2020年過半，盤點刷屏廣告TOP10！
今天7月1日，轉眼之間，2020上半年已經過去了。回顧這半年時光，竟覺得有一句廣告語，是在內心最深的共鳴——“一切如常，才是生活理想”。
疫情期間，很多企業為應對市場環境變化，采取了與以往不同的營銷策略以支持抗疫，打出公益營銷廣告，提升品牌形象。還有的企業，面對伴隨疫情突如其來的公關危機，機智應對，巧妙化解，收獲來自消費者、用戶的一致好評。
而今，后疫情時代，面對日漸回暖的市場。很多品牌更是鉚足了勁，希望在后疫情時代能得到消費者清晰地回想。站在2020年年中這樣的一個特殊的時間節點，對于任何行業任何人，都是值得做出一個總結的。 話不多說，接下來就帶各位盤點一下上半年刷屏廣告TOP10。
top 1：b站《后浪》破圈，刷屏引爭議
《后浪》為b站破圈三部曲之一，也是三部曲中反響最大的一支廣告。廣告中邀請何冰進行演講，以中年人的口吻表達對于b站中新一代的羨慕和祝福。視頻中描畫了年輕人包容多元文化，擁抱新時代生活的美好畫面，作為b站五四青年節獻禮，在央視等多個媒體平臺投放，引起中年人朋友圈刷屏。 
盡管該視頻在年輕人中頗有爭議，但卻因其反映的中年人對下一輩生活的美好期盼，成為中年人眼中的美好b站，成功破圈。而廣告中出色的文案，也被其他媒體爭相仿照，讓“后浪”成為上半年當之無愧的網絡熱詞。而由于其中蘊含的青年人的正能量，不出意外，恐也將成為今年的年度熱詞之一。
top 2：釘釘被迫一星，在線求饒
疫情期間，要說最痛苦的，除了被迫在家帶娃的媽媽們，還有就是好不容易放假還要上網課的小學生們了。出于對上網課的厭惡，許多小學生給直播課程軟件打出了一星差評，由于人數過于龐大，釘釘差點因此下架。
面對這樣一群由學生們引發的危機公關，釘釘沒有義正言辭的聲明，而是選在在線賣萌求饒的方式，制作出一首釘釘兒歌，并在b站進行投放，輕易將這一波危機巧妙化解，并很快收獲學生們的同情和喜愛。
被迫一星，在線求饒。危機化解之后，釘釘竟然意外成為了在線網課推薦軟件的TOP1。在這場危機之前，釘釘，騰訊會議、zoom本是三家爭霸。但在釘釘求饒后，卻意外開始在直播課程上一路甩開兩家對手，搶占了在線直播教育流量。
top 3：維密Ｘ周冬雨：重新定義，性感如此
今年四月份，維密邀請周冬雨、楊冪、何穗各拍攝了一支廣告，重新定義性感。以往，維密以性感著稱，維密秀成為每年的一大看點，不少模特畢生夢想就是能夠站上維密舞臺。而從去年起，維密秀停辦，今年，從不需要代言人的維密也開始請了代言人。與傳統“性感”定義毫不搭邊的周冬雨被邀請成為了大中華區的維密代言人。
維密廣告的刷屏一則由于其黑白性冷淡風與以往形成的反轉，二則由于周冬雨的形象選用確實反差太大，三則由于維密的破產傳聞。盡管廣告拍攝確實十分有質感，代言人選用包括品牌全新理念的推出十分動人，但卻沒有能夠逆轉維密破破產的結局，6月9日，維密正式宣布破產，進入清算程序。
top 4：RIO Ｘ 周冬雨：唯美意境打造《一個人的小酒》
這是一支只有30s的廣告短片，短片很短，短到就像一陣清風吹過。一個人坐在屋檐下，滴答的雨聲，伴隨著周冬雨的輕聲哼唱。被風撞出聲響的風鈴，清涼的夏天愜意撲面而來。短片用細雨、微風、樹葉、風鈴等意象營造出悠閑愜意的獨處氛圍。
廣告中意境的營造，把RIO的廣告語“一個人的小酒”發揮到了極致。文案中一句“終于，我把自己還給自己了”，平靜又治愈。在這個浮躁又喧囂的世界，這支廣告仿佛給了人精神上的撫慰，清風拂過，余味悠長。
top 5：快手Ｘ“奧利給大叔” ：品牌升級，《看見》每一種生活
