父親節(jié)借勢營銷，華為京東哪家強(qiáng)？
無節(jié)日，不營銷。
無論是大家重視的端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)、五一勞動節(jié)；還是日常生活中沒什么存在感的世界地球日、國際護(hù)士節(jié)、環(huán)境保護(hù)日，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌總能想方設(shè)法變出一朵花來。甚至沒節(jié)日還能自己造，比如剛過去的618購物節(jié)，不久前的517吃貨節(jié)，改變?nèi)藗兿M(fèi)習(xí)慣的雙十一。
強(qiáng)大的節(jié)日IP自帶流量和話題，因而對于無數(shù)公關(guān)人來說，絕對是不可錯過的。然相比前段時間母親節(jié)和兒童節(jié)的營銷活動，卻不難發(fā)現(xiàn)，此次父親節(jié)借勢營銷，品牌們卻顯得冷漠很多。大多數(shù)品牌都以海報(bào)祝福為主，廣告TVC極少，更鮮有出彩者。
筆者好不容易找到兩支，發(fā)現(xiàn)同樣是父親節(jié)借勢營銷，廣告打法卻是完全不同。
華為父親節(jié)營銷廣告片
為產(chǎn)品宣傳助力
華為發(fā)布的廣告《他有多愛你，就有多可愛》，全片以一個即將參加女兒畢業(yè)典禮的父親回憶展開，以女兒的成長為線索，用一些標(biāo)志性的時刻，刻畫了一段陪伴孩子成長的感人父愛。
父親看男友和女婿總是看不順眼的。廣告的最后，父親與女兒合影時，女兒的男友突然出現(xiàn)，闖入鏡頭。看到照片的父親臉上有一絲絲不悅，悄悄把女兒男友的人像從照片移除后，又立馬露出了滿意的笑容。最后的細(xì)節(jié)，令人覺得可愛又動容。
整支廣告從父親視角出發(fā)，闡釋父愛無言。作為子女，我們常常能感受到母親在生活起居上的照顧，對母親的關(guān)愛感受更加明顯，父愛給我們的感受常常更加隱秘和不易察覺。廣告從父親的視角出發(fā)，詮釋了父親眼中的父愛，更加令人動容。整支廣告沒有一句臺詞，卻也正是父愛無言的最好詮釋。
和大多數(shù)展示科技賣點(diǎn)和硬件參數(shù)的手機(jī)廣告不同，在這條片子里，華為P40路人移除技術(shù)被運(yùn)用為劇情轉(zhuǎn)折的一個道具。消費(fèi)者在觀看片子沉浸在其中的感動時，并不會因?yàn)檫@個植入而感到出戲。而將手機(jī)功能植入劇情和使用場景，無疑比介紹核心技術(shù)更能打動人心，讓消費(fèi)者牢記。
京東父親節(jié)營銷廣告片
為品牌“熱愛”升級
京東此次以《父親節(jié)，陪他去熱愛》為名獻(xiàn)禮父親節(jié)，廣告采用豎屏的方式，更具寫實(shí)感。前半部分記錄了尚且年輕的父親們陪伴孩子，教孩子游戲，共同玩耍，教孩子熱愛生活的幸福時刻，溫馨活潑。 后半段，以父親送別女兒為開始，年邁的父親們身體不如壯年，卻獨(dú)自打球，獨(dú)自騎行，老邁的背影透著些許辛酸，由此引出主題·——千言萬語，不如陪他，去熱愛。
視頻最后，年邁的父親上坡開始吃力，這時后面跟上一個年輕的兒子的身影，推了父親的車一把，父子倆再次齊上陣，令人動容。
這個廣告片乍看之下，其實(shí)不一定能引起大多數(shù)的消費(fèi)者共鳴。在傳統(tǒng)的中國家庭中，大多數(shù)父親還是以“外”為主。爸爸們負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，很少有時間能夠陪伴孩子玩耍，尤其別提與孩子游戲，創(chuàng)造共同“熱愛”。相比華為的廣告，顯得不那么貼近人們的生活，但這卻是京東品牌升級的其中一環(huán)。
今年5月21日，在這個諧音“我愛你”的日子里，京東零售品牌全新升級，推出“不負(fù)每一份熱愛”新主張，進(jìn)一步與用戶在情感方面進(jìn)行溝通。之后，在后續(xù)Social營銷中，不斷發(fā)布“熱愛”相關(guān)話題，以強(qiáng)化品牌新主張。并舉辦“京東熱愛杯”王者榮耀對抗賽、“京東618一起熱愛趴”直播綜藝、崔健“看見熱愛，享你所愛”線上演唱會等等，集中輸出京東的“熱愛”主張，占領(lǐng)用戶心智。
此次京東父親節(jié)借勢，依然在配合品牌升級，強(qiáng)化消費(fèi)者心中的品牌印象。
父親節(jié)廣告用一種溫情的方式，引起消費(fèi)者情感共鳴，讓消費(fèi)者將“熱愛”與京東品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)。 回顧京東品牌成長歷程，從“多快好省”到“只為品質(zhì)生活”再到“不負(fù)每一份熱愛”，背后是消費(fèi)者的升級。消費(fèi)者的目的不再僅僅滿足于買東西，而是要買的好，甚至要因?yàn)闊釔鄄刨I。從物質(zhì)需求上升到精神需求。“多快好省”樹立起京東平臺的功能性優(yōu)勢，“只為優(yōu)質(zhì)生活”將“品質(zhì)電商”嵌入消費(fèi)者心智，而“不負(fù)每一份熱愛”則以“熱愛”為紐帶，和消費(fèi)者不斷建立情感連接，提升品牌價(jià)值。
總結(jié)
兩支廣告，目的不同，切入點(diǎn)不同，卻都有各自的好處。華為廣告目的在宣揚(yáng)產(chǎn)品賣點(diǎn)，選擇將產(chǎn)品功能巧妙植入劇情，并運(yùn)用父親與男友這個傳統(tǒng)認(rèn)知中的固有沖突制造矛盾，創(chuàng)造看點(diǎn)，也由此讓產(chǎn)品AI移除功能的植入變得合情合理且深入人心。
而京東的父親節(jié)廣告，是在品牌剛剛升級之后，目的為強(qiáng)化消費(fèi)者心中京東與“熱愛”的關(guān)聯(lián)。因而以父親與孩子共同創(chuàng)造“熱愛”的角度進(jìn)行打造，盡管不一定有那么多人能夠感同身受，卻也能從中找到些許童年的回憶，潛移默化的將“熱愛”植入意識，京東的廣告目的便得以達(dá)成。
雖都是借勢父親節(jié)，打法卻完全不同，可見，廣告創(chuàng)意還是要服務(wù)于目的。
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