天選之子”，釘釘在疫情期間的下載量一度突破11億，但令他們萬萬沒想到的是，不想上課的學生們自發開始了一次“刷差評”強制下線釘釘的行動。
面對這群年紀小而未來可能的用戶，講道理肯定是行不通。釘釘在這時做了一個最聰明的決定：用自黑的方法在線求饒。
鬼畜的歌曲+魔性的吐槽，配合釘三哆“叫爸爸”的賣力求饒起到了很好的效果。釘釘這種敢于自黑的品牌氣度以及忠實用戶的品牌態度都獲得了大批使用者的贊同。
一如鬼畜似海深，從此節操是路人。釘釘自從在線求饒之后就徹底放飛自我，以B站作為核心根據地，策劃了釘三哆出道、愚人節升級等一系列針對年輕人的創意營銷。讓用戶看到了一個有趣、好玩的品牌形象。
雖然在最近的618廣告中翻了車，但是釘釘從自黑營銷到B站出道，以一個辦公軟件的身份人盡皆知，這波營銷操作確實厲害！
03 交個朋友，羅永浩直播帶貨
自從去年李佳琦火遍全網之后，直播帶貨成為當下最火爆的營銷模式。企業老總、大牌明星紛紛加入直播帶貨的大軍中，而這其中最受矚目的一定是羅永浩。
3月份老羅開始宣布進入直播帶貨領域，就有大批營銷號開始分析其中的優勢和弊端，這就為為羅老師直播前先增加了一波流量。
而后續宣布與抖音合作，第一場直播選擇愚人節，選擇產品、砍價等多條創意短片都是在一步一步提升羅老師個人IP的影響力以及首場直播的關注度。
作為錘子科技的前CEO，經歷豐富的羅老師自帶強勢的話題屬性。而經過前期的造勢預熱，首場直播就交出了1.1億的銷售額。
雖然后面在各個平臺的直播帶貨還有更為驚人的數據，但是羅永浩的首場直播，無論是話題性還是關注度，都是直播帶貨的頂峰。
三個月過去，老羅的直播間雖然也會偶爾翻車，但是在直播帶貨這個領域，羅永浩已經（可能）是帶貨一哥。
04 地攤經濟正規軍，五菱神車火出圈
因為疫情導致多人失業，成都率先啟動的地攤模式在一夜之間解決了10萬人的就業問題。隨著國務院的支持，“地攤經濟”開始在全國流行。
在疫情期間就已經打出“人們需要什么，五菱就造什么”口號的五菱汽車，為這次地攤經濟再度打造了一款五菱翼開啟售貨車，為想要擺攤的人們提供便利。
疫情期間五菱通過生產口罩就已經獲得了全國人們的好感，而這次利民的“地攤經濟”，五菱又是最快響應的一個，再次引發了人們的贊賞。
五菱用實際行動證明著一個中國企業強烈的社會責任感。經過這兩次時間，成功讓品牌打上了家國情懷的烙印，成功拉近了品牌與消費者之間的距離。
05 淘寶螺螄粉自由，借勢營銷四兩撥千斤
受到疫情影響的，同樣也有物流行業、生產行業。這就導致了消費者網購的產品遲遲不發貨，#你買的螺螄粉發貨了沒#成為了當時最火的話題之一。
作為電商行業的領軍者，淘寶自然不會放過這么好的借勢營銷機會。繼“車厘子自由”之后淘寶發起了“螺螄粉自由“，并發起了一次轉發送螺螄粉的活動。
連淘寶自己也沒有想到，螺螄粉愛好者的狂熱。本來一次平淡無奇的錦鯉營銷，但在短短幾天時間內就被轉發了近五十萬次。淘寶為此也送上了5萬包螺螄粉。
除此之外，淘寶還借機延伸出了螺螄粉自由第二彈。以螺螄粉換熱干面，支援武漢醫護人員這個公益主題出發，不但滿足了消費者吃螺螄粉的需求，還以公益營銷吸引更多人參與，展現了品牌的責任感。
一次借勢營銷竟然能產生如此大的勢能，除了得益于消費者對于螺螄粉的強烈喜愛，還有就是淘寶對于熱點內容的營銷嗅覺和精準把控。
06 手撕聯名信，老鄉雞刷屏全網
疫情期間，依賴于線下流量的餐飲行業損失慘重，西貝這樣的餐飲巨頭都只能維持員工4個月的工資。在這樣的背景下，餐飲品牌降薪、辭退員工等做法都不奇怪。
今年元宵節，各大社交平臺上都流傳著#老鄉雞董事長手撕員工聯名信#的視頻，這讓更多人認識了號稱中式快餐第一品牌的老鄉雞。
在視頻中，老鄉雞董事長束從軒當場撕掉了員工申請疫情期間不要工資的聯名信，表示哪怕賣房賣車也要保障員工的基本生活。
從企業內部來看，董事長手撕聯名信的操作無疑是給所有員工吃了一記定心丸。以這樣的方式來激勵員工，提升企業凝聚力。
