父親節借勢營銷，華為京東哪家強？
無節日，不營銷。
無論是大家重視的端午節、中秋節、春節、五一勞動節；還是日常生活中沒什么存在感的世界地球日、國際護士節、環境保護日，消費者發現品牌總能想方設法變出一朵花來。甚至沒節日還能自己造，比如剛過去的618購物節，不久前的517吃貨節，改變人們消費習慣的雙十一。
強大的節日IP自帶流量和話題，因而對于無數公關人來說，絕對是不可錯過的。然相比前段時間母親節和兒童節的營銷活動，卻不難發現，此次父親節借勢營銷，品牌們卻顯得冷漠很多。大多數品牌都以海報祝福為主，廣告TVC極少，更鮮有出彩者。
筆者好不容易找到兩支，發現同樣是父親節借勢營銷，廣告打法卻是完全不同。
華為父親節營銷廣告片
為產品宣傳助力
華為發布的廣告《他有多愛你，就有多可愛》，全片以一個即將參加女兒畢業典禮的父親回憶展開，以女兒的成長為線索，用一些標志性的時刻，刻畫了一段陪伴孩子成長的感人父愛。
父親看男友和女婿總是看不順眼的。廣告的最后，父親與女兒合影時，女兒的男友突然出現，闖入鏡頭。看到照片的父親臉上有一絲絲不悅，悄悄把女兒男友的人像從照片移除后，又立馬露出了滿意的笑容。最后的細節，令人覺得可愛又動容。
整支廣告從父親視角出發，闡釋父愛無言。作為子女，我們常常能感受到母親在生活起居上的照顧，對母親的關愛感受更加明顯，父愛給我們的感受常常更加隱秘和不易察覺。廣告從父親的視角出發，詮釋了父親眼中的父愛，更加令人動容。整支廣告沒有一句臺詞，卻也正是父愛無言的最好詮釋。
和大多數展示科技賣點和硬件參數的手機廣告不同，在這條片子里，華為P40路人移除技術被運用為劇情轉折的一個道具。消費者在觀看片子沉浸在其中的感動時，并不會因為這個植入而感到出戲。而將手機功能植入劇情和使用場景，無疑比介紹核心技術更能打動人心，讓消費者牢記。
京東父親節營銷廣告片
為品牌“熱愛”升級
京東此次以《父親節，陪他去熱愛》為名獻禮父親節，廣告采用豎屏的方式，更具寫實感。前半部分記錄了尚且年輕的父親們陪伴孩子，教孩子游戲，共同玩耍，教孩子熱愛生活的幸福時刻，溫馨活潑。 后半段，以父親送別女兒為開始，年邁的父親們身體不如壯年，卻獨自打球，獨自騎行，老邁的背影透著些許辛酸，由此引出主題·——千言萬語，不如陪他，去熱愛。
視頻最后，年邁的父親上坡開始吃力，這時后面跟上一個年輕的兒子的身影，推了父親的車一把，父子倆再次齊上陣，令人動容。
這個廣告片乍看之下，其實不一定能引起大多數的消費者共鳴。在傳統的中國家庭中，大多數父親還是以“外”為主。爸爸們負責賺錢養家，很少有時間能夠陪伴孩子玩耍，尤其別提與孩子游戲，創造共同“熱愛”。相比華為的廣告，顯得不那么貼近人們的生活，但這卻是京東品牌升級的其中一環。
今年5月21日，在這個諧音“我愛你”的日子里，京東零售品牌全新升級，推出“不負每一份熱愛”新主張，進一步與用戶在情感方面進行溝通。之后，在后續Social營銷中，不斷發布“熱愛”相關話題，以強化品牌新主張。并舉辦“京東熱愛杯”王者榮耀對抗賽、“京東618一起熱愛趴”直播綜藝、崔健“看見熱愛，享你所愛”線上演唱會等等，集中輸出京東的“熱愛”主張，占領用戶心智。
此次京東父親節借勢，依然在配合品牌升級，強化消費者心中的品牌印象。
父親節廣告用一種溫情的方式，引起消費者情感共鳴，讓消費者將“熱愛”與京東品牌進行關聯。 回顧京東品牌成長歷程，從“多快好省”到“只為品質生活”再到“不負每一份熱愛”，背后是消費者的升級。消費者的目的不再僅僅滿足于買東西，而是要買的好，甚至要因為熱愛才買。從物質需求上升到精神需求。“多快好省”樹立起京東平臺的功能性優勢，“只為優質生活”將“品質電商”嵌入消費者心智，而“不負每一份熱愛”則以“熱愛”為紐帶，和消費者不斷建立情感連接，提升品牌價值。
總結
兩支廣告，目的不同，切入點不同，卻都有各自的好處。華為廣告目的在宣揚產品賣點，選擇將產品功能巧妙植入劇情，并運用父親與男友這個傳統認知中的固有沖突制造矛盾，創造看點，也由此讓產品AI移除功能的植入變得合情合理且深入人心。
而京東的父親節廣告，是在品牌剛剛升級之后，目的為強化消費者心中京東與“熱愛”的關聯。因而以父親與孩子共同創造“熱愛”的角度進行打造，盡管不一定有那么多人能夠感同身受，卻也能從中找到些許童年的回憶，潛移默化的將“熱愛”植入意識，京東的廣告目的便得以達成。
雖都是借勢父親節，打法卻完全不同，可見，廣告創意還是要服務于目的。
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