234萬人觀看的“當1小時偶像劇女主角”憑什么火了
2016年7月8日，“4小時后逃離北上廣”的事件刷爆朋友圈，這個事件讓“新世相”名震營銷圈，這是一家什么樣的公司？既不像營銷公司，又不像純粹的內容公司，自從這個事件后，我關注了他們的微信、微博，最近他們又造了一個事件——“當1小時偶像劇女主角”。
這場真人秀活動是“新世相”攜手社交軟件“如故App”做的一次“現代都市浪漫生活”的試驗，讓偶像劇的情節走向普通人，男主角已經選定了9個帥氣男生，是X玖少年團，女主角就是通過社交平臺報名參與的普通素人，在10月21日進行9位被選出的女生與9位“X玖少年團”完成9個偶像劇場景直播，直播觀看人數超過234萬，報名人數達26562人，微博話題6443萬閱讀。
從明星、真人秀這些關鍵詞看，這樣的活動更像是電視臺做的一檔真人秀節目，然而此刻卻變成了“新世相”這樣的公司策劃，明星以及天娛這樣的傳統制作公司成了配角，真正的主角變成普普通通的素人，真人秀的傳播平臺也由傳統的電視臺轉換到騰訊直播、微博、微信這些社交平臺。
“當1小時偶像劇女主角”作為社交場景下的真人秀，具體有哪些不同？
一、真：真與秀的不同
國內娛樂真人秀節目，明星為主角，其重點放在“秀”字上，而新世相在做的各種“試驗”其重點都在“真”字上，記錄真實反映，比如從其策劃的“凌晨四點的北京”、“4小時后逃離北上廣”、“中秋為什么不想回家”，以及這次的“當1小時偶像劇女主角”，從事件策劃上都力求記錄參與者的真實狀態與反映，比如在10月21日直播中，一個報名的女生有聽力障礙，策劃中既定的內容是“直升機空中約會”，由于當天的天氣原因直升機無法起降，臨時將場景轉化為籃球場，就變成了男主角為女主角打籃球，一場“打籃球的運動約會”沒想到意外收獲單個場景直播突破30萬人觀看。
其真實感在社交時代表現的更加淋漓盡致，電視臺做節目我們總會認為有剪輯、有臺本，像這樣一場直播偶像劇場景的活動，當直升機不能飛來時，男女主角自己設定新的場景，兩人的“互動對話、學手語、谷嘉誠教女生打籃球”都顯得那么的“無添加、純天然”，每個女生都夢想著與自己的偶像一起打籃球的浪漫時刻。
二、人：素人與明星的角色不同
社交時代下的真人秀，不僅僅是我們看到“跑男”上通過微博指定撕誰的互動，從真實場景，到主角的變化，明星變成幫助素人的角色，而這些參與的素人就成了真正的主角。
明星演繹的真人秀保證了收視率，然而當下看這樣一場“當1小時偶像劇女主角”的社交真人秀，一樣有234萬觀眾觀看直播。
從“真”與“人”兩個角度看社交真人秀的不同，這只是在直播中的一部分不同而已，從創意開始，到執行，才是值得很多營銷人思考學習的部分，營銷界一直說三分創意七分執行，好像大家都到了不缺點子的時代，或者說好的點子很多，但是如何把點子變成創意，又可以完美執行，這方面從觀察新世相這幾個策劃的事件上，都是不錯的參考案例。
此次事件是從9月28日X玖少年團正式出道發布會上公布的一個神秘消息，一家社交軟件公司用1000萬拍下X玖少年團出道后第一全民大事件，之后新世相就發起了一場“當1小時偶像劇女主角”的全民征集活動。
這場活動給我們有哪些啟示？
第一，事件IP化
“4小時后逃離北上廣”從事件引爆到目前依舊被人頻頻提及，極具IP效應，在新世相策劃的幾場事件營銷上都有鮮明的IP化趨勢，事件也像一個品牌，可延展，可觀看，可營銷，可融資……“當1小時偶像劇女主角”成就素人夢想，也從活動征集到現場直播互動，微博話題飆升，IP化雛形已經形成，未來這個活動其實還可以繼續推出，類似電視綜藝的第一季、第二季。
第二，營銷場景化
通過9個男明星與9位女素人的不同場景，來制造一場浪漫邂逅，專屬演唱會、一起做飯、打籃球……交友場景通過2萬多人中選出來的女生與偶像明星演繹，對一款主打社交的“如故App”的推廣來講，是一次場景化的營銷傳播，用兩個初次見面的人來表達“一見如故”的感覺，確實很恰當。
第三，內容節目化
我們再看一些直播時，已經不是漫無目的，或者網紅隨意說，通過策劃創意之后，內容的制作方面更加成熟，借鑒了傳統節目的方式，但又有新媒體的不同之處，由社交平臺作為主題發起并產生內容，其自身本就帶有社交傳播屬性，利用社交關系鏈的發酵力，迅速瘋傳，而視頻、直播、電視等就成為傳播的技術手段。
“當1小時偶像劇女主角”像一場造夢行動，就如同馮小剛導演拍攝的《甲方乙方》、《私人訂制》，那些造夢都是在影視劇中，參與的“平民”也是明星扮演，這次引發2.6萬人報名、234萬觀看的造夢直播，真實場景、真素人參與，是試水，也是開拓。
我們大多數人存在于社交網絡中，在一些事件中，你或許是參與者，或許是圍觀者，或許沒有任何交集，這就是社交網絡的狀態，我曾做過一次調查，在公眾號中關于一個刷屏的話題，真正知道且互動分享的有20%，這個二八法則中，就已經成為人盡皆知。
“事件IP化、營銷場景化、內容節目化”，讓一場社交時代下的真人秀顯得不一般，很多人都期待像新世相這樣的機構再創造更多的作品，那些作品的背后傳遞著真實、自我、溫暖、夢想，有正能量的事件營銷，我很喜歡，你呢？
（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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