MediaMonks為Havaianas天貓旗艦店打造“來吧夏天”本土化傳播
此次傳播于6月18日在中國正式上線
2020年6月18 日，上海—MediaMonks，S4Capital plc (SFOR.L)的內容供應商，為Havaianas打造了全新的“來吧夏天！”主題天貓旗艦店，來迎接即將到來的夏日2020。
這次Havaianas天貓旗艦店的主要品牌目標是提升整個店面的用戶體驗和外觀。其中包括將品牌之前面向全球的創意本土化，從而確保適合中國消費者的胃口。最重要的一點是，讓那些來Havaianas天貓旗艦店的消費者能立即感受到品牌代表的能量?？紤]到品牌的曝光量，如何拿捏好這一點成為此次傳播的挑戰之一。
MediaMonks上海創意總監Brandon Tucs說：“色彩繽紛，樂觀活潑是品牌代表的巴西精神，也是品牌的DNA。如何讓中國消費者愛上人字拖背后的文化，成為了此次品牌建立的重點任務。我們的目標是把它打造成一種只屬于夏日的生活方式，來建立人字拖和中國消費者的情感聯結。”
Havaianas亞太及中國區品牌總監Danielle Panissa說：“我們的業務策略是著眼于消費者的決策過程，然后鎖定需要改進的部分，并進行必要的優化，從而確保我們通過相關的信息和創意準確地觸及到消費者，最終呈現從頭到尾無縫銜接的用戶體驗?！?/p>
“堅持MediaMonks特有的智慧與效率并存的出品方式，結合本土文化背景，重新進行文案撰寫，提供強本土化的翻譯、腳本和普通話配音，向市場傳遞正確的品牌信息，同時適時權衡、替換和調整內容，這樣，才能吸引準確的目標受眾。事實證明，這是非常有效的！”MediaMonks上海資深制作人Kelly Belchere說。
鳴謝:
Kelly Belchere - Senior Producer MM Shanghai
Brandon Tucs - Creative Director MM Shanghai
Shirley Wang - Designer MM Shanghai
Martha Ma - Designer MM Shanghai
Ramzi Chaabane - Business and Strategy Lead, MM Shanghai
Sanne Drogrop - VP Business & Operations MediaMonks APAC
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