而從企業外部看，老鄉雞這樣的做法展示了一個品牌對自己員工強烈的責任感，以正能量的企業家精神和企業價值觀獲得大批用戶深度認同。
借助手撕聯名信，這個從安徽起家的中國快餐品牌瞬間被全國人們都記住了，這樣的效果足以稱得上是一次出圈的營銷案例。
07 小朱佩琦，把公益營銷做成現象級
隨著全國疫情逐漸好轉，助力經濟復蘇的直播帶貨活動成為了主流。而央視新聞開啟的首場直播帶貨，朱廣權和李佳琦的“小朱佩琦”組合更是創造了公益營銷的極致。
在這場為湖北拼單的公益直播行動，吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，兩小時直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。
央視段子手朱廣權+口紅一哥朱廣權的反差組合讓整個直播內容看起來趣味十足，同時由官媒主導，加上朱廣權、朱廣權的個人影響力也為這場直播帶來了可觀的流量。
場活動是直播帶貨之路上的一個里程碑。開啟了一種不同風格、雙向互動的營銷方式。在品牌們看來，有著前車借鑒的價值。
反差+官媒+公益，當這些元素組合在一起，想不刷屏都難！
08 5G炸雞來襲，麥當勞新品神秘上線
新產品發售對于品牌來說一定是重頭戲，對很久沒有上新的麥當勞來說，這次新品發售更是鉚足了勁，想要吸引所有人的眼球。
在品牌都強調年輕化的當下，麥當勞這次新品牌首也是從正式入駐B站開始的。4月11日麥當勞上線了名為“我愛麥辣雞腿堡”的鬼畜歌曲，宣布正式進階為B站的UP主。
同時還以當下火熱的5G內容，發布了一組極具科技感的海報，宣布麥當勞5G全新產品將在B站線上發布的消息。
當時看到這個消息的時候，所有人都以為麥當勞是不是要跨界做手機了。知名餐飲品牌和火熱科技內容的反差感制造了強大的吸引力，讓麥當勞新品在當時一度刷屏。
發布會當天人們看到新品竟然還是炸雞時，雖然強行蹭5G熱點的操作引發了一波吐槽。但不可否認的是，前期無論是B站的鬼畜還是5G話題的打造，都成功刷屏并吸引了大批關注。
麥當勞成功為新品首發積攢了足夠流量和關注度，在憑借味道優秀的新產品提升口碑。這波營銷操作很是聰明。
09 別看這個廣告，網易嚴選反套路營銷再現
去年雙11期間各大電商平臺都在比拼創意玩法，而網易嚴選則直接發布了一支策劃部的道歉視頻，并上線了全場8折的反套路優惠，贏得了消費者好評。
而受到疫情影響，人們開啟”宅“家模式。所以戶外廣告的投放效果降到了最低，對于已經定好檔期的戶外廣告，網易嚴選的反套路做法出其不意
網易嚴選在杭州將原本宣傳“等春季”促銷推廣替換成了“別看這個廣告”的公益營銷內容，以此來提醒大家減少外出，減少聚集。
把廣告資源替換成有趣味的公益內容，并且用反套路的形式強化吸引，這引發了多個網絡媒體以及KOL的轉發。展示了網易嚴選的品牌責任感，為品牌帶了遠大于一個促銷廣告的收益。
10 嫩牛五方又來了，回歸營銷屢創奇效
要說中國化營銷做的最好的外國品牌，肯德基肯定算一個。而其中最重要的原因就是肯德基推出的多款具有中國特色的產品，嫩牛五方就是其中之一。
一般來說，同樣的營銷套路用的多了自然就沒效果。幾乎每年都要回歸一次的嫩牛五方按道理講應該像炒冷飯，關注一年不如一年。
但是肯德基卻通過五花八門的營銷創意，一直保持著嫩牛五方這款產品，每次回歸都能每次賣爆的效果。
優秀的產品力+趣味的營銷內容+短時間內集中的傳播爆發。讓每一次嫩牛五方的回歸營銷都能被消費者期待。
就像這次前期通過“找五方”這趣味視頻預熱，在配合薇婭直播帶以及大量UGC內容的涌現，讓這次回歸再度刷屏，成為肯德基的營銷法寶之一。
相信2020會有一個完美的下半場，也相信會有更多精彩、有趣的營銷案例讓我們大飽眼福！
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