一直以來，快手被冠以“土味”標簽。今年，快手動作頻頻，似乎想要大眾對其印象進行改觀。年初的走心廣告，頻繁邀請明星入駐，再到邀請周杰倫擔任平臺代言人，快手似乎想把這種“土味”打造成國民化，接地氣。
而從《看見》這支廣告中，也能看到其所傳遞出來的真實感。視頻有點模仿b站《后浪》，采用的卻是草根網紅“奧利給”大叔“冬泳怪鴿”。冬泳怪鴿家境貧寒，卻因其正能量語錄在網絡爆火，其視頻的流傳讓人感受到生活的殘酷。 借由這份同情以及生活的真實殘酷感，《看見》的廣告沒有華麗的布景，沒有空洞的贊美歌頌，給人以滿滿的真實感。廣告語“每一種生活，都值得被看見”，讓人感受到一種質樸無華的生活美好。
top 6：薇爾Ｘ周冬雨：女性獨立意識崛起，宣揚“月經不隱藏”
近年來，大眾對女權的討論不斷，如今《乘風破浪的姐姐》播出更是體現出當下女性意識的崛起。而關于月經，確是大眾依舊有所避諱的話題，例如談及月經時會用“來例假”、“來姨媽”來替代，而衛生巾常說成“姨媽巾”、“小面包”，當女性來月經時也常躲躲閃閃，避之不談。
薇爾精準洞察到女性生理期的這一尷尬痛點，廣告中提出“月經不隱藏”這一價值理念，贏得女性用戶的廣泛認同。更采用具有獨特女性美的周冬雨擔任代言人，運用月經紅、黑白色調，拍出大片質感，表達女性獨立態度。收獲消費者的情感共鳴和深度認同。
top 7：B站Ｘ毛不易，“后浪”《入海》二部曲
B站《入?！肥瞧渖习肽隊I銷三部曲之二，與其說是廣告，也是一支歌曲MV。講述畢業生離?！叭牒！钡墓适?，有心酸，有難過，有不舍，“躍入人海，各有風雨燦爛”。
該視頻投放在五月底，正是畢業生即將離校的時候，邀請國民唱作歌手毛不易進行演唱。有針對性的內容，有針對性的投放時間，伴隨著歌聲，賺取了一票年輕人的眼淚。無論是即將畢業的，還是已經畢業的，都能從中找到情緒共鳴，而毛不易極高的國民度也極大推動了視頻的傳播。
top 8：知乎改名《知媽乎》？沙雕廣告助力破圈
今年的品牌破圈，似乎成了一種趨勢，知乎在母親節聯合南方黑芝麻糊，打出沙雕廣告《知媽乎》。廣告視頻回歸上世紀90年代復古風，臺詞宛如十幾年前的電視購物，其沙雕程度不禁讓人拍案稱奇，一向高冷的知乎變身“知媽乎”，傳授育兒八卦知識，破壁程度，堪稱一絕。
該廣告意在破圈，刷屏的原因，一方面在于大家對知乎擁抱大眾的吐槽，不再走美而精路線。另一方面，則是大眾涌入的狂歡贊美與討論。
top 9：老鄉雞200元發布會，全程高能拋梗出圈
老鄉雞的發布會，應該是今年第一支刷屏廣告。打出了今年低成本高收益廣告營銷的第一彈。9分鐘的視頻，老鄉雞董事長拋梗不斷，讓人印象深刻，好感倍增。甚至贏得了相聲演員岳云鵬點贊認可。
一級拋梗文案加上與老鄉雞自身定位的完美契合，讓老鄉雞的200元土味發布會大獲成功，短短十分鐘，老鄉雞這篇推送就達到了10w+，網上紛紛好評如潮。
top10 : 網易嚴選《一切如常，才是生活理想》，溫馨動人捕捉社會情緒
4月初，是趕赴武漢的抗疫人員剛剛回家的時候，也是櫻花盛開的季節，4月8日，武漢剛剛解封。本支廣告正是這一時期網易嚴選發布的“復工廣告”。以“冬天過去的，春天都會還你”開頭，以“一切如常，才是生活理想”結尾，一字一句無不展現出對武漢的期盼和熱愛。
緊跟社會議題，緊抓社會痛點，精準把握用戶心理，疫情后以感人的敘事方式引發大眾共鳴，成為最動人的抗疫公益營銷廣告之一。